雷军15小时不眠直播：车越来越好，手机却被“偷家”了

4月17日的清晨4点45分，天还没亮，55岁的雷军已经起床了。

两小时后，他坐在小米SU7的副驾上，开始了一场长达15小时、从北京到上海、全程1265公里的直播，随后很多媒体都宣发了这件事。

关于这场直播，雷军的主要目的是舆论反击：这车真的能“中间只充一次电”，跑完全程。

“我这不是太拼了，是被逼的。”直播中，雷军苦笑。

这句“被逼的”，道尽了小米这一年的处境：

汽车越卖越好，但舆论压力也越来越大，“绿化带战神”的负面称号充斥各大网络作品的留言区。

股价也从去年夏天的61港元高位，一路跌到如今的31港元，接近腰斩，市值蒸发近8000亿港元。

而在这场热闹的直播背后，我们也注意到小米的一个商业困局：

曾被雷军称为“命根子”的手机业务，正在被竞争对手“偷家”。

01 被逼出来的直播

这场直播，其实是去年小米汽车营销风波的延续。

当时雷军在一次分享中感慨：“我从北京开到上海，1300公里，中间只充了一次电，特别震撼。”

这本来是一句普通的体验分享，而且两次充电跑1300公里，也在标定续航的范围内，但后来被一些网友剪辑成“雷军说1300公里只充一次电”，在网络上疯狂传播。

不久后，懂车帝做了实测，用SU7 Pro跑出了“1173公里、只充一次电”的成绩，但质疑声并未停止。

所以这次雷军也是选择了最直接、最有话题度的方法：

亲自跑一趟，全程直播，无剪辑、无间断。

“不能因为有黑稿，我们就不说话了。”直播前夜，他在评论区写道。他知道这场直播“压力很大，睡不好觉”，但必须做。

从营销角度看，这无疑是场漂亮仗。

十五小时的直播马拉松，配套数十家主流媒体宣发，流量拉满，雷军的目标，也是想把“这件事真的可以做到”焊入公众的认知。

因为一旦大家开始意识到小米在一件事上被人刻意抹黑，那所有的事情都将被翻出来重新讨论。

这样，过去很多雷总的“雷语”也就会得到更客观的解读，未来小米再遇到类似谣言，抵抗力也会增强。

最新数据显示，小米汽车2026年3月交付量超过20000台，其中新一代SU7自3月23日开启交付起，累计交付已超7000台，日均交付量近800台。

整个第一季度，小米汽车累计交付约8万辆，位列新能源品牌销量第五。

但，就在雷军为新车拼命吆喝时，我们却发现小米的大本营，手机业务，传来失利的消息。

02汽车冲上去了，手机却掉队了

根据Omdia发布的2026年第一季度中国大陆智能手机市场报告，小米以870万台的出货量排名第五，市场份额约12%。排在前面的是华为（1390万台，20%）、苹果（1310万台，19%）、OPPO（1100万台）和vivo（1050万台）。

小米，掉出了国产手机前三甲的位置。

尽管和vivo 的差距很小，但对于小米这种企业，蚕食过程一旦开启，破窗效应就会跟上。

而且，存储芯片价格在过去一年里涨了数倍，这对小米这类依赖中低端走量的品牌冲击最大。

数据显示，目前市场上同版本的内存价格较2025年一季度上涨近四倍，其中12+512GB版本涨幅约1500元，16+1TB版本涨幅更为显著。这对主打极致性价比的Redmi产品线形成巨大冲击。

4月3日，小米宣布自4月11日起调整部分在售产品的建议零售价，涉及三款机型：Redmi K90 Pro Max上调200元，Turbo 5、Turbo 5 Max取消新春特惠。

小米集团总裁卢伟冰在财报电话会上坦言：“内存涨价‘比原来预测的还要更加激进’。”公司高管给出的回答是：“我们只是比别人多扛了一会，但是涨价的趋势不可避免。”

在这样的局面下，小米的利润空间被严重挤压，陷入了“涨价丢市场，不涨价蚀利润”的两难。

而交银国际也是在研报中直接下调了小米2025/2026年智能手机业务毛利率至10.9%和6.8%。

有预测显示，小米2026年Q1手机毛利率可能跌至6.5%。在硬件行业，这基本上就是“搬运工”的利润。

而小米手机的情况，也是资本市场开始冷淡的原因。

有投资者发表评论称：

公司是好公司，各种领域都能80分以上的全才企业……但主业也开始越变越多，从消费电子到手机、汽车，再到AI、芯片、机器人，似乎就没有小米不能干的事。但问题在于，边界越大，离每个领域的核心战场就越远。

目前，资本市场对小米的估值逻辑已经发生了转变。

早年，小米顶着“互联网生态公司”的光环，市盈率能到50倍；但现在，它被定义为一家 “消费电子+汽车制造”企业，市盈率一路跌到17倍左右。

汽车业务虽然交付了41.1万辆，但千亿营收只换来9亿利润。 而为了造车，小米三年投入了超500亿，主业现金流开始吃紧。

手机这边，存储芯片涨价、高端化受阻、华为强势回归；

汽车那边，行业价格战白热化，特斯拉、比亚迪、华为围追堵截。

雷军或许感受到了这种压力。

在直播中，他罕见地回应了“营销大师”这个标签：“有的友商把我叫做营销大师，这其实故意黑我，让人认为小米不是产品好、不是质量好，而是营销好。”

03 小米需要的是聚焦

15小时的直播，是场漂亮的防守反击，但它解决的只是一个“点”的问题：关于一款车续航能力的质疑。

而眼下的小米面临的是“面”的问题，怎么在多条战线上同时应对，且都不落下风？

汽车业务必须继续冲。

无论是雷军的亲力亲为，还是SU7的订单量，都证明这条路还没走错。

但挑战也很大：2026年55万辆的交付目标，要在竞争白热化的市场中实现34%的增长，谈何容易。

另一头，手机业务必须得想办法稳住了。

现在雷总自然是没有太多精力去管手机，可手机业务却是小米营收的基本盘（占比仍超40%），更是小米生态的入口和根基。

面对存储涨价和华为回归的压力，小米还需要在高端化上找到真正的突破口，拿出像vivo x300ultra这种能惊艳到市场的产品。

小米手机，已经很久都没出过“爆款”了……

“我去年本来都不想直播了，”雷军在直播中说：“但相关负面声音较多，自己觉得还是要站出来，不能不发声。”

这句话或许也适用于今天的小米。面对重重挑战，小米不能“不发声”，更不能“不行动”。

相信15小时的直播，定会让小米的美誉度得到一次提升，但资本市场和消费者市场的“续航测试”，对小米而言，才刚刚进入最难的路段。