红星观察｜3亿用户背后的“耳朵经济”，播客是否需要视频化？

4月14日至16日，第十三届中国网络视听大会在成都举办。在4月15日下午举行的“网络音频与播客论坛”上，国家广电总局网络视听管理司副司长范洁透露，截至2025年12月，我国网络音频用户规模已达到3.09亿人，人均单日使用时长为24分钟。

同时范洁也指出，播客的发展呈现出音频为主、视频崛起的态势。从去年开始，以B站为代表的多个平台纷纷加码视频播客，罗永浩、鲁豫、于谦、杨迪等名人也纷纷入局，“播客是否需要视频化”，也成为本次论坛中讨论的焦点问题。

寇爱哲：视频播客像是“真人秀”

“转变就是缺钱了。”《故事FM》创始人寇爱哲在谈及为何开始尝试视频播客时，给出了坦诚的回答，并认为，视频播客是一个非常好的尝试。在寇爱哲看来，这种尝试更像是一场“真人秀”，包含了大量现场体验环节，能让制作人真正走进受访者的人生中。

然而，视频化并非坦途。寇爱哲从媒介特性的角度提出了警示：视频拍摄需要布置灯光，受访者往往会有压力，从而导致表达变形，产生表演感。相比之下，他认为音频是保护受访者安全感、让他们吐露心声的最好媒介。

赵艺：许知远从不看片子

《游荡集》制作人、十三邀&许知远品牌部总经理赵艺则站在“真实性”的角度支撑了视频化的价值。他认为，虽然镜头会带来张力甚至压力，但这种压力会迫使创作者袒露更真实的自己。他强调，在视频剪辑中不应剪掉那些所谓的留白和尴尬，因为这才是人和人第一次见面最真实的状态。

有意思的是，赵艺还透露，为了这份真实，许知远从来都不会干预后期，也从不会看片子。至今为止只看过一次第九季《十三邀》第一期，“他完整看了一部片子，他崩溃了，他说我没有想过原来我在屏幕上这么糟糕。”

陈鲁豫：音频和视频并非替代关系

主持人、《岩中花述》主讲人陈鲁豫认为，音频和视频并非替代关系。在她看来，音频非常“奢侈”，能提供一种无需化妆、可以脱鞋的私密感和松弛感。但同时她也提到，在视频中，一些细微的情绪抓取是音频无法做到的。陈鲁豫回忆和易立竞的视频播客，在采访中易立竞流泪和沉默了数秒，这种空白在音频里可能是无信息的，但在视频画面中却是“震耳欲聋”的，能传递出震撼的情绪能量，“后来有很多观众留言专门谈到那几秒钟，（让我）意识到，所有媒介形式都不会轻易被取代。”

相征：播客的商业价值被低估

论坛接近尾声时，《大内密谈》创始人相征也提到，播客的商业价值目前被严重低估。他透露，他的播客节目每期10万播放量是非常轻松的，“小宇宙的每一个用户，每天平均在小宇宙停留79分钟，已经远超过抖音用户的停留时间。”

同时他还提到，播客的优势在于完播率可以到50%—70%，用户往往会认同播客节目的审美和价值观，“但一期10万播放的播客节目，远远不如一个10万（阅读量）微信公众号的商单价格。”

红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 编辑 曾琦