北京
新京报讯（记者张秀兰）“终身不胃镜”“吃出钢铁胃”，在新京报消费研究院4月7日推出的《养胃护胃成食品营销“金钥匙”，山药养胃食品频现违规宣传》一文中，记者调查发现，电商平台多款食品，以养胃、护胃的名目宣传，更有甚者打出了“终身不胃镜”“吃出钢铁胃”的宣传语。食品宣传中出现明显的药用疗效表述，营销行为明显违规。报道刊出后，引起多个地方监管部门重视。记者近日从长沙、济南两地市场监管部门了解到，已对前述报道中涉及的长沙驱驰电子商务有限公司、济南市扶元固本生物科技有限责任公司立案调查。
与此同时，在电商平台的搜索结果页和多个店铺中，前述“吃出钢铁胃”等夸张营销内容已不见踪影。在多个店铺产品链接中，店家也删除了呵护肠胃、修护损伤、舒缓不适等与产品功效相关的文字表述。
4月17日，电商平台搜索结果页和多个店铺中（右图），此前“吃出钢铁胃”等夸张营销内容（左图）已删除。平台截图
在此前的报道中，多款产品打出了养胃护胃概念，并在产品介绍中暗示产品可解决多种胃部不适。研磨匠旗舰店在介绍益生菌铁棍山药猴头菇粉时，提及“呵护肠胃、修护损伤、舒缓不适”及“轻松应对肠胃问题”等内容。固本堂官方旗舰店也在介绍益生菌铁棍山药猴头菇营养餐时宣称产品适合“肠胃比较虚弱、脆弱……坚持喝，会感觉身体越来越轻快，不用为吃不对饭而发愁了”。但从执行标准等信息来看，这些产品的真实“身份”均为普通食品。
近日，上述产品涉事企业已经被立案。湖南湘江新区商务和市场监管局广告和网络交易监管处工作人员告诉记者，在报道发出后，就对涉事企业进行了现场核查，责令其进行整改，并已对长沙驱驰电子商务有限公司（研磨匠益生菌铁棍山药猴头菇粉经销商）立案。此外，济南市莱芜区市场监管局也已对济南市扶元固本生物科技有限公司进行立案调查，该公司为山东固本堂健康产业开发集团股份有限公司全资分公司，后者实为益生菌铁棍山药猴头菇营养餐委托企业。
《中华人民共和国食品安全法》明确规定：食品、食品添加剂的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能。《中华人民共和国广告法》也规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
上述报道中还涉及香港贞念堂滋补品牌店销售的香港贞念堂猴头菇石斛山药粉，店铺产品介绍中提及“三步打造 钢铁脾胃”，称该产品“见效快 不复发”。但产品类型实为方便制品。产品外包装显示，生产企业是安徽养尚食品发展有限公司。4月16日-17日，记者多次拨打该企业所在地市场监管部门安徽省亳州市市场监管局值班电话，均无人接听。
夸张营销口号是这些产品吸引消费者的原因之一，在上述报道中，记者在某电商平台以“养胃”为关键词进行搜索，有商品还打出了“终身不胃镜”“吃出钢铁胃”“每天一杯 养成‘钢铁胃’”“肠胃100%好”等夸张口号。4月16日-17日，记者再度在电商平台以“养胃”为关键词进行搜索，前述结果中出现的夸张营销口号未出现在搜索结果中。
对于上述案件的进展及后续处理情况，新京报记者亦将持续关注。
《养胃护胃成食品营销“金钥匙”，山药养胃食品频现违规宣传》
https://www.bjnews.com.cn/detail/1775522641169949.html
编辑 王鹿
校对 穆祥桐
- 养胃护胃成食品营销“金钥匙”，山药养胃食品频现违规宣传
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