横店这条汉服街姑娘扎堆，出片率100%！老板：有时一天推掉四五十单

春和景明，风暖花繁。4月的横店镇清明上河图路，身着各式汉服的游客往来如梭，热播剧《逐玉》同款“种田女”造型刷屏镜头，马年春晚同款汉服热度未减，水墨油纸伞巷、二十四节气文化墙前，快门声此起彼伏……这条历经“微改造、精提升”的国风街区，正以最鲜活的春日盛景，成为无数游客奔赴古风之约的首选地。

横店清明上河图路夜景

漫步街头，唐装佳人的灵动、宋制仕女的温婉、明制贵女的清冷随处可见，不同朝代的服饰与街区相映成趣，毫无违和之感。作为依托横店影视城清明上河图园区兴起的特色街区，这里集聚了近百家汉服妆造店，自发形成极具横店特色的汉服一条街，让游客在服装租赁、专业妆造等服务中，沉浸式体验“一秒入画”的穿越之旅。

值得一提的是，街区依托改造提升，进一步串联起宋韵文化、汉服经济与影视文旅，在“东方好莱坞”的版图上，书写着从普通街巷到国风地标、从零散经营到产业共生的蝶变传奇。这里不仅是风貌更新的样板，更是一群汉服创业者扎根光影、逐梦古风的人生舞台。

街区“爆改”：杂乱街巷变身国风风情线

谁能想到，如今处处出片的清明上河图路，曾是一条商铺招牌杂乱、路面设施陈旧、文化特色模糊的街巷。尽管依托景区优势聚集了一批汉服小店，却始终处于“小、散、乱”的状态，未能形成品牌效应与规模优势。

游客在水墨油纸伞巷拍照打卡

2025年9月，一场以“秦风宋韵”为核心的改造提升工程正式启动，唤醒了这条沉睡的街巷。改造没有大拆大建，而是以“微改造、精提升”为理念，精准发力、精细雕琢。改造中，共计统一更新24户商户招牌，以雅致灰色为基底，增设宋式灰檐造型，搭配古风灯笼点缀，摒弃杂乱色彩，尽显宋式简约美学。同时在各店外打造了37个汉服主题橱窗，融入影视场景设计理念，由店家自行布置陈设，结合灯光布景，让各家华服成为街头活态风景。

仙仙帷帽花神、可爱小唐风、俏皮田耕风……一眼望去，沿街店家纷纷将“镇店之宝”与近期热门款式陈列于店前，有的还精心打造花海等专属打卡点，既提升了店铺辨识度，也为游客增添了取景乐趣。街区更精心打造水墨油纸伞巷、古风灯笼墙、二十四节气文化墙等网红打卡点，与景区景致内外呼应；更换34盏古风路灯，为沿线70余株树木装扮亮化灯带，夜间开启的诗词亮化工程更添诗意——“东风夜放花千树”“罗衣何飘飘”等经典词句随灯光浮现，与清明上河图梦幻灯会形成光影联动，让街区昼夜皆有景、步步皆出片。

“开店选址时只考虑店面大小，没想到白墙经过简单改造后这么出片，还为店里招引了不少客人。”春不晚汉服店店长王肖杭感慨道，小店紧邻水墨油纸伞主题墙，对面便是二十四节气文化墙，如今已成为众多游客妆造后的“第一取景地”。

画中仙汉服体验馆负责人周女士从影视工作转型汉服妆造行业，是清明上河图路最早一批从业者，也是街区发展的亲历者。“整条街从几家小店到百家规模，从平平无奇到处处出片，加上景区夜游推出NPC以及一票制改革后，客人多了不少，好多年卡用户每次来都要做妆造。”如今，街区已形成“妆造+导览+旅拍”全链条服务体系，游客停留时间显著延长，周边民宿预订量也随之攀升。

剧风为引：每件汉服都藏着影视故事

横店的影视基因，是清明上河图路汉服经济最独特的优势。而热播剧，便是撬动潮流、激活市场的核心引擎。在这里，每一部爆款古装剧的播出，都会掀起一场汉服热，敏锐的创业者们总能第一时间捕捉商机，将影视热度转化为创业底气。

汉服店内服装款式琳琅满目

在横店坚守17年的创业者董艳侠，对此有着深刻的体会。2010年，她从杭州学成化妆技术后扎根横店剧组，早年多承接明星私化业务。随着汉服文化兴起，2022年她转型开了第一家汉服妆造店，2024年开了第二家，实现剧组化妆与汉服妆造“两不误”，打破淡旺季局限。“什么剧火，我们就做什么造型，这是横店汉服店的生存之道。”董艳侠说，无论是《梦华录》带动的宋制襦裙热潮，还是近期《逐玉》带火的“种田女”造型，基本上都在半个月内完成打版、制作，快速将影视同款呈现在游客面前。

“以前‘种田女’服装只有剧组会用，游客根本不选，电视剧《逐玉》爆火后，它直接成了春日旅拍的黑马。”董艳侠指着衣架上的服装，一一介绍背后的人物设定：“这件是刚落魄的世家小姐服装，那件是刚适应农耕生活的服装，还有这件，代表人物已能熟练干农活。”在她看来，横店的每一件汉服都有故事。每当顾客到店，她都会细致介绍服装背后的剧情与人物，帮顾客更快挑选到心仪造型。

为精准贴合影视潮流，董艳侠每天刷热点、盯热剧，逐帧“扒”剧中服装细节，从面料选择、版型设计到配饰搭配，都力求还原影视质感。她的店里有1000多套汉服，始终保持更新迭代，既有传统制式，也有大量影视同款，甚至用上3D打印技术制作盔甲配饰，让每一件衣服都承载着专属的影视剧情感。“今年我们预估精致风会更受欢迎，不仅新购服装，还改造旧款，缝上珍珠、更换披帛，解锁全新风格。”

更让董艳侠欣喜的是，今年马年春晚义乌分会场《世界义乌中国年》节目中，她与王肖杭作为商户代表，身着剧中同款汉服与演员张云龙一同亮相。春晚同款汉服迅速走红，也带火了她们的生意。春节期间，董艳侠的两家店每天接待40余人，8天营业额达10万元，创历史新高。

近日，江西游客王童和朋友来横店游玩，查询攻略后在清明上河图路做汉服造型，分别选择了热播剧《逐玉》里田曦薇的“种田女”造型，以及《云之羽》中卢昱晓的清冷系装扮，沉浸式感受剧中人物魅力。王童说，电视剧《逐玉》很火，女主的妆造很俏皮可爱，是之前没有尝试过的风格，做完妆造后很满意，还原度也很高。“惊喜的是，出门就有拍照打卡点，可以丰富微信朋友圈九宫格的内容。”

来自杭州的姑娘“红太狼”，因格外喜爱在景区与NPC沉浸式互动，特意办理了横店景区年卡，每月都会往返两三次。每次来到横店，她都会固定选择在董艳侠的店里做妆造。在她心中，唯有横店能满足她对多样造型的期待——这里不仅有历朝历代的精美汉服，更有海量影视剧同款妆容服饰，让她每次都能解锁不一样的古风体验。“做不同的妆造，就算去的是同个景区，也会让我觉得每次的记忆都是独一无二的。”

共生为暖：同行相伴共赴国风新征程

在清明上河图路，汉服创业者们从来不是彼此的竞争对手，而是并肩成长、互帮互助的朋友。街区改造升级后，大家打破隔阂、抱团取暖，形成资源共享、友好共生的良好氛围，让这条街的汉服经济实现良性发展，也让每一位创业者都能在温暖中稳步前行。

游客在店内体验汉服妆造

1997年出生的王肖杭，虽是街区“新人”，开汉服妆造店仅一年多，却已有近十年的从业经历。“我父母在景区开了十多年汉服妆造店，高中开始的每个假期我都在店里帮忙。”受家人影响，她系统学习化妆后，发现父母的经营模式偏传统，难以契合如今年轻人的审美与需求，便决定走出“舒适区”自主创业。

创业初期，王肖杭店内算上她只有两名化妆师，妆造不够精致，曾一度一周不开单。在老店主的指引下，她深耕技术、优化风格，向轻网感、精致化转型，去年春节客单量有了明显提升。如今，店内常驻化妆师增至5人，凭借口碑与线上运营，预约客人占比达80%，周末、节假日预约爆满更是常态。“今年春节，我们每天都要推掉四五十个客人。”王肖杭坦言，小店的成长离不开老店主的帮助，“在这里，同行不是对手，大家一起琢磨造型、提升技术，一起应对市场变化。这种氛围，让大家在创业路上不再孤单。”

这种互帮互助，藏在街区的每一个细节里。“有的老板入行早，而且有剧组资源，我们常向他们借配饰。哪家衣服租出去了，别家会主动转借，有时候做个妆造能借遍一条街。”王肖杭说，忙的时候，店家之间会相互调配化妆师、承接剧组兼职，预约不上的客人也会相互介绍，实现客源共享。

如今，街区已形成“抱团发展、共同进步”的格局，店家们不再各自为战，而是合力打造街区口碑，让清明上河图路成为横店汉服体验的标杆。这种共生氛围，不仅让创业者们实现了共赢，更让街区的汉服业态更加完善。大家相互借鉴、错位发展，有的专注影视同款造型，有的主打网感妆造，有的擅长手工配饰制作，形成了集汉服租赁、妆造、旅拍、配饰定制于一体的产业集聚效应，让这条国风街区持续绽放新的活力。

记者丨东 阳市融媒 体中 心 朱凯迪 图片 胡扬辉 朱凯迪

编辑：杨宗宪

二审：董之震

终审：史莹