上海
NBA中国日前宣布，与家居品牌圣象达成长期深度战略合作。双方在2025年“聚星名人赛”合作基础上进一步升级，圣象全面进入NBA中国官方合作体系，成为“NBA中国官方市场合作伙伴”“NBA中国官方地板合作伙伴”以及“NBA中国官方整家定制服务合作伙伴”，并成为“NBA2025-26赛季总决赛中国区首席合作伙伴”。
作为全球最具影响力的职业篮球联赛，NBA不仅是体育竞技的象征，更是潮流文化、生活方式的重要载体。其覆盖全球数亿年轻受众的影响力，与圣象近年推进品牌年轻化、拓展多元消费场景的方向较为契合。2025年，双方在“聚星名人赛”成都站及杭州站进行了首次品牌跨界合作。赛事不仅在线上直播中收获广泛关注，更在线下推广活动中实现了品牌曝光与用户互动的双重效果。
NBA中国高级副总裁李建炜表示，圣象的行业领先地位和专业能力，与NBA追求卓越、不断创新的理念高度契合，期待通过此次合作，将NBA的热情与活力传递给更多中国消费者。
据双方披露，未来几年合作将围绕三个方向展开：一是借助NBA赛事与球迷资源，持续推进品牌年轻化传播；二是通过NBA的IP授权，丰富品牌文化内涵，提升市场辨识度；三是以NBA专业篮球赛事为应用场景，推动圣象运动地板在实际赛场中应用，链接更多B端与C端消费群体。
除了赛事赞助与产品植入外，双方还计划共同开发联名定制化周边，包括NBA主题地板、赛事同款纪念运动地板、IP联名周边等。双方还将探索线上线下联动的沉浸式生活场景体验，如NBA主题快闪、运动地板体验店、NBA关怀行动公益活动等。
原标题：《家居品牌跨界体育，NBA中国再添合作伙伴》
栏目主编：沈雷 文字编辑：陈海翔 题图来源：NBA中国 图片来源：NBA中国
来源：作者：文汇报 吴雨伦
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