11亿人在刷屏，中国网络视听市场规模超1.2万亿元

网络视听产业市场规模再创新高，而且已成为激活消费潜力、创造增量需求的重要驱动力。

4月15日，由国家广播电视总局、四川省人民政府主办的第十三届中国网络视听大会在成都开幕。会上，中国网络视听协会发布了《中国网络视听发展研究报告（2026）》（下称《报告》）。《报告》显示，2025年，我国网络视听行业市场规模达12876.61亿元，同比增长5.3%。

用户规模达11亿

在全网互联网应用供给持续丰富、用户注意力竞争日趋激烈的环境下。网络视听作为多年稳居首位的互联网应用，已是国内渗透范围最广、覆盖人群最多、连接千行百业和万亿大众的数字服务载体。

《报告》显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人，延续稳步增长态势，多年稳居互联网应用首位。

在网民使用率80％以上的主要互联网应用中，网络支付、网络购物、即时通信等应用的用户规模和使用率都有所下降，短视频是唯一一个使用率和用户规模保持双增长的互联网应用。

而且短视频依然是促进新网民使用互联网的最主要应用，截至2025年12月，新入网的网民中，44.6%的人第一次上网时使用的是短视频应用，较第二位的即时通信应用高32.2个百分点。

网络视听应用的快速推广，使得行业市场规模连续多年保持稳健增长，营收结构持续优化，产业发展韧性与抗风险能力增强。

《报告》在参考最新的《全国广播电视行业统计公报》、上市企业公开财报、非上市企业公开的市场营收、第三方数据公司公布的行业市场占有情况等相关数据的基础上，推算出2025年我国网络视听行业市场规模为12876.61亿元，同比增长5.3%。

同时，市场主体规模再创新高，为视听新生态建设注入活力。截至2025年12月，现有网络视听行业从业企业已超80万家，同比增长5.9%。2025年新成立网络视听企业7.79万家，占总数9.7%。

不仅如此，网络视听已成为激活消费潜力、创造增量需求的重要驱动力。数据显示，58%的受访者在过去半年内因收看网络视听内容，购买了此前从未尝试过的产品或服务，其中25.6%的受访者有过多次购买经历。

我国网络视听应用在全球头部流媒体市场的席位持续增加。2025年，共有26个中国应用（含港澳台）收入进入全球Top100，较2024年增加6个；共有31个中国应用（含港澳台）下载量进入全球Top100，较2024年增加12个。

新一线城市增长最为显著

《报告》还显示，一线城市依然是产业资源聚集高地，龙头引领与辐射带动作用稳固；新一线城市在地方微短剧产业政策等因素的推动下，从业企业规模增幅最为显著。三线及以下城市的企业分布在整体中占比较2024年均有所上升，网络视听产业资源、发展机遇正从“单点集聚”走向“全面发展”。

其中，诞生“哪吒”“王者荣耀”等超级IP的成都网络视听产业发展迅速。今年4月8日，《哪吒之魔童闹海》全球总票房正式超过《泰坦尼克号》，升至全球影史票房榜第四位。官方数据显示，2025年成都数字文创核心产业总营收4139.7亿元、同比增长8.3%，产业综合实力居全国第一方阵。

目前，成都聚力推动文化和科技深度融合发展，以高水平建设文化和科技产业融合发展试验区核心承载地为牵引，加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地，获批中国（成都）网络视听产业基地、中国（成都）超高清创新应用产业基地、国家文化和科技融合示范基地、国家文化出口基地、国家文化产业示范基地等一批国家高能级平台。

成都出台了全国首个系统性支持数字文创产业发展的“1+4”政策包，组建全国首只规模30亿的城市级数字文创产业基金，聚焦影视动漫、游戏电竞、创意设计、数字音乐（演艺）、网络文学、数字文化装备六大核心赛道。

成都数字文创产业生态也日臻完善。已经累计引育腾讯科技（成都）有限公司等链主企业14家、极米科技股份有限公司等上市企业7家、成都可可豆动画影视有限公司等全国（成长性）文化企业30强3家、成都创人所爱科技股份有限公司等国家文化出口重点企业24家。涌现出全球动画电影票房冠军《哪吒之魔童闹海》、全球手游收入榜首《王者荣耀》等现象级IP和《万国觉醒》《遮天》等系列精品IP。

此次大会期间，作为核心配套活动之一的成都市数字文创产业投资推介会也同期举行。会上，成都国际数字文创创新应用大赛正式启动，成都文化大数据公司、《成都市实施“哪吒”行动支持数字文创人才发展的十条政策（征求意见稿）》、《成都数字文创金融服务手册（2026年版）》等集中亮相。

现场还发布了人工智能与前沿技术、智能硬件与通信终端、视听平台与内容生产、数字文创与数字娱乐、产业服务与数字生态等五大重点领域141项城市机会清单，拟吸引投资额超800亿元。