成为读书博主后，我看见了这个身份的复杂 | 博主聊阅读

今年4月，我的小红书账号粉丝数来到了15.7万。从3月开始，围绕阅读而来的活动邀约、广告投放和媒体采访邀请，已经不止几十次了。这是我在成为读书博主之前从未想到的情况，也是这些年来，阅读在我生活中带来的某种具体而新鲜的变化。

对出版业来说，4月往往也是格外忙碌的一个月。借着世界读书日的契机，许多出版机构会集中推出年度重磅新书，邀请国内外作家、学者举办讲座，在社交媒体上开启一轮又一轮的宣传活动。面对被工作压得焦头烂额的出版界朋友，我偶尔也会打趣说，明明是人间四月天，却让人忍不住想大喊一声MAYDAY。

阅读，在每年的这一刻，像是紧急救援般被需要。

面对这些逐年递增的邀约，尽管大多数我也无暇参与，但不妨借这个时机，回头看看我自己的阅读生活，或者更准确地说，看看我生活中与阅读有关的那一部分。虽然在我看来，这两者之间本来也并没有太大差别。但对于很多人来说，“读书博主”仍然是一个相对新奇的身份。

小红书博主@少说话多看书

首先是阅读，其次才是博主

“读书博主”这个词很有意思。按照中文语法，它其实是一个偏正短语，中心语落在后面的“博主”上。所以从定义上讲，它首先是一种社交媒体时代才出现的身份，是一种内容创作角色，甚至也可以被视作一种职业。

但如果只从这个角度理解它，我总觉得还不够。因为对我来说，在“博主”之前，阅读已经先发生了，而且发生得更早、更久，也更深地塑造了我。某种程度上，我今天之所以会成为一个被别人称作“读书博主”的人，不是因为我先想做博主，再去寻找一个内容赛道，而是因为阅读一直都在我的生活里，后来我只是刚好找到了一个出口，把它分享了出来。

所以如果一定要把这个词拆开来看，我想先讲讲“读书”的部分。

阅读大概是我人生中坚持最久的一个爱好。它不是某个阶段突然养成的习惯，也不是成年之后为了自我提升才有意识培养出来的能力。它更像是一种很早就进入我生活内部的东西。

回想起来，我对童年阅读最深的记忆，脑海里一直有两个画面。一个是大约小学三年级，某天放学回家，发现书桌上多了一套新的青少版世界文学经典。我随手拿起其中一本《汤姆·索亚历险记》，一口气就读完了。另一个画面大概也是差不多年纪，有一次半夜起床，我看见父亲还在书房写作。昏黄的台灯下烟雾缭绕，他戴着窄框眼镜，面对稿纸沉思，手边放着他最近在读的书。

现在回头看，我和阅读的关系，大概就是从那些时刻里慢慢长出来的。

那时候我读的大多是青少版的中外文学经典，也会翻父亲写的诗。很多年过去了，我对具体情节未必都还记得那么清楚，但我还记得那种感觉。我待在自己的房间里，也待在另一个由文字构成的世界里。它不一定更热闹，更有趣，但它一直是我翻开书就能独自潜入的地方。

到了初中，我又很幸运地遇到一位和我特别投缘的语文老师。他常常借书给我看。阅读在那个阶段不再只是童年里带一点秘密感的小乐趣，而渐渐变成一种更有意识的日常。那时候我开始读鲁迅、昆德拉、马尔克斯，也一路开始建立起属于自己的阅读趣味，并接触到更多带有哲学意味的作品。整个学生时代，阅读从未止步。

也正因为如此，当我后来开始在小红书上分享阅读相关内容时，我一直觉得，与其说我在分享某些特定的书，不如说我在分享我的生活，我在分享我自己。只不过我的一部分就是书，我的生活里，本来就充满阅读的痕迹。

2022年，我才真正开始使用社交媒体。那之前，我并不是一个典型的社交媒体用户，没有频繁使用的社媒软件，更谈不上懂得如何运营一个账号。机缘巧合之下，我在小红书上发布了第一篇笔记，是一首博尔赫斯的诗：

灰色的烟雾模糊了遥远的星座。

眼前的一切失去了历史和名字。

世界只是一些影影绰绰的温柔。

河还是原来的河。人还是原来的人。

那其实并不是一个经过精心策划的开端，更像是一件顺手发生的事。可偏偏就是这样一张没头没尾的诗歌节选照片，得到了不错的反馈。后来我又断断续续发了一些和阅读有关的内容，账号慢慢有了更多关注。我把账号名字改成了“少说话多看书”，自此之后，越来越多人开始把我当成一个“读书博主”。

如今我在小红书上分享的内容，早已不只是一些只言片语的记录。从形式上看，我把它看作一本不定期更新的文学杂志，上面会有新书资讯，会有书评，也会有一些原创的多媒体内容输出。从本质上来说，我制作的内容从来不是在完成一套“从流量到转化”的商业程序，而更接近于一个读者在生活中自然留下的阅读痕迹。而关注我的朋友们，大多只是刚好志趣相投，也愿意顺手翻翻这本“杂志”，于是我们就在互联网上遇见了。

你的粉丝真的看书吗？

身边的朋友知道我做了一个十几万粉的阅读账号后，经常会半开玩笑半认真地问我一句：你的粉丝真的看书吗？

这个问题并不难理解，而它背后折射出的，其实是一种许多人共享的时代焦虑。我们似乎很容易默认，在一个短视频、碎片化信息高速滚动的内容环境里，阅读已经逐渐变成了一种边缘化的事。更别说严肃文学、经典文学，似乎天然就和大规模传播无缘。

但这几年做内容的过程中，我反而越来越清楚一件事：年轻人不是不爱知识，不是不爱文化，他们是不爱没有温度的知识，不爱没有温度的文化。

很多人会把知识类内容理解成信息的压缩和输出，好像只要足够干货、足够清晰，就天然值得传播。但我自己的经验恰恰不是这样。真正能让一本书被更多人看见的，往往不是你把它拆成了多少条知识点，而是你能不能让人感到，这本书和一个活人的生活发生过关系。

比如分享《卡拉马佐夫兄弟》时，我不会只说它在文学史上的地位，或者仅仅停留在分析它的复杂结构。我会拿出我那本略显破旧的书，拍下它已经有些“饱经沧桑”的封面，告诉大家，这是我读了二十多年的小说中，唯一翻烂的一本。又比如分享《喧哗与骚动》时，比起纯粹梳理叙事技巧和意识流结构，我会更愿意构造一个和现实生活相接的场景，比如一个在地铁里偶然因为这本书而与陌生人产生意识交汇的瞬间。这样一来，正在通勤路上刷着小红书的年轻人，或许更容易感受到，书中的语言、时间和记忆，究竟是怎样纠缠在一起的。

我越来越明确地意识到，人们愿意点开一篇笔记、一条视频，不只是因为他们想获取知识，很多时候也是因为他们想确认，原来一本书真的可以进入一个人的现实，进入他的困惑、情绪和生活纹理。

所以我早已摒弃那种公式化的纯知识分享。我更愿意把阅读嵌入生活观察和现实经验里。不是因为我不重视知识，而是因为我越来越相信，真正能够抵达别人的，不是知识本身坚硬的外壳，而是它进入生活之后留下的温度。乔治·斯坦纳在谈陀思妥耶夫斯基时用过一个说法，叫“活的生活”。我很喜欢这个表达。对我来说，阅读分享如果要成立，也应该回到“活的生活”里。不是高高挂起地讲一本书多伟大，而是去讲我如何被它触动，它又如何在某个瞬间照亮了我的现实。

博主李是天

成为博主之后，

我看见了这个身份的复杂

但与此同时，这个身份也让我越来越清楚地看到，阅读一旦进入社交媒体，它会变得复杂得多。

前阵子关于“打假读书博主”的讨论，其实很能说明问题。很多人争论的是，一个读书博主到底有没有真的把那些书读完。我当然理解这种愤怒，因为阅读这件事天然带着某种诚实要求。如果你明明没有经历那个阅读过程，却在内容里制造出一种你已经充分读过、理解过，并且可以被信任的假象，那确实会伤害读者对这个身份的信任。

可另一方面，我也越来越觉得，这个问题不能只用道德去理解。因为“读书博主”这个词本身就有两面，它可以偏读书，也可以偏博主。当它偏“读书”的时候，大家会自动把它和真诚、深度、精神性联系在一起；当它偏“博主”的时候，它又确实是一个内容生产岗位，要面对更新频率、平台规则、标题竞争、情绪强度和商业现实。这两套逻辑一旦缠在一起，角色就会变得非常微妙。

平台本身也在塑造这种微妙。它天然奖励高频、夸张、模板化、情绪更明确的表达。于是很多本来需要缓慢进入，甚至需要含混和停顿的阅读内容，到了平台上，会被压缩成“年度必读”“改变人生”“最治愈”“最震撼”之类的词语。久而久之，人们看到的不再是阅读本身，而是一个又一个被平台训练出来的阅读姿态。而这些越来越夸张、越来越模板化的表达，往往也更容易滑向平台最熟悉的那套逻辑，把内容一步步推向流量转化与带货。

我并不是想把问题简单归咎于平台，但我确实觉得，今天很多所谓“读书内容”的失真，不只是个体的问题，也是机制的问题。它让“分享阅读”很容易滑向“表演阅读”。

对我来说，商业合作当然可以存在，甚至它本来就是博主职业的一部分，但商业不能接管内容本身。无论是出版社寄书给我，还是品牌来谈合作，我最看重的始终是这本书本身能不能说服我。

有别于其他领域的博主，读书博主的终点或许并不只有带货。前段时间看到美国有出版社直接邀请拥有稳定线上社群的读书博主参与选题、策划、传播，我的第一反应其实是觉得这件事很有价值。因为出版行业有一个很现实的问题，编辑当然懂书，也懂出版流程，但未必总能及时感受到社交平台上读者的情绪变化、兴趣迁移和话题入口。而长期在一线做内容的博主，恰恰每天都在和读者互动，更容易捕捉到这些变化。

所以我并不觉得“博主参与做书”只是一种噱头。如果博主只是被当成一个流量符号，那当然很容易流于表面；但如果读书博主真的能够参与前期判断、内容包装和传播设计，那他的价值就不仅仅是曝光，而是把普通读者的感受和市场的温度更早带回出版内部。很多时候，一本书不是不够好，而是没有找到进入读者的方式。读书博主某种程度上就像一个翻译层，把作者、编辑的文学构想和书本身的价值，翻译给普通读者。

当然，这种模式要成立，也有很高的前提。出版社需要更开放，愿意把一部分边界真正打开；博主自己也必须足够专业，不能只靠影响力。我一直觉得，博主更贴近读者，不等于天然懂出版。做内容和做书毕竟不是完全相同的两套能力。如果未来真有机会让我参与到一本书从选题、策划到传播的完整过程里，我会保持很开放的态度，因为我确实想知道，一个博主到底能在出版链条里产生多大真实价值。

阅读本身，就是一种经历自己生活之外的生活方式。它让我不断进入别人的命运、别人的时代，也让我因此一次次跳出自己原本有限的经验。一本书未必会直接给人答案，却会让人对自己的处境更敏感一点，对别人的复杂更有耐心一点，对那些一时说不清楚的情绪更有辨认能力一点。

因为阅读，我有了新的身份，也因此看见了更多过去不会看见的人、关系和现实。也正因为如此，阅读带给我的，不只是书页之内的触动。它也慢慢改变了我，让我在现实生活中拥有了一些新的视角，新的理解。

打开书时，我还像三年级的时候一样，可以一头扎进文字的世界。只不过现在我明白，合上书，我也依然在阅读生活。

原标题：《成为读书博主后，我看见了这个身份的复杂 | 博主聊阅读》

栏目主编：陆梅 文字编辑：袁欢

来源：作者：李是天