国际观察 从“走出去”到“融进去”：中国图书走进东南亚千家万户

图书是中国文化软实力传播的重要载体。从曼谷书展上排队抢购的泰文版中国网络文学小说，到吉隆坡书市中备受青睐的中国传统文化典籍，再到印尼高校图书馆里陈列的中文发展经验类图书，近年来中国图书出海东南亚正迎来规模与质量双升的黄金期。

据《2025中国—东盟图书影响力报告》数据显示，2020至2024年，147家参与数据征集的中国出版机构向东盟国家输出图书3395种。2024年输出品种数较2020年增长4.2%，影响力指数大幅攀升183%。这一趋势的背后是中国出版业从“简单翻译”到“本土化定制”的转型，更成为共建“一带一路”框架下人文交流不断深化的生动注脚。多国媒体与行业人士对中国出版业的“本土化策略”给予肯定，普遍认为，中国图书正成为区域文化互鉴、发展经验共享的重要桥梁。

在刚刚结束的曼谷国际书展上，中国展团设主题出版、传统文化、泰文版中国图书三大专区，受到当地出版从业者、读者及媒体的高度关注。泰国出版商与书商协会理事长纳塔空在接受采访时表示，中国出版社不再局限于“版权输出”，而是主动与当地出版商联合选题、改编内容、匹配本土插画，这种“量身定制”的模式让中国图书更易被当地读者接受。

网络文学成为中国图书出海东南亚的“破圈神器”，尤其受到Z世代读者追捧。《越南今日新闻》报道指出，中国网络文学深受越南、泰国、马来西亚等国年轻群体的欢迎，《盗墓笔记》《藏海花》《全职高手》等作品的越南文版、泰文版一经推出便登上当地畅销书榜单。越南河静大学中文系教授阮文青表示，中国网络文学在越南年轻群体中形成一种文化现象，同越南当代青年产生强烈共鸣。中国网络文学以其丰富的想象力、贴近年轻人的叙事风格，成为东南亚年轻群体了解中国流行文化、社会风貌的重要窗口，同时推动中国图书出海从“传统出版”向“全产业链传播”延伸，形成影视、有声书、数字阅读等多种形态。

新加坡书展则更多聚焦中国科技类图书。2024至2026年间，中国AI、计算机、生物技术等领域的专业图书多次获得新加坡高校、科研机构引进合作。新加坡世界科技出版公司总编辑陈仁杰认为，中国科技类图书正成为新加坡数字化转型和“智慧国2.0”计划的实用参考蓝本。

在马来西亚，最大的连锁书店大众集团同步开启中国图书专区，覆盖传统文化、文学、少儿、中文教材等多个品类。马来西亚图书出版商协会主席谢赫·费萨尔认为，马中出版合作已从单纯贸易走向深度内容共创，这种本土化模式是中国图书在马来西亚长期受欢迎的核心原因。

印尼作家韩善美指出，中国图书出海不是单向文化输出，而是两国文化互鉴、民心相通的重要纽带。老挝社会与经济科学院前院长坎培表示，中国少儿图书与中文教材质量高、价格亲民，极大推动了老挝中文教育发展，成为老中人文交流的重要基础。柬埔寨金边皇家大学外国语学院院长刘少群指出，中国图书在柬埔寨的普及，加深了柬埔寨民众对中国历史文化与当代发展的认知，助力共建“一带一路”倡议在柬埔寨的民心基础建设。

从传统文化典籍到当代中国发展故事，从单一版权输出到全产业链本土化合作，中国图书出海东南亚正实现从“产品输出”到“价值传播”的跨越。中国图书作为跨文化传播的重要载体，持续深化中国与东南亚国家的人文交流与务实