假日消费持续升温，一季度服务消费同比增长5.5%

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

4月16日，国家统计局发布3月份以及一季度经济数据。

从消费数据来看，3月份，社会消费品零售总额41616亿元，同比增长1.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额37875亿元，增长3.2%。1—3月份，社会消费品零售总额127695亿元，同比增长2.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额117727亿元，增长3.6%。

值得注意的是，服务消费整体增势良好。一季度，服务零售额同比增长5.5%。

国家统计局副局长毛盛勇在4月16日的国新办发布会上表示，假日消费持续升温，居民出行人数大幅度增加，文旅、赛事等领域的消费潜力不断释放。一季度，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类的零售额都是两位数增长。

受春假叠加清明节、五一假等因素影响，以文旅消费为代表的服务消费门类，有望在二季度延续服务消费的热度。

一季度餐饮消费小幅回暖

按消费类型分，1—3月份，商品零售额113072亿元，同比增长2.2%；餐饮收入14623亿元，增长4.2%。

受元旦、春节等节假日因素影响，一季度的餐饮收入增速小幅回升。

具体来看，一季度的餐饮消费旺季主要在1—2月份。1—2月份的餐饮收入同比增速为4.8%，岁末年初的节假日聚餐，拉动了一季度的整体餐饮消费。以北京为例，2026年前两个月北京的餐饮收入增速同比转正，实体的餐饮店数增加了8000家，从14.6万家变成了15.4万家。

图：正月期间，北京前门的游客扎堆 拍摄：周慧

来自商务部的数据显示，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%。美团数据也显示，今年春节假期，“必吃榜”整体流量较去年春节同期增长近30%，商家订单增幅接近80%。

福建泉州西街的一家姜母鸭店老板告诉21世纪经济报道记者，因为今年很多人到泉州过年，他们选择了春节不打烊，生意好到食客经常需要排队。

从商品消费数据来看，一季度，基本生活类和部分升级类商品销售增长较快，限额以上单位粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类、通讯器材类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长10.0%、9.3%、20.8%、12.6%。

服务消费延续热度

服务消费的景气度更高。

“随着加快培育服务消费新增长点工作方案落地实施，服务消费保持较快增长。”毛盛勇表示。

一季度，服务零售额同比增长5.5%，增速与上年全年持平。其中，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额较快增长。

随着人均GDP增长，居民消费结构也在转型，服务消费在消费中的占比逐渐提升。今年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，其中提到，聚焦重点领域、潜力领域，加快培育服务消费新增长点，涉及交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、入境消费等，还提到了将情绪式、体验式服务列为重点培育领域。

4月7日至8日，全国服务业大会在京召开。会议明确指出，围绕居民对高品质生活的追求，扩大升级类服务供给。围绕居民多样化消费需求，做精做细个性化服务。

国家发展改革委国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任肖宏伟近日对21世纪经济报道记者表示，当前，我国制造业正向高端化、智能化、绿色化迈进，对研发设计、现代物流等生产性服务业提出了更高要求；同时，居民消费正从“有没有”向“好不好”转变，对医疗、文旅、养老等生活性服务业的品质需求日益增长。

服务消费的供给也在日渐丰富。以体育赛事服务为例，从江苏“苏超”到湖北的“楚超”，体育赛事消费在全国遍地开花。据不完全统计，目前全国已有近15个省份官宣举办城市足球联赛，其中在4月开赛的就有7场。以足球为纽带激活地方文旅消费、传播地域文化的路径成为了各地的共同选择。

图：北京旅游消费的沉浸式体验 拍摄：周慧

从服务消费的细分品类来看，一季度受春节消费拉动，旅游服务消费增势良好。这种增长势头连续到了二季度，4月份，多地春假与清明小长假相连，四月初，国内文旅市场迎来二季度的火热开局。

据不完全统计，全国已有浙江、江苏、安徽、四川等十余个省份明确了今年春假的具体时间安排。各地根据自身情况，通过与清明、五一、周末等时间衔接，将假期延长为4~8天的“小长假”。

去哪儿数据显示，受家庭游、阖家欢旅游带动，五一期间主题乐园依然火热。从目前的景区门票预售来看，北京环球影城、上海迪士尼、香港迪士尼乐园都是最为热门的景区，中式主题乐园“只有河南·戏剧幻城”也进入热门TOP10景区。