广东
2026马年春节营销战落幕，三家品牌给出了三种截然不同的答案，恰好代表了三条不同的营销路径。
第一条路径是伊利的“听劝+玩梗”。伊利采纳了网友们“马年应找马伊琍代言”的提议，拍摄了《寻找马伊琍》短片。先让李现、马思纯出镜制造悬念，最终以马伊琍惊喜亮相收尾，把网友玩梗变成了品牌剧情。马伊琍的姓氏契合生肖主题，“伊琍”又与“伊利”高度谐音，被网友称为“天选合作”-。这是一条用户共创驱动的路径——听用户的话，把梗玩成传播。
第二条路径是耐克的“精神破局”。耐克推出“脱缰”系列，核心创意不是讲“马到成功”，而是把马年主题转译为“挣脱束缚、打破常规”的心理状态。三支短片锚定春节社交压力场景——薪资攀比、职业头衔较量、长辈数落——用运动场景和身体状态回应当代年轻人的真实焦虑。这是一条精神引领的路径——不讲功能，讲态度；不卖产品，卖共鸣。
第三条路径是领克的“组合拳系统作战”。领克以“Lynk在一起，好运加马”为主题，打出了一套从视觉到内容到社交到公益的立体战役。视觉上，把LOGO字母拆散重组成动态奔马；内容上，TVC玩人类与AI共创，西游跨界《智收白龙马》；“粮心驿站”全国49家门店落地，每卖一辆车捐一份猫粮。这不是单点突破，而是让每一个触点都成为品牌叙事的组成部分。
三条路径没有高下之分。伊利用“听劝”打透了用户参与感，耐克用“脱缰”打透了情绪共鸣，领克用“组合拳”打透了品牌厚度。一个靠用户共创，一个靠精神引领，一个靠系统作战。马年营销，三家品牌给出了三种不同的答案，你喜欢哪一个？
#马年营销还得看领克#领克这波 CNY 营销你真的看懂了吗？#领克把 WHY NOT刻进马年 DNA 了#这可能是最不像汽车品牌的春节 Campaign#领克马年爆新春
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