双向奔赴！东鹏特饮官宣全球冠名张雪机车，征战世界级赛场

中国能量，驰骋世界！东鹏特饮官宣全球冠名张雪机车，网友撮合的双向奔赴炸了…

4月16日，重庆。一场主题为“中国能量 驰骋世界”的发布会，悄然改写了中国品牌全球化营销的叙事逻辑。东鹏特饮与张雪机车正式签约，成为后者征战WSBK世界超级摩托车锦标赛的全球冠名合作伙伴。从网友评论区的一句喊话，到如今绑定全球顶级赛事的战略同盟，这场始于民间热爱的“双向奔赴”，在今天终于完成了最重磅的升级。

故事要从2025年11月说起。彼时，刚创立不久的张雪机车，为冲击WSBK公开招募赞助商。在欧美日品牌垄断这项赛事37年的背景下，没人看好这支中国新军。但数万网友看不下去了，集体涌入东鹏特饮的社交账号评论区刷屏：“国产能量饮料就该支持国产机车！”

让人意外的是，东鹏特饮没有端起大厂架子，而是真的听劝。从看到网友呼声到高层拍板，据说只用了不到十分钟。2026年1月，双方正式官宣合作，东鹏特饮成为张雪机车唯一中国饮料赞助商。当时业内普遍认为，这笔投入在千万级的体育营销市场里，顶多算“零花钱”，更有传言说赞助费仅5万元。

谁也没想到，这场看似“小打小闹”的赞助，很快引爆全球舆论。3月28日至29日，WSBK葡萄牙站，法国车手德比斯驾驶张雪820RR-RS赛车，以领先近4秒的统治级优势，连夺两回合冠军！这是中国摩托车品牌在WSBK历史上的首次分站冠军，一举打破杜卡迪、雅马哈等国际豪强长达37年的垄断。

一夜之间，“四万三千八，干翻雅马哈”的口号火遍全网。车身醒目的东鹏特饮标识，随赛事直播覆盖全球150余国，累计曝光量超10亿次。东鹏特饮用极低的投入，撬动了世界级的品牌声量，被网友称为“2026年最赚的营销案例”。

如果说此前的赞助是“试水”，那这次的全球冠名，就是动真格的全面绑定。一字之差，含金量天差地别。此前只是众多赞助商之一，如今升级为全球冠名合作伙伴，意味着东鹏特饮将全程陪伴张雪机车征战2026年WSBK全部12站赛事，从荷兰站（4月17日开赛）开始，车身、赛道、直播画面中，东鹏特饮将成为最核心的中国品牌符号。

发布会上，东鹏饮料集团联席总裁蒋薇薇直言：“支持张雪机车，是对彼此相似的品牌历程、契合的品牌精神的认准。我们要做的，绝不仅是押中冠军，而是一起续写关于拼搏、关于梦想的故事。” 她还特意澄清，网传5万元赞助费不实，实际投入远高于此，只是因商业机密不便披露具体数字。

在我看来，这场合作升级，早已超越简单的商业赞助，而是中国智造与中国品牌的双向成就。

一方面，张雪机车的硬核实力，配得上顶级品牌的加持。成立不到两年，就造出能在WSBK夺冠的赛车，市售版820RR定价仅4.38万元，不到进口竞品的三分之一，却能在赛道上硬刚杜卡迪、雅马哈。这种“性价比+硬实力”的逆袭，正是“中国智造”的最好注脚。

另一方面，东鹏特饮的“敏锐+果敢”，成就了这场营销传奇。作为能量饮料行业龙头，东鹏近年持续深耕体育营销，从F4方程式到街舞联赛，从电竞赛场到全民运动，精准绑定年轻、拼搏的品牌调性。而这次押注张雪机车，更是抓住了“国货崛起+民族自信”的情感风口，用网友“撮合”的温暖叙事，打破传统广告的生硬感，让品牌深入人心。

更值得玩味的是，这场合作的底层逻辑——圈层共鸣，价值同频。WSBK作为与MotoGP齐名的全球顶级摩托赛事，受众精准覆盖追求速度、热爱挑战的年轻群体，这与东鹏特饮“累了困了醒着拼”的核心用户高度重合。而“中国品牌打破海外垄断”的故事，天然自带民族自豪感，能快速引发全民共情，实现“品牌曝光+情感认同”的双重效果。

如今，随着全球冠名正式落地，东鹏特饮与张雪机车的故事，翻开了全新篇章。4月17日的荷兰站，将是双方携手亮相的首个全球赛场。未来的每一站比赛，红色的赛车、醒目的“东鹏特饮”标识，都将成为世界赛场上最亮眼的中国符号。

从网友喊话到双向奔赴，从小试牛刀到全球冠名，这场合作告诉我们：最好的营销，不是单向灌输，而是双向奔赴、价值共生。当中国智造的硬实力，遇上中国品牌的软实力，当民间热爱的暖流，汇聚成民族自信的洪流，就能创造出超越商业的传奇。

期待未来的赛道上，东鹏特饮与张雪机车继续驰骋，让世界看到中国能量，见证中国力量！