2026年第一季度综艺市场观察：综艺市场以多元内容拓宽受众边界，细分垂类创新激活行业动能

2026年一季度综艺市场告别粗放式增长，进入精品化、差异化、轻量化的高质量发展阶段。综N代通过主题迭代与IP生态开发持续焕新，新综艺则在垂类赛道寻求突破。微综艺凭借低成本、高效率、强垂直的优势，成为内容创新的“试验田”。情绪价值取代单纯的娱乐消遣，成为观众选择内容的核心驱动力，“发疯”“治愈”“快乐”等情绪标签节目集中涌现。

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一、创新重构供给格局 多元赛道协同发力

1.综艺市场供给规模收缩，整体影响力小幅下滑

权威咨询机构美兰德数据显示，2026年Q1综艺市场呈现“规模收缩、影响力下滑”态势。一方面，供给规模缩减：全网热播综艺数量从2025年Q1的203档降至157档，同比下降22.7%；另一方面，整体融合传播效能同步回落，全梯队融合传播指数全线下滑，市场整体热度与传播力均呈现下行趋势，行业正从高速增长阶段转向精品化转型调整期，面临规模与质量的双重挑战。发展逻辑的重构也意味着，未来综艺市场的竞争核心将彻底围绕“内容质量、用户价值、社会价值”展开，唯有真正读懂用户、深耕内容、传递价值的作品，才能在市场竞争中站稳脚跟，也为行业下一阶段的内容创新指明了方向。

2.新综艺供给活力强劲，平台创新成为主旋律

尽管整体大盘收缩，但平台创新并未停步，新综艺供给活力依然强劲。2026年Q1综艺市场整体虽仍以综N代为供给主力（占比55.8%），但在四大热门视频平台中，新综艺的占比多数已超过或持平综N代，显示出平台内容策略正从“依赖成熟IP”向“发力创新内容”加速转型。

整体来看，综N代依然是市场的稳定底盘，覆盖游戏、推理、婚恋、文化、美食等传统强势赛道，构成了综艺市场的基本盘与流量压舱石。新综艺集中突破传统综艺的题材边界，在银发经济、医疗职业、垂类体育、文旅融合、社会观察等多个细分赛道实现创新布局，同时深度绑定节日节点、社会热点与国家战略，形成了差异化的内容竞争力。二者共同构成了“创新求突破、经典保底盘”的良性生态。

3.各大平台差异化深耕不辍，各展所长筑造生态壁垒

一季度各大平台坚守自身核心优势，以差异化战略构建专属壁垒，成为市场多元繁荣的核心动力：

3.1.总台领航文化传承，省级卫视以IP矩阵筑牢大屏阵地

总台与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等省级卫视凭借深厚的制作积淀与广覆盖的大屏渠道，依然是综艺市场的“基本盘”与“价值锚点”。

总台以文化类综艺为核心护城河。《2025中国诗词大会》《国家宝藏 周游季》《宗师列传·大宋词人传》等IP持续迭代，覆盖文博、诗词、非遗、地域文化等多元维度，承担主流价值传播功能；《中国唱将》《民歌·中国》覆盖不同圈层的音乐受众。

湖南卫视是Q1综艺供给量最大、类型最丰富的卫视平台。音乐《声鸣远扬2025》、慢生活《亲爱的客栈2026》、创业纪实《夺金2026》、职业《老板是新人》、棚内互动《你好，星期六》等赛道全面覆盖，其“以我为主”的自制能力，使其在IP衍生与垂类创新上具备独特优势。

浙江卫视以头部综N代稳住基本盘。音乐《有歌2026》、户外竞技《奔跑吧·天路篇》、旅行《还有诗和远方2026》三大赛道持续输出，配合家庭类《我们的爸爸 第二季》与垂钓体育《菜鸟与大鱼》等多元补充，形成覆盖全年龄层的矩阵，热度与商业价值稳固。

江苏卫视以“品质IP”锚定垂直赛道。音乐《音乐缘计划》第二季、智力竞技《最强大脑》第十三季两大IP跨多平台播出，在音乐创作与科学竞技领域形成差异化标识。

河南卫视、吉林卫视等以《中国红妆》《热雪沸腾的我们》等综艺破圈，坚守文化传承、文旅融合、主流传播使命，将非遗、国风、地域文化与综艺形式深度结合，成为行业价值引领的重要力量。

3.2.芒果 TV：自制基因领跑，创新与垂直双轮驱动

芒果TV以 53.5% 的新综艺占比领跑行业，坚守音乐、情感、女性向等核心赛道，既守住《声生不息》等王牌 IP 基本盘，又在银龄、微综艺、垂类创新上大胆试水，自制内容的原创力与执行力，是其不可复制的核心竞争力。

3.3.爱奇艺：垂类爆款制造，技术与内容双向赋能

爱奇艺聚焦垂直赛道精准突破，《宇宙闪烁请注意》成为季度现象级新综，印证其精准洞察用户需求、打造小切口大共鸣的爆款能力；同时持续推动技术赋能内容创作，以工业化制作提升效率，坚守 “精品垂类” 的平台定位。

3.4.腾讯视频：全龄覆盖生态，生活与情感直击人心

腾讯视频依托生态协同优势，深耕喜剧、婚恋、生活、垂类体育赛道，《日落时分说爱你》《一起钓鱼吧》精准捕捉银发经济与治愈需求，以 “贴近生活、关照大众” 的内容理念，覆盖全年龄层用户，情感共鸣力成为核心优势。

3.5.优酷：情绪与文化双轨，精品化路线清晰坚定

优酷聚焦情绪价值与文化精品，在 “治愈、快乐、解压” 赛道精准发力，同时坚守文化类综艺的品质底线，以小而美、精而专的内容策略，打造高粘性用户圈层。

4.微综艺布局：轻量化内容成补充，聚焦垂类场景与短平快叙事

从赛道分布来看，微综艺高度聚焦轻量化、场景化、本土化的内容需求，深度绑定地域文旅推广、乡村振兴等核心需求；同时覆盖生活服务、文化纪实、影视衍生等赛道。整体来看，微综艺以短平快的叙事节奏、垂直化的内容定位，适配了受众碎片化的观看习惯，同时成为平台探索新题材、联动地方产业、落地品牌合作的轻量化载体。

由河南广播电视台推出的微综艺《中国红妆》采用“国风综艺+文旅”的深度融合模式，解码地域文化基因，系统呈现中华传统美学、非遗技艺和当代女性表达，推动国风美学走向世界，让全球观众领略中华文明的璀璨光华，全网话题阅读量超4亿次。

5.题材分布：音乐领跑全品类，旅行、文化、职业构成第二梯队

基于全网热播综艺融合传播影响力TOP100的统计，2026年Q1热门综艺的题材分布呈现“音乐领跑、多元并进”的特征。

音乐类综艺以14档登顶榜首，成为TOP100中热度最高的品类。其中综N代如《声生不息·华流季》《有歌2026》《新民歌大会第三季》持续输出，新综艺如《魔力歌先生》《声起地平线》《古村的音符》以抗抑郁、一带一路、民族音乐等创新方向吸引关注，显示出音乐赛道强大的生命力与创新活力。

旅行类以12档紧随其后，热度位居第二。其核心逻辑在于与文旅融合、冰雪经济、乡村振兴、银发旅居等政策热点的深度绑定。《非去不可》蓝冰季、《热雪沸腾的我们》、《北斗七行丝路之旅》、《花开又一程》等节目，既满足了观众对远方风景的向往，也承载了地方产业推广与文化传播的功能。

职业类与文化类并列7档，构成第三梯队。此外，美食、婚恋、游戏、新春特辑、喜剧、体育等品类共同形成了多元并进、细分深耕的内容生态。

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二、2026年Q1综艺市场核心发展趋势

1.内容价值从“娱乐至上”向“多元价值融合”转型

综艺内容创作持续向主流价值靠拢，文旅融合、乡村振兴、一带一路、文化自信等国家战略成为核心灵感来源。综艺正在从单纯的娱乐产品，转变为主流价值传播、社会议题表达、地方产业赋能的重要载体。

《声起地平线》以音乐为纽带，深耕“一带一路”民心相通，在文化传播、交融互鉴、音乐文旅、模式创新等维度破局前行，为新时代文化出海写下生动注脚，截至节目第八期全网传播总量超15.9亿次。冰雪文旅竞技真人秀《热雪沸腾的我们》以“冰雪+文旅+竞技”的创新形态，深耕地域文化、彰显时代精神、赋能地方发展。微博话 题 # 阅读量超2970万次。

2.情绪价值成为核心生产力，“发疯”“治愈”“快乐”多元并行

2026年一季度综艺内容的核心竞争力正从“信息增量”转向“情绪共鸣”。观众不再满足于被动观看，而是希望通过节目获得某种情绪体验——或宣泄、或抚慰、或开怀。这种“情绪价值”的凸显，催生了一批精准锚定特定情绪需求的节目，形成了鲜明的“情绪光谱”。

以《周五晚高疯》《KuKu聊》为代表的“发疯”赛道满足年轻观众的宣泄需求；以《亲爱的·客栈2026》为代表的 “治愈”赛道提供精神慰藉；以《宇宙闪烁请注意》《不好笑就露宿街头》《今夜喜友秀》为代表的“快乐”赛道主打“无负担快乐”。这种情绪价值的凸显，反映出综艺内容正从“感官消费”全面转向“情绪资产”，能精准捕捉特定情绪需求的节目更容易获得观众青睐。

3.银龄综艺从“公益关怀”走向“内容蓝海”

随着中国加速进入老龄化社会，60岁及以上人口已超3.2亿，“银发经济”成为各行业关注的新增长极，在综艺领域，长期被忽视的中老年群体正在成为内容创新的新目标。

《日落时分说爱你》是国内首档聚焦50+群体的恋爱旅居真人秀，打破了社会对中老年情感的刻板印象，节目呈现的不是“黄昏恋”的凄美，而是“人生下半场”依然可以热烈、浪漫、充满可能性的积极姿态，节目微博话题 # 阅读量超6000万人次。《大模来了》将目光投向大龄模特这一小众职业群体，通过台前表现、幕后训练等环节，呈现银龄素人在时尚领域的无限可能，传递“美不被年龄定义”的积极价值观，芒果TV播放量突破4000万。《花开又一程》聚焦银发旅居生活，倡导银发群体焕新养老方式，乐享退休生活，在奔赴壮美山河的旅途中活出健康、活出美好、活出自我。

4.垂类户外体育综艺破圈，垂钓赛道成治愈解压新风口

体育综艺跳出传统竞技框架，垂钓垂类实现专业化、年轻化突围。《一起钓鱼吧》以素人养成 + 团队竞技打造青春垂钓纪实，《菜鸟与大鱼》以明星新手体验 + 户外纪实降低观看门槛，两档节目以慢节奏、低内耗、强自然感的内容，为观众提供 “云逃离都市” 的松弛感体验，既打破了体育综艺的强竞技框架，也开辟了治愈系综艺的全新赛道，实现了垂类题材创新与受众情绪需求的双向契合。

5.科技赋能与AI应用：从“辅助工具”迈向“内容共创”

2026年Q1综艺行业AI科技应用已形成 “内容创作提效、虚拟制作规模化、衍生开发IP化、互动体验智能化” 的多维格局。AI技术正在从降本增效的“辅助工具”向驱动内容创新的“核心引擎”演进，为综艺行业的高质量发展注入新的技术动能。

2026年初，芒果TV正式成立AIGC创新内容中心，在具体综艺IP落地中，芒果TV在《大侦探11》上线了AIGC衍生内容《嫌疑人自述》，以“嫌疑人”第一视角对案件信息进行补充和延展，为用户提供区别于正片观看的复盘入口，前三期上线后成为本季衍生内容拉动用户付费的第一名。2026年3月，湖南广电启动了一场面向全集团的AIGC创作实战训练营，AIGC正在从技术探索向整个内容生产体系渗透。

爱奇艺推出专业影视制作智能体“纳逗Pro”，作为全国首个专业影视制作智能体，纳逗Pro支持从剧本生成、分镜设计到成片输出的“一站式”创作流程，独创“素材泛搜”与“大片提示词”等功能，将影视创作的核心方法论与创作经验沉淀于工作流的每一个环节。

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三、结语

2026年第一季度，国内综艺市场在157档节目的供给中迈出了从“量”的扩张到“质”的提升的关键一跃——综N代稳筑底盘，新综艺破局突围，微综艺轻巧补位，银龄、垂钓等新兴赛道崭露头角，共同绘就了“创新重构、多元共生”的市场图景。

同时也要看到，一季度市场仍有一些值得关注的提升空间：全民级爆款相对稀缺，除《宇宙闪烁请注意》外，新综艺中尚缺乏更多能真正破圈的作品；部分综N代创新力度不足，停留在主题微调层面，观众的新鲜感有待进一步激活；垂类赛道的商业闭环尚在探索中，银龄、垂钓等创新题材赢得了口碑，但如何实现可持续的商业回报，仍需行业共同破题；节目总量同比有所收缩，腰尾部内容的生存空间面临一定压力。

展望二季度，行业可以在以下方向持续发力：一是加大原创投入，在题材创新的同时，更注重模式与叙事的突破，提升爆款孵化能力；二是推动综N代深度焕新，通过赛制升级、价值升维、场景拓展等方式，让经典IP持续释放生命力；三是深耕垂类商业化，在用户洞察与品牌连接上做深做实，将口碑转化为可持续的商业模式；四是探索多元变现路径，在衍生品开发、线下业态等方面寻找增量。

一季度已经证明：观众并非不爱看综艺，而是期待更有新意、更有温度的内容。行业正在告别对单一流量逻辑的依赖，转向对内容本质的回归——用真实的关系打动人心，用垂直的深耕赢得认同，用情绪的价值建立连接。下一站，爆款或许就藏在“人”的更深理解之中。

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