王一博携手“小嗷”，明星+潮玩IP有了“新脚本”？|  雷报

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

“帅啊，酷盖85！”“代言人一个背影就超级帅！”“你就直接说吧，左边这个黑色衣服的玩偶哪里可以买到？”“好想变身绿色小嗷站在酷酷的代言人旁边”……

4月中旬，一个名为“小嗷aoo”的新潮玩IP账号在社交平台发布了一则神秘预告。海报上只有一个背影，以及一个同样只露出背影的绿色玩偶。评论区瞬间被点燃，粉丝们迅速锁定了主角——王一博。

图源：小红书@小嗷aoo

紧接着，另一组图片开始在网络上流传：王一博本人背着“一博同款”小嗷玩偶现身。粉丝们在“种草了”的评论中，不乏“想魂穿那只小嗷”的感叹。

图源：小红书网友分享

今日，猜测最终落地。王一博正式官宣成为“小嗷”全球代言人，相关微博获得了数十万转发与点赞，将事件推向高点。随后，“小嗷－规则例外系列毛绒手办”在电商渠道上线，发售后迅速显示售罄，市场热度可见一斑。

代言人正式官宣 小嗷新品迅速售罄

如果故事只到这里，那似乎是“粉丝经济”在潮玩领域的又一次胜利。但如果我们把视线从沸腾的粉圈移开，放到行业背景下观察，会发现王一博与“小嗷”合作的底层逻辑，似乎与过去截然不同。

翻看过去的案例，无论是周杰伦的“周同学”、汪苏泷的“素龙”，还是周深的“周可可”等等IP，其本质是基于明星演唱会、音乐等个人演艺事业所衍生的“形象IP”。它们是明星主业的周边延伸，核心是明星本人。

而通过跟踪观察，雷报发现，“小嗷”从诞生之初，定义就是一个纯粹的、独立的潮玩IP。同时，根据官方介绍，该IP是基于对王一博个人特质的深度洞察，从零开始进行原创设计的。它意味着“小嗷”的商业路径与价值核心，首先必须立足于潮玩市场本身，接受潮玩爱好者的检验。

因此，与其说这是一次传统的代言，不如说它是一场以专业IP设计能力为起点的“共创”。在潮玩领域，一个纯粹以潮玩IP为原点诞生，并与顶流艺人进行如此深度的精神绑定的IP项目，在业内算得上是“首次”。

行业的目光，也因此从明星身上，更多地移向了这次合作的主导者——HERE奇梦岛。我们好奇的是，这家公司究竟凭什么能拿下这个“首次”？而这次合作，又将如何改变外界对它的认知？

“小嗷”的突破：“首次”到底意味着什么？

表面上看，王一博庞大的粉丝基础，无疑为这个名为“小嗷”的潮玩新面孔，在瞬间赢得了前所未有的关注度。然而，如果仅仅将“小嗷”理解为王一博庞大商业版图中一个普通的代言产品，那或许会错过这次合作的真正价值。

“小嗷”IP的特别之处在于，它是一个完全为王一博“原创”的潮玩IP。

前文提到，过去的“明星IP潮玩”，逻辑通常是“先有明星，后有周边”，IP的独立叙事空间相对有限。而“小嗷”的逻辑，则是“以潮玩IP为本位，注入明星的精神内核”。用更直白的话说，HERE奇梦岛没有局限于“为明星IP打造衍生品”，而是“为明星原创一个潮玩IP”。顺序的调换，是这次合作模式区别于以往的“质”的不同。

HERE奇梦岛全新IP“小嗷”

具体来看，“小嗷”被设定为一个来自异世界的小狼孩，也是新晋的地球观察员，他对一切都充满好奇，“拒绝墨守成规，用行动冲破局限”。这几乎是对王一博“酷盖”“不设限”“85号赛车手”“内啡肽男孩”等标签的精准提炼，以及IP化的转译。而王一博本人背着绿色“小嗷”玩偶出现在“饭拍”中，就是“人设”与“物设”合一，整个IP故事的说服力也更完整了。

图源：小红书网友分享

因此，抛开商业代言的性质，这其实是一次潮玩与热爱的“双向奔赴”。王一博及其团队选择了一个与其精神世界高度契合的原创IP进行深度绑定，而HERE奇梦岛则依托其专业的原创能力，成功打造了一个具备商业价值与情感厚度的潮玩IP。

“首次”的意义正在于此。它标志着“明星+潮玩IP”的合作，从过去相对浅层的“形象授权”或“主题衍生”，开始向更深入、更具原创性的“精神内核IP化”的阶段迈进。

合作的热度，最终沉淀的，也不仅仅是王一博的又一份代言成绩单，更是市场对一个具备“原创能力”与“IP运营实力”的潮玩公司——HERE奇梦岛的重新审视。

从“制造IP”到“定义潮流”，底气何来？

那么，问题又来了。与顶流艺人的合作只是结果，但不是原因。它更像是对一家公司过往积累与系统能力的一次集中“验收”。在潮玩这个竞争异常激烈的赛道里，HERE奇梦岛凭什么能拿到这张高规格合作的入场券？

我们能从HERE奇梦岛最新的业绩数据中看出端倪。在“小嗷”之前，HERE奇梦岛已经成功推出了WAKUKU、ZIYULI等一批在市场上有姓名、更有真实销量的IP。以WAKUKU为例，这个“野小孩”，目前已经创下单季度收入过亿的业绩，热门社交平台上相关笔记超过百万篇，抖音话题量热度突破10亿。

截取自HERE奇梦岛2026财年Q2财报

真实的成绩单，构成了HERE奇梦岛递给合作方最直观也最硬核的“简历”。它传递出的信息是，我们不仅会做设计，更懂得如何让一个IP从概念走向市场，并真正获得一群人的喜爱。

外界常常将潮玩IP的成功，归因于灵光一现的设计，或者是天时地利的运气。但实际上，可持续的IP孵化，更需要一条精密运转的生态系统。HERE奇梦岛的“原创力”，其内核就是一套从情感捕捉，到产品落地的方法论。

HERE奇梦岛似乎很擅长为当代年轻人那些模糊的情感需求，找到清晰的视觉化出口。无论是Z世代对“不被规训、敢撒野”的向往（WAKUKU），还是对“个性与真实”的精神渴求（SiiNONO），都能被提炼成独特的产品语言。这种“原创”能力，确保了IP自诞生起就拥有扎实的情感根基、传播潜力。

截取自HERE奇梦岛2026财年Q2财报

对寻求深度合作的艺人团队而言，与这样一个拥有成功方法论的公司携手，意味着更高的确定性。合作不仅限于品牌方单方面“借用流量”，艺人也能从中获得更具艺术感、品牌感的美学表达，深度融入一个活跃的潮玩生态，持续制造双向的曝光与话题度。

近期就有一个可供观察的例子。艺人虞书欣自发在社交平台分享HERE奇梦岛WAKUKU“手工世界”系列产品，相关话题迅速登上热搜。这背后，除了艺人对产品的个人喜爱，也能看出优质潮玩IP本身所具有的社交属性和审美引力。

虞书欣自发分享WAKUKU新品

因此，当我们回过头看，王一博与“小嗷”的合作，其基础可能早在WAKUKU等IP被市场验证时就已经奠定。它是一次基于成熟体系、专业信任与共同预期的水到渠成。来自圈层的自发认可，或许比任何商业广告都更能说明一个品牌在“原创力”上建立的信用。

当“泼天的富贵”来敲门

至此，一个逻辑链条已经比较清晰了，深厚的原创力及已验证的IP孵化体系，构成了HERE奇梦岛吸引顶级合作的基础。这解释了“小嗷”为何能诞生。但一个随之而来的、更现实的挑战是，当顶流艺人真的带来了“泼天的富贵”，品牌接得住吗？

历史经验告诉我们，巨大的关注度是一把双刃剑。它既是销量的保证，也是对一家公司从供应链到用户运营能力的压力测试。声量转瞬即逝，而将声量沉淀为品牌资产，需要的是一套更综合，也更“枯燥”的内功。

首要的硬功夫，是供应链的快速响应。潮玩生意，尤其是与顶流合作的爆款项目，是一场与热度赛跑的游戏。粉丝热情涌入，如果产能无法及时跟上，市场情绪就会迅速冷却。

HERE奇梦岛在这方面并非没有遇到过挑战。早期，其爆款IP也曾面临产能爬坡的烦恼。但根据其财报披露，公司的应对速度堪称迅猛。2025年8月，其毛绒盲盒单月产量就突破了100万件，较年初增长超过20倍；而到了2026年初，HERE奇梦岛的毛绒月产能已经较2025年初增长了50倍。

这组数据的飞跃，意味着HERE奇梦岛已经建立起一套能够快速响应“爆款”需求的生产体系。这是流量转化得以实现的物理基础，关乎着最基本的品牌信誉。

截取自HERE奇梦岛2026财年Q2财报

供应链解决了“货”的问题，全渠道的立体运营，则解决了“场”与“人”的命题。顶流带来的流量通常是线上化的、爆发性的。HERE奇梦岛则试图通过线下与线上结合的“组合拳”，将这些流量疏导、沉淀下来。

具体来看，线上，其布局覆盖了内容种草（小红书）、兴趣电商（抖音）、传统货架（天猫）及私域（微信）等多个阵地，各有侧重。线下，则同步推进着品牌直营店与广泛的KA渠道网络。直营店承载品牌体验、与深度用户互动，而与超万家零售终端（如名创优品、TOP TOY等）的合作，则让产品能迅速触达更广泛的大众消费场景。跨界联名等营销动作，也在持续为品牌注入新的内容。

雷报还注意到，上述运营扩张的背后，IP矩阵也在持续扩张。“小嗷”获得顶级资源助推的同时，HERE奇梦岛旗下的哇库库WAKUKU、又梨ZIYULI、芙哩哩FUNII、赛诺诺SiiNONO等其他IP系列依然在按自己的节奏推新、运营和拓展粉丝。

这显示出一种相对均衡的战略考量。不将公司的未来过度押注于某一个爆款上，哪怕是有顶流加持的“旗舰”IP。健康多元的IP生态，才是潮玩品牌们能够穿越周期、稳定生长的关键。

结语：

回过头看，HERE奇梦岛通过“小嗷”IP的案例，较为完整地展示了一家志在长远的潮玩品牌，所应具备的能力模型。其一，是具备以专业原创力为核心，与顶级资源进行深度绑定、共创的能力；其二，是拥有将顶级资源，转化为自身品牌长期资产的系统能力。

这或许也为行业提供了一个新的观察样本。潮玩市场的竞争，已经从早期依赖设计师个人灵感、追逐爆款的“机会赛”，逐渐进入比拼系统性的IP原创能力、品牌运营能力的“耐力赛”。

在这个阶段，能够与顶流共创，已经是一种能力的证明；而能否借此契机，将流量转化为品牌本身的壁垒，会是下一个更关键的考题。