上海
随着消费结构升级和年轻一代
消费观念转变，
一种以以情感价值为核心的新消费兴起，
“娃衣”作为潮玩手办
与个性定制服饰的结合，
成为年轻人热衷的情绪消费新选择。
“娃衣”就是为Labubu、玲娜贝儿等娃娃量身定制的迷你服饰，尺寸从10cm到75cm不等。玩家们自称“娃妈”“娃爸”，有一部分玩家会把娃娃当作有灵魂的家庭成员来“养”——给它起名、过生日、拍照晒图。当你在社交媒体平台上，刷到一张张穿着精致的娃娃OOTD（今日穿搭）时，底下评论区常常齐刷刷地喊：“老师，你家孩子可以当童模！”它带着调侃，又藏着认真，恰如其分地概括了当代年轻人“养娃”的日常。今天，就带你走进这家位于淮海中路的娃衣线下店EVALAB。
下午三点，店里已经来了好几波客人，他们有的购买了店里的饰品盲盒，有的是前来订购设计师款娃衣，还有的将自己的娃娃带到店内进行外观贴钻服务的。在展柜前，一位女性顾客向记者介绍道：“网上买一件娃衣，普遍在20到60元之间。而线下店会根据套装的繁简程度和做工粗细，定价为59元、69元、99元不等。”她坦言，线下价格确实略高于网购，“但最大的好处是产品质量看得见、摸得着。我买回去给娃娃穿上，拍照发到社交平台上，大家都夸娃娃好看，我就特别开心。”。
另一位专程从浦东赶到黄浦购买娃衣的女士，则是一位拥有八年玩龄的资深玩家，她家里收藏着八只不同属性的娃娃。当被问及娃衣的选购标准时，她回答：“我购买时会结合当下的潮流，最近入手的一款是F1赛车服主题，这款发到社交平台上，车迷圈和娃圈两者都喜欢的‘老师’都会来点赞。”情绪价值，是采访中两位顾客反复提到的词，在她们看来，给娃娃买衣服，是自己审美品味的延伸，看着自己的娃娃穿着精心挑选的衣服，被展示、被赞美、被看见，她们的内心就能被满足。
不但情绪价值给得足，而且EVALAB店内的娃衣绝大部分出自于签约设计师。设计师绒绒小满老师，把自己的审美和设计理念，微缩到了巴掌大的衣服上，“她最特别的地方，是把少数民族服饰的元素融入到娃衣里，既保留了民族文化的厚重感，又通过粉嫩的色调和玩偶的比例，增添了俏皮的氛围。”店员拿起一只Labubu一边介绍一边展示着；设计师暖风崔，则是一位为不同“性格”的娃娃设计主题造景的设计师，小野地理学家主题造景，以地球仪为载体，内部则印满了书籍、天文望远镜、指南针等元素；设计师柒哥，她曾为檀健次属性的棉花娃娃定制过娃衣，店内也展示了该设计不同风格的作品。
设计师@绒绒小满
设计师@暖风崔
设计师@柒哥
娃衣店卖的不只是娃衣，更是一个让成年人可以安心“幼稚”一会儿的角落。至于标题里那句“老师，我家‘孩子’可以当‘童模’吗？”或许每个问出这句话的人，心里真正想说的是：“你看，我用心爱着一个个娃娃，哪怕它是布做的。但这份爱，值得被看见。”
记者 / 张紫怡
编辑 / 李伽钵
图片 / 陈虹雨 张紫怡
视频 / 张紫怡 陈虹雨
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