Snap(SNAP.US)追随Meta打出“AI提效牌”：裁员16%，力求盈利增长

智通财经APP获悉，社交媒体公司Snap Inc. (SNAP.US) 周三宣布，将裁减约1000名全职员工，占其全球员工总数的16%，并关闭超过300个空缺岗位。这是该公司为削减成本、转向盈利增长所采取的最新一轮重大重组。首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel) 在一份致员工的备忘录中表示，此举旨在提高运营效率，并提及人工智能技术的进步正促使团队减少重复性工作。

聚焦AI提效

根据斯皮格尔的备忘录，此次裁员预计将自今年下半年起，每年为Snap节省超过5亿美元的运营成本。受此消息影响，公司股价在盘前交易时段一度上涨逾11%，截至发稿，涨幅收窄至7%。

皮格尔在备忘录中写道：“去年秋天，我曾形容Snap正面临一个关键时刻，需要一种更快、更高效的新工作方式，同时转向盈利增长。在过去的几个月里，我们仔细审查了为更好地服务我们的社区和合作伙伴所需开展的工作，并做出了艰难的抉择，优先投资我们认为最有可能创造长期价值的项目。”

然而，这已是Snap在不到四年内实施的第四次大规模人员精简。此前，受广告收入增长放缓冲击，公司曾在2022年裁减约20%的员工;2024年，Snap再次在全球范围内裁撤约10%的岗位。连续的人员优化反映出该公司在激烈社交竞争格局中持续面临的财务与增长压力。

斯皮格尔也暗示，人工智能是他周三宣布裁员决定的原因之一。斯皮格尔在谈到裁员时表示：“虽然这些改变对于实现 Snap的长期潜力是必要的，但我们相信人工智能的快速发展能够使我们的团队减少重复性工作，提高效率，并更好地支持我们的社区、合作伙伴和广告商。”

这一论述与近期硅谷科技巨头的集体动向保持一致。竞争对手Meta(META.US)在今年1月和3月分别进行了涉及人工智能相关岗位调整的裁员。分析人士指出，将人员削减与AI技术导入挂钩，已成为科技公司在面对成本优化时向资本市场传递“战略转型”信号的常用叙事。

财务压力与激进股东逼宫

斯皮格尔在备忘录中将当前描述为Snap的“关键时刻”。数据显示，尽管公司预计2026年第一季度总营收将增长12%至15.3亿美元，经调整后EBITDA约为2.33亿美元，但其核心变现能力仍远逊于行业巨头。与竞争对手Meta旗下Instagram每用户平均收入(ARPU)超过200美元相比，Snap的全球ARPU仍处于较低水平。

更直接的压力来自华尔街。就在几周前，激进投资机构Irenic Capital Management公开披露入股Snap，并向管理层发出公开信，明确要求公司进行大规模裁员以修正“过度招聘”的错误，同时建议剥离每年耗资数亿美元但尚未实现盈利的Spectacles增强现实眼镜业务。

本次裁员计划——裁撤约1000人、削减超5亿美元成本——与Irenic Capital Management提出的改革方案高度吻合。尽管斯皮格尔在内部信中未直接回应股东诉求，但市场普遍认为，此次重组是对外部投资者压力的直接回应。

今年以来，Snap的股价已下跌近31%，该公司面临用户增长方面的挑战，其中包括世界各地立法者和监管机构为限制青少年使用社交媒体而采取的措施。此外，该公司对其广告业务的改革也收效甚微。

在收缩战线、追求短期盈利的同时，Snap并未放弃对未来的硬件押注。斯皮格尔仍致力于推进AR眼镜的愿景，计划于今年晚些时候推出新一代面向消费者的Spectacles产品。然而，这一业务方向恰是激进投资者要求关闭或剥离的焦点。该公司在人工智能产品方面严重依赖外部公司。与此同时，规模更大的竞争对手正在大力投资，构建和开发自己的尖端人工智能产品和基础设施。

如何在削减成本、回应股东诉求与维持长期技术投入之间取得平衡，将是斯皮格尔及其管理团队接下来必须面对的严峻考验。随着此次裁员的落地，市场正密切关注Snap能否在2026年下半年真正兑现其“盈利增长”的承诺。