北京
去年，小米创始人雷军在谈及小米SU7续航时，网上流出一句“1300公里只充一次电，当时 我就震惊了”的话，引来全网热议，甚至是嘲讽！
网友：“我当时就被震惊了，我两天一夜只睡了一次觉。”
我花100块钱住了7天酒店。
60天只来一次姨妈，当时我就震惊了。
我花100块钱住了7天酒店。
此事在网上的舆论发酵非常严重，一度导致大量网友质疑雷军诱导消费者。
“1300公里只充一次电”的表述，被质疑有暗示单次充电续航1300公里之嫌，属于偷换概念，实际情况是出发时充满电，加上中途补能，本质是两次充电覆盖全程。
其实，站在营销的角度来说，650公里续航和1300公里只充一次电，显然后者带给人的震撼力和记忆点更强烈，这正是雷军式营销的厉害之处。
只是没想到会因此掀起如此大的风波，甚至导致有网友给雷军话术贴上涉嫌“过度宣传”或者“虚假宣传”的标签！
于是在今年年初，雷军直播公开回应“1300公里只充一次电”争议。
他指出“1300公里只充一次电”话术是被人恶意剪辑导致出现歧义，并且他完整复述了引发争议的原话。
原话内容：“第一小米YU7的标准版充满了电，我们从北京出发到上海，中间只加了一次电。1300公里中间只充了一次电，我特别震撼”。
他强调这句话被恶意剪辑掉“中间”二字，最后成了“1300公里只充一次电”，导致公众误解为“单次充电续航1300公里”。
同时他提及特斯拉也有类似“1000公里中途只充一次电”描述。
不过对于这一解释，有部分网友表示不满意。
所以4月16日，雷军宣布用今年发布的新车“小米新SU7”复刻“1300公里高速，中间只充一次电”的说法。
不过这次的明显比去年更严谨了，从北京到上海，里程精确到1265公里，大概15个小时全程直播“中间只充一次电”。
他还特意在评论区说道：“现在北京在下雨，明天路上千万别下雨，下雨会影响续航”。
同时面对网友评论：“太恐怖了吧”，他亲自回应道：“嗯。我已经紧张到好几天没睡好觉”。
说实话，15个小时全程直播、全程参与，强度还是非常大，也能看出来他下了很大的决心。
截至发文时间，直播已经开始！
不过对于这场直播，有网友仍有质疑，认为：“以现在的天气和北京到上海整体一路向下的地势，1265公里只充一次电，随便找个100度大电池的电车基本都能打成”。
还有网友提议：“干脆玩大点，雷总开小米汽车智能驾驶全程从北京到上海不接管”。
其实，雷总这场直播不只是单纯的自证，而且可以肯定的是，无论雷军做什么、怎么做，网上必然会有对应的质疑声！
正如雷军所说的：“不能因为有黑稿，我们就不说话了？”
所以理性来看，这场直播好处起码有三。
一则：用公开透明的方式回击“虚假宣传”的指控；二则：用自己的亲身经历为产品背书，以此换取消费者的信任；三则：无论成败（当然，必然成功），这场15个小时的直播都会成为一次现象级的营销事件，让“小米新SU7”的续航实力深入人心。
可以说是一举三得！
你觉得呢？
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