瑞士百年品牌，如何在中国市场破局？

瑞士百年运动品牌SIGG携手法国网球公开赛，首次将联名水杯带到中国大陆，首批2000个水杯线上渠道于开售仅2小时内全部售罄。

文|刘浏

发自上海淮海百盛

1908年，金属加工专家费迪南德·希格从游学中归来，满怀对铝制品未来的信心，与朋友克萨韦尔·昆在比尔市共同创办了一家铝制品厂。这家最初以高端铝制平底锅为主营业务的小工坊，不会想到，合作伙伴涵盖IWC万国表、杰尼亚及巴黎奥运会、温布尔登网球锦标赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛等全球顶级品牌与赛事。一百多年后，自己会成为全球领先的运动水壶品牌。

时间来到2026年4月15日，瑞士百年运动品牌SIGG携手法国网球公开赛，首次将联名水杯带到中国大陆，在上海淮海百盛的全球旗舰店正式发布SIGG × Roland Garros限量联名水杯。首批2000个水杯线上渠道于开售仅2小时内全部售罄。

这场以“候鸟精神”为核心，并且把目光聚焦与中国网球少年成长上的发布会，没有仅停留在产品推广，而是通过一场与品牌代表、资深网球媒体人、教练、穿线师、青少年球员及其家长共同参与的圆桌对话，揭示了SIGG品牌在中国市场长期主义的底层逻辑。

百年运动基因

SIGG深耕网球领域

SIGG的运动基因几乎是与品牌同生，1988年，SIGG做出了一次战略转变，将业务重心集中于“水壶和户外”，全身心投入运动水壶的研发与制造，这一决策奠定了SIGG此后三十余年以运动为核心的品牌理念。作为最早一批专注于运动补水的品牌，SIGG的产品线覆盖了马拉松、骑行、网球、露营等多元运动场景。

而在品牌近百年深耕体育领域进程中，网球是其最好的“合作伙伴”。SIGG与法国网球公开赛、温布尔登网球锦标赛、美国网球公开赛三大满贯建立了长期合作伙伴关系，成为网球运动中不可或缺的“补水伙伴”，同时彰显其环保可持续的发展理念。

与大满贯赛事的合作，这并非简单的品牌露出，而是“长情的陪伴”，当纳达尔在罗兰·加洛斯加冕十四冠，SIGG的水壶一直在球员通道、教练席、观众看台上关注着运动员的精彩表现。

2024年，SIGG的网球版图在亚洲落下了重要一子，在上海旗忠网球中心，SIGG与上海劳力士大师赛正式签署战略合作协议，成为这项亚洲唯一ATP最高级别1000分赛事的指定赞助商。

近些年，除了产品层面的升级，SIGG还在2025年签约中国网球选手布云朝克特担任“首席网球联名共创官”，并推出联名水杯“Break Time”系列。

2026年4月，SIGG在网球领域的深耕迎来了又一个高光时刻——SIGG法网联名水杯正式登陆中国大陆市场。

产品、活动、教育、传播同步推进

SIGG中国战略的“候鸟精神”

SIGG在中国战略中确立的一个核心命题——以“候鸟精神”陪伴中国网球少年成长。2026年初，SIGG在北京潮流地标三里屯T+MALL商场开设了以“SIGG CONNECT：链接城市与户外”为主题的快闪店，巧妙融合了品牌的百年精湛工艺与环保理念，为都市人群带来沉浸式的可持续生活体验。

SIGG未来的中国战略，品牌中国总经理金岚用“候鸟与蝴蝶”的比喻，划定了其战略基调：“我们不想做闪耀一时的蝴蝶，而是愿做那只飞越四季、坚定信念的候鸟。”这句宣言背后，是一套完整的“青少年网球支持计划”，从产品、活动、教育、传播四个端口同步推进。产品端，此次与法网联名的限量水杯采用美国伊士曼母婴级Tritan材质，通过SGS安全认证，配合CO2延长气泡专利和双重锁扣设计，精准回应了青少年训练中高频补水、安全耐用的刚需。

活动端，SIGG联合久萌网球、ACE穿线等本土专业机构，将旗舰店从销售场所转变为内容发生地。教育端，品牌主动搭建平台让穿线师、教练等“幕后专家”发声，填补了家长在青少年网球装备认知上的空白。传播端，则借助张奔斗这样兼具行业公信力与大众影响力的媒体人，将专业话题转化为可传播的公共讨论。

金岚特别强调，2026年正值中法文化年，天时地利具备，而中国青少年网球培训市场的爆发式增长，为SIGG提供了战略窗口期。

五方对话

分享青少年网球中的“干货”

真正让这场发布会具备产业研究价值的，是由资深网球媒体人张奔斗主持、汇聚SIGG中国总经理金岚、Ace主理人阿发老师、久事体育久萌教培宋伟杨教练、网球运动员徐浩闻及其父亲五方视角的圆桌座谈，聊聊青少年网球那些真实的事。

从左到右：资深网球媒体人张奔斗、SIGG中国总经理金岚、Ace主理人阿发老师、久事体育久萌教培宋伟杨教练、网球运动员徐浩闻及其父亲

座谈会开场环节，资深网球媒体人张奔斗作为主持人问了每位嘉宾一个问题：“培养一个网球少年，最重要的是什么？”

资深网球媒体人张奔斗

金岚认为是热爱与坚持，品牌要提供的是陪伴；宋教练认为是科学的方法；阿发老师认为是合适的装备；徐浩闻爸爸认为是爱与支持；小球员徐浩闻认为是开心打球，享受每一分。

接下来，宋教练直言孩子练球，最怕家长做3件事：“一是太急，网球是慢反馈运动，技术定型、骨骼发育都需要时间，家长能做的是陪伴而非替孩子判断；

二是忽视伤病，很多青少年手腕、肩关节问题源于器材选择不当，球拍太重、磅数太高、球鞋不合脚，动作变形不是因为不努力，而是装备在拖累。第三是装备追求一步到位，他甚至具体到水杯，训练大量出汗后，如果喝到有异味的水，孩子会本能抗拒补水，材质不安全的杯子在高温下会释放有害物质，这个钱不该省。”

久事体育久萌教培宋伟杨教练

而Ace Studio主理人阿发老师的发言，则直击了整个行业最被低估的盲区。他用一句话总结了青少年穿线的核心矛盾：“装备做好了不治病，做差了是真伤人。球拍穿线不像水杯，能直接感受到好坏，但它直接影响孩子的动作和身体。”

他逐一拆解了家长的三大误区：“磅数越高越好？恰恰相反，U12孩子应控制在48-52磅，比成人低3-5磅，否则高磅数低弹性等于让孩子用手臂硬碰球，手肘受伤是迟早的事；线越贵越好？很多高弹线对青少年太硬，软线优先即可；半年换一次线？青少年使用频率高、出汗量大，U14以下每赛季（3-4个月）就该换线，比赛前一周换新线手感差距明显。”这些细节，对于正在投入大量金钱和精力培养网球少年的中国家庭而言，是真正的“避坑指南”。

AceStudio穿线服务工作室主理人阿发老师

而16岁的国家一级运动员徐浩闻的分享，则让成年人们听到了最稀缺的声音——孩子自己的感受。他表示：“最难的不是累，而是有一天觉得自己没有进步，练了一个月感觉和一个月前没区别，就会怀疑自己。而水杯的意义在于拿起来喝一口，感觉像正式球员一样，有那么一点点仪式感”。

他的父亲则坦诚走过弯路：“最初总买最贵的球拍，结果太重导致孩子姿势变形，后来才明白合适比贵更重要。现在他选择装备的三原则是安全、合适、不折腾，并且学会了做安静的陪伴者，比赛时坐在看台上该鼓掌时鼓掌，而不是在场边当第二个教练。”

网球运动员徐浩闻及其父亲

SIGG中国总经理金岚金岚在收尾时的总结：“我们不教打球，不做培训，SIGG能做的事很有限——就是做好杯子。但这份放心，我觉得值得。今天这场座谈，我希望每一个家长走的时候都觉得‘有收获’，哪怕这个收获跟SIGG没有关系，那也是好的。

最后，回到候鸟这个比喻——每个孩子的成长路径都不一样，有的飞得快一点，有的慢一点，但只要方向对了，最后都能到。我们SIGG能做的，就是在他们飞过的每一个地方，保证有一站补给站是可靠的。”

SIGG（希格）中国总经理金岚

这场持续数小时的对话，本质上是一场精心设计却毫无表演痕迹的真心交流。SIGG没有花费巨资聘请娱乐明星站台，没有铺天盖地的投放，而是选择了一条“更笨拙”、“更慢”但根基更扎实的路。

本次发布会多次提到的“候鸟精神”，不仅适用于网球少年们的成长，也恰是SIGG自身在中国市场的写照——不追求一时闪耀，而是用百年精工的耐心，飞越每一个商业周期。

注：本文所用图片来自SIGG