技术在狂奔 AI短剧“盗脸”侵权如何踩下刹车？

不知道你有没有在偶尔刷到AI短剧时，觉得里面的角色人脸多少有点“似曾相识”？这些人像可能融合了公众人物，也有可能就来自你我身边的普通人。此前就有多位博主发现，自己的脸被AI短剧盗用，想要维权却很艰难。AI短剧盗脸侵权问题，引发了社会热议。

博主“白菜”就遇上了这么一档子事。

红果平台上有一部叫做《桃花簪》的AI短剧，在第十集里出现了一个负面角色，又矮又丑，还贪财好色。白菜一看，这个角色的脸、服装、造型，不就是直接盗用了她去年发布过的一组形象照片吗？

白菜气得不行：“短剧里面是一个什么又矮又丑、贪财好色的这种形象，我看了非常非常生气，因为他们没有经过我允许。”

他费了好大力气去维权：“我说你们侵犯了我的肖像权，我没有授权给你们使用。但是，我的评论被删掉了。维权真的非常困难。”

这可不是个例。同一时间，另一名女博主也在投诉同一部剧盗用了自己的形象。还有多位明星，比如周星驰的团队也曾公开质疑：AI视频制作，能放任用户盗脸生成发布吗？

那么问题来了：AI换脸做视频，到底有多容易？

上海人工智能研究院的研究员彭嘉昊，用记者提供的照片当场演示了一下。他说：“首先我输入一段我自己的视频，5秒钟。然后，请AI把视频模板里的男性，换成照片中的那位女性。现在我就直接点生成。”

不到两分钟，AI工具就把视频里的人物，变成了一个融合了记者形象的女性造型。

咱们来算一笔账——如果按照传统方式拍一部短剧，单集两分钟，一共60集，成本至少要60万，拍摄周期得一个月。而如果用AI来做呢？成本只要十分之一，生产周期只需要两到三天。这直接就把短剧的制作流程给颠覆了。

上海市网络视听协会理事、华誉影视集团的董事长周杰给了一组数据：“AI短剧在一年内就发展到了200多亿的产值，现在占到整个短剧行业的将近40%。一部剧大概要用到至少20个人物形象，那么一年下来，需要的人物形象数量能达到百万级。”

行业的生产逻辑发生了质变。人物形象的储备，成了重要的资源。于是，一种新的公司出现了——AI经纪公司。

正规一些的公司，会通过签合约的方式，获得一些真人演员一定期限内的人像授权。周杰说：“大概每个经纪公司掌握着几百个普通人的肖像授权。演员现在在签订短剧合同的时候，也可以附加AI肖像授权的条款。”

汉思文化联合创始人、AIGC导演叶天霆也介绍了他们的做法：“一个是版权库，包括授权的人像库，我们去购买。第二点，就是我们自己去签约看中的演员，让我们去给他做虚拟化、数字人化。还有第三点，就是我们自己创造新的演员。”

在以往的临时演员通告群里，也开始出现了“AI短剧人像采集”这样的招募信息。但不少演员对这种授权，心里还是不踏实。

一位王女士说：“给的钱，小几百的样子，最低的可能就只有80元。授权之后，你怎么管理它？它会不会拿去做别的事情？”

而一旦有些公司人像储备不够，不排除就会走捷径——比如在网络上随便找一些素人的素材，通过AI融合加工一下，就成了他们公司的“AI演员”了。技术在狂奔，但规则的制定明显滞后。素人和明星的肖像权，就这样被流量肆意侵犯着。

在《桃花簪》短剧盗脸事件发酵后，4月3日，中广联发布了一份声明，要求建立AI演绎内容的授权核验机制，并且排查下线存量的侵权作品。随后，红果平台把这部AI短剧下架了，还暂停了出品方在该平台上传剧集15天。

上周，上海电影家协会也发布了一份新的指南，提醒从业者要合规、自律地使用AI工具，还给到了一些维权的建议。

编写团队成员、律师方皛说：“我们希望每一次对肖像的使用都是单独授权，要明确单独授权使用的范围、边界、期限、地域和内容场景。”

有的业内公司，已经开始通过原创IP人物形象并注册版权的方式，来为自己的AI剧目做储备。

汉思文化副总裁、制片人黄学芹指着登记证书说：“这就是我们登记的证书，就是这个版权书，这个就是她的身份证。”

与此同时，一些AI大模型的头部平台也开始通过技术手段，限制真人人像上传用于视频生成等可能发生侵权的行为。

日前，国家互联网信息办公室也发布了相关管理要求——使用自然人敏感个人信息用于形象生成的，必须取得自然人的单独同意，否则可以被罚款，甚至勒令停止相关服务。

研究员彭嘉昊总结道：“该整顿的整顿，该警告的警告，该下架的下架，该停业的停业。我们国家现在是从大范围地治理乱象，到逐步精细化筛选的这样一个过程。”

行业爆发式发展，对人像、人声等创作原材料的需求也海量增长，难免就有些业内人士一味追求流量，不惜侵犯普通人的肖像权。AI技术狂飙，也在催促监管与行业需要加速明确规则，平台的审核责任、制作方的版权意识、技术服务商的合规义务，都到了必须落地的时刻。

看看新闻记者: 彭菁菁，周莹

编辑: 张予洋

视频编辑: 刘奕达

摄像: 吴振华，吴迪，李连达，李刚

责编: 李吟涛