我现在卖算力，是不是比卖羊毛鞋更像硅谷科技公司？

交给时间斑驳

文｜动点科技

作者｜李鹏辉

十年前，美利奴羊毛鞋曾经是硅谷科技创业的。十年后，随着AI成了新的标配，那个曾经把羊毛鞋穿进硅谷各大角落里的Allbirds，也没能例外。

日前，Allbirds宣布签署5000万美元可转债融资安排，计划转向AI计算基础设施。按照公司公告，这笔资金将支持其购买高性能GPU资产，公司长期愿景是成为一家GPU-as-a-Service（GaaS）和AI原生云解决方案提供商。

假如不把它当成一家卖鞋公司，在官方新闻通稿出现AI和计算也不是那么离谱

值得一提的是，配合这次转型，Allbirds计划改名为NewBird AI。

另一方面，不久前，Allbirds已经同意将Allbirds品牌和鞋履相关资产出售给American Exchange Group，交易金额约3900万美元。

某种程度上来说，Allbirds这个鞋履品牌未来仍可能继续存在。但在这之后，它所指向的会是GPU、高性能算力、长期租赁、AI云服务和数据中心容量，而非此前一再提及的碳足迹、DTC和可持续消费。

一双科技羊毛鞋的诞生

要理解Allbirds这次转向AI算力的突然，或许可以先回到它第一次成为硅谷主角的时候。

2015年前后，Allbirds靠一双美利奴羊毛鞋走红。它的产品看起来并不复杂：鞋面来自新西兰美利奴羊毛，设计极简，鞋身没有明显Logo，主打舒适、轻便和可持续。后来，Allbirds又陆续把桉树纤维、甘蔗基鞋底等天然材料放进产品叙事里，让一双原本再普通不过的休闲鞋，被包装成了“用新材料重做传统消费品”的样本。

这也是Allbirds当年最像硅谷公司的地方。它不是简单地卖鞋，而是把鞋讲成了一个关于材料创新、环保价值观和互联网消费品牌的新故事。

对很多硅谷从业者来说，那双外形克制、材质柔软、带着可持续标签的羊毛鞋，既是一件消费品，也是一种身份表达。它不张扬、不奢侈，却足够“正确”：舒适、环保、没有Logo，又带着一点技术公司式的轻盈感。

Allbirds曾被《时代》周刊誉为世界最舒适的鞋子

当时，Allbirds赶上了DTC品牌的高光期。市场一度相信，Allbirds可以凭借品牌引力绕过亚马逊和百货商场，不再受传统渠道、货架和分销体系限制，走出一条近乎无限增长的DTC路径。

2021年登陆纳斯达克时，Allbirds市值一度突破40亿美元。投资人愿意为这个故事支付溢价，因为它看起来不像传统零售，而像一个能够用科技和互联网模式重新定义消费品行业的新物种。

但之后，现实开始回归。随着iOS隐私政策调整和社交媒体广告效率下降，DTC品牌赖以生存的低成本流量红利逐渐消失。产品线扩张带来库存压力，也让品牌焦点变得模糊。实体店租金、原材料价格波动和物流成本这些传统零售商必须面对的问题，也一个都没有缺席。

Allbirds最终遇到的问题，恰恰来自它曾经试图摆脱的传统零售现实。鞋仍然需要生产、运输、陈列和销售。门店仍然要付租金、库存仍然会积压、消费者也不会因为一个品牌曾经被硅谷喜欢，就永远为同一套故事买单。

如今，有报道指出，在这次AI转型消息发布前，Allbirds较2021年上市时已经蒸发约99%的市值。

有AI，也许就有未来

再把目光移回当下，这一次，随着Allbirds改名消息的公布，其股价一度暴涨数倍。

更确切来说是，暴涨593%

不过，股价的即时反应，并不等于市场已经确认了NewBird AI的执行能力。

一个鞋履品牌突然转向AI基础设施，往往需要面对GPU采购、数据中心资源、客户租赁、云服务运维、电力和冷却等完全不同的能力要求。而Allbirds此前并没有相关专业背景或基础设施能力。或者更简单来说，这并不是一次自然延伸。

虽然在质疑的同时，市场已经开始为此投票和买单。

值得一提的是，通过改名接入新风口的行为，在科技资本市场并不陌生。

上世纪前后的互联网泡沫时期，“.com”本身就曾经是一种足以推动股价的标签。The Atlantic曾统计，1990年代末，95家在公司名中加入“.com”、“.net”或“Internet”的企业，在改名公告前后10天内，股价平均上涨74%。

其中一个极端案例是MIS International。The Atlantic写到，这家公司在1999年1月改名前尚未盈利，也没有开展业务，股价低于0.5美元；随后它改名为Cosmoz.com，股价一度涨到5美元。

结语

所以，你也不难看到，Allbirds这次改名事件中的主线，并不是它是否会立刻变成一家真正的AI基础设施公司，而是它几乎完整经历了两代硅谷创业剧本的更替。

那时，硅谷相信一双鞋也可以代表新材料、可持续消费和互联网式增长。Allbirds把羊毛鞋做成了DTC时代的标志，也把一个消费品牌包装成了技术、环保和生活方式交织在一起的新物种。

而现在，市场更愿意相信大模型、算力和AI云服务。某种程度上，在今天的资本市场里，踏中AI的风口，也许就会有以后——这多少会比继续卖一双增长见顶的羊毛鞋，更容易让外界重新想象。

或许，硅谷从来没有一个关于“什么是科技公司”的标准答案，它只是永远需要一个新的故事。

再回到标题的这个问题。我想，你也已经有了答案——反正没有变得更坏，不是么？

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