红星观察丨中国视听出海破局：本土化、适配化很重要

当前，全球数字视听产业格局加速重构，中国微短剧、网络剧、纪录片等内容凭借多元题材与灵活形态，在海外市场快速破圈，迎来规模化出海的黄金机遇期。

如何走得更好，让更多国内优秀网络视听内容走向国际？4月16日，在中国网络视听大会“中国视听出海论坛”上，参会嘉宾就本土化适配、题材选择等进行探讨，共探中国视听内容全球化传播的破局路径。

论坛：嘉宾阵容多元

红星新闻记者注意到，参与本次论坛的嘉宾阵容多元：既有政府部门人士，也有芒果TV、爱奇艺、优酷、快手、小红书、咪咕、华策影视等头部平台与影视机构的从业者，还有西安交通大学、北京师范大学等高校与研究机构的专家学者。

现场，头部平台、从业者分享国际化布局经验；两大圆桌论坛分别聚焦“视听内容国际合作的本土化适配”与“微短剧生产传播的国际化进程”。众多观点也汇聚成一个共识：让中国故事以更专业、更灵活、更动人的方式走向世界舞台。

据悉，以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”，已成为数字时代中国文化出海的重要载体，展现出蓬勃生机与强大竞争力。特别是网络影视剧，爱奇艺、腾讯视频等平台在海外设立本地公司或办事处，爱奇艺国际版已向全球超190个国家和地区输出华语影视作品逾8000集。

观点：传播要“因地制宜”

五洲传播中心对外传播中心副主任刘炜表示，国际传播要以本土化适配为核心，坚持一区一策、精准布局，要联动当地媒体与平台，实现内容、语言、活动全方位本土化，推动中国视听精品精准抵达海外受众。

上海尚世影业、五岸传播有限公司总经理周瑜认为，内容出海需从单一版权销售转向“借船出海”。她介绍，公司在法语区落地FAST频道“白玉兰华语频道”，直达欧洲1.5亿家庭，坚持精准定位、专业母语译配、数据驱动排播，以“因地制宜、与时俱进”打开欧洲主流市场。

中阿卫视台长杨威则分享对外传播三大心得：日积月累、以身入局、双向奔赴。他建议内容、渠道、触达同步策划，用好当地本土创作者与社交平台，以当地视角实现情感共鸣。

重庆佳左影视文化传媒有限公司董事长左越介绍，公司深耕拉美8年，自建西语配音团队深耕本土化，《三体》《玫瑰的故事》《山海情》收视亮眼。她说：“国际传播不是我们想表达什么，而是对方能看见什么。”

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 袁诗葭