撕掉旧标签 新埃安坚定“转身”

4月16日，埃安在长沙办了一场新车发布会，主角是全新品牌理念“Easy Life”和它的首款落地车型埃安N60。

活动现场，品牌方努力让所有人都感受到一种松弛感。会场外，几辆新车布置成打卡点，还有几只汪汪队“模特”随机出没，引得路人拍照。

会场内，央视名嘴尼格买提主持，氛围轻松自在。乒乓球运动员林高远、刘诗雯到场，当地几位年轻的电竞选手也来了。昊铂埃安BU副总裁冯煜踩着滑板登场，模特走秀穿插其间。

虽然在媒体看来，走秀信息量不大，甚至有点拖节奏，但你能明显感觉到，品牌方在努力营造轻松的氛围。

在一个月内能挤下80多场发布会的汽车行业，“松弛感”是个稀有词。对很多行业的人来说，它也是奢侈品。而对埃安来说，N60的任务同样并不轻松。

它想甩掉前辈们无意间贴上的“网约车”标签，变成一台真正有生活感、有情绪价值的车。它能做到吗？

和“前辈”们划清界限

第一眼看到埃安N60，多少有点眼熟。回想一下，脑海里蹦出一款车：极氪MIX。

两者都是短车头、长座舱、高车顶的方盒子造型，车身线条圆润简洁，没有复杂的棱角，再加上贯穿式灯带、悬浮车顶这些当下纯电车的流行元素，视觉上确实神似。

为什么会这么像，核心原因很简单，它们都围绕家用场景来做设计。为了把车内空间撑到最大，不约而同地选择了四轮尽量外扩、车身方正规整的布局，加上整个行业都在走简约科技风，最终长成相近的样子也就不奇怪了。

除了有点“撞脸”的小插曲，N60和埃安以往车型相比，在定位、标准、体验上，都有些不一样。

先说定位。埃安希望新车能跳出“代步工具”的旧标签，而是要更贴合年轻人和家庭用户的情感需求。“智美都市SUV”，是埃安为新车打出的核心标签。

再看产品设定。智能化方面，新车搭载星灵智行ADiGO GSD3.0高阶智驾系统，这背后是文远知行L4级同源的一段式端到端大模型，复杂路况也能稳得住。

空间、舒适、安全也一步到位。75.3%的得房率，2.38㎡全景天幕加电动遮阳帘，前排座椅加热通风按摩记忆全给齐；后排近90度开门角加410mm低门槛，让活动现场的短腿柯基也能上下自如。

弹匣电池2.0跑出超1100亿公里0自燃的安心成绩，车身用上了潜艇级高强钢笼式结构。这一切，全是标配。

三个版本预售价也很清楚，11.58万元（410km）、12.58万元（510km）、13.58万元（610km）。不用纠结配置，选续航就行。

埃安这次，明显是想从“造亲民车”往“造高品质国民车”走。

品牌焕新 埃安非变不可

“埃安今天想做的，就是把这份轻松简单的生活，还给大家。”发布会现场，昊铂埃安BU总裁张雄这句话说得直白又扎心。

他正式公布了埃安2.0时代的品牌理念：“智悦生活 Easy Life”，把复杂丢给埃安，把轻松还给用户。

回顾埃安1.0时代的成长轨迹，它走的是一条典型的自主品牌新能源转型路线。

早期靠集团制造底蕴和纯电专属平台，快速切入出行和家庭市场，以可靠的三电和高性价比冲上销量高峰，成为全球最快突破百万产销的新能源品牌之一。

但早期吃到的市场红利和B端渠道助力，也埋下了隐患，结构单一，形象固化。过度依赖网约车场景和特定价格带，导致消费升级和竞争加剧后，增长见顶、认知老化的问题越来越明显。

到了现在这个阶段，埃安必须跳出旧路径，用一次系统性的焕新来打开新局面。

品牌焕新的核心，是从“工具车”标签转向“生活方式载体”。埃安试图用设计、舒适、智能体验去重塑用户感知，一点点洗掉网约车的痕迹，强化家用和品质感。

这本质上是埃安从“拼规模”转向“拼价值”的一次尝试。只是，考虑到品牌旧标签格外深入人心，这场转型战打起来肯定不会太“松弛”。（完）