“楚超”未踢先火，一张球票如何撬动一座城

21世纪经济报道记者吴文汐 实习生叶晨阳报道4月12日，2026年湖北省城市足球联赛（简称“楚超”）在黄石打响了揭幕战，主场作战的黄石队1比1战平荆州恒隆队。当晚，27354名球迷来到黄石奥体中心现场观战。

在此之前，备受关注的首届“楚超”早已“未踢先火”。从神农架队被网友献名“野人队”，到揭幕战2.7万张门票三轮秒光，各大平台上的讨论持续热烈，有网友发言：“湖北人，该有自己的足球记忆了。”

继“苏超”“湘超”走红全国后，国内省级城市足球联赛正迎来新一轮热潮。据不完全统计，目前全国已有近15个省份官宣举办城市足球联赛，其中在4月开赛的就有7场。以足球为纽带激活地方文旅消费、传播地域文化的路径成为了各地的共同选择。

“苏超”火爆出圈之后，这种全民参与共创的赛事盛况能否再现？地方又应如何走出一条赛事经济的长效之路？

过去几年里，贵州“村超”用反差感带动当地文旅出圈，“苏超”则以“散装江苏”“十三太保”的地域特色带火了无数热梗，形成现象级流量。

在湖北，对于“楚超”的呼声随之而来。2026年1月，湖北两会期间，《关于打造“楚超”足球赛事 激发湖北消费新动能的建议》获得了148位湖北省政协委员的联名支持，创下近年来当地两会提案联名人数之最。其中提出，建议借鉴“苏超”“湘超”等模式，高起点打造省级高水平足球赛事品牌“楚超”，以推动文体旅融合、激活消费新动能。

近日，“楚超”首场比赛在黄石正式打响。据了解，本届“楚超”将由全省17个市州代表队展开146场对决，每个城市都有8个主场。

虽明确提出要借鉴“苏超”，但这对湖北而言并不容易。江苏各地级市发展实力均较强，13市已全部跻身全国百强，随着“天时地利人不和”“没有假球，都是世仇”等热梗频出，形成了全民互动氛围，除了球迷，市民群众也将其视为城市荣誉之战。相比之下，湖北各市州的发展并不均衡，目前除武汉一个两万亿GDP城市外，第二梯队的宜昌、襄阳两市GDP均位于6000亿元区间，其余城市GDP尚未突破4000亿元。

除经济发展水平外，城市间的体育事业发展与基础设施建设也差距悬殊。例如，武汉最辉煌时曾达到“一城三超”“一年两冠”的荣誉，而体量最小的神农架林区仅有一块11人制足球场，位于神农架林区实验初级中学内。

但武汉体育学院经济与管理学院院长陈元欣也在接受21世纪经济报道记者采访时表示，虽然各地差距客观存在，但湖北举办城市足球联赛的基础相当不错，尤其是在青训基础、球迷氛围等方面，例如“楚超”揭幕战的举办地黄石，球迷文化浓厚，开赛后有不少地方都愿意支持黄石。“同时，‘楚超’不是单纯的体育竞技，而是借助赛事塑造文化氛围和体验、凝聚城市精神，让更多观众和市民愿意参与其中。”

如其所言，“楚超”官宣以来，便收获了不少关注度。地市间悬殊的差距反而成为了“造梗”的切入口，网友将16个市州与武汉的比拼形容为“六大门派”围攻“光明顶”；神农架队公开征集队名，热评第一名是“野人队”，神农架与黄冈的对阵，被神农架林区文旅局副局长张超自我调侃为“6万人对600万人”的比赛。

“楚超”也成为了地域文化传播和城市精神凝聚的载体。在各市队徽上，呈现出恩施小土豆、潜江小龙虾、仙桃黄鳝，以及天门出土“中华第一凤”玉团凤、襄阳古城等特色元素。

赛事的热度同样不可小觑。“楚超”揭幕战27000张门票分三轮售卖，最快的一轮3分钟售罄；据赛事营销组负责人介绍，目前“楚超”对接的赛事合作商大部分都是主动找上门接洽。

“‘楚超’出圈，需要实现全民参与和价值共创，在地方政府的引导下，将主导权让给市场，调动大家的积极性，让这一事件的主角不只有球队，而是形成全民互动的热烈氛围。”陈元欣表示。

不仅仅是湖北。2026年，广东、浙江、江苏、四川、福建、江西等省份都将举办城市足球联赛。随着足球这项“世界第一运动”更进一步走入大众视野，赛事经济对于城市发展究竟带来了多大效益？

陈元欣认为，应将城市足球联赛作为一个文旅项目来看待，通过主客场制等方式促进人员在各市之间流动。游客来观赛后，能够在此停留并参与旅游活动，带动相应的住宿、餐饮、服务等消费，这样才能真正发挥出赛事经济的价值。

对比职业联赛主要依靠球票收入，其次是传播收入和周边产品来撬动效益，各省如今的城市足球联赛本质上其实是“足球搭台，文旅消费唱戏”，票价设置均不高，旨在依靠“票根经济”带动区域消费。例如“苏超”曾实现“1元门票带动7.3元周边消费”模式，今年的“苏超”门票首轮开售定价仅为19.9元，各赛区票价也普遍在5元至30元区间，其中扬州主场票价仅5.20元。

“楚超”的开局，一张9.9元的球票也成了撬动“吃住行游购娱”全链条消费的“硬通货”。

黄石市商务局向观赛球迷发放2张5折住宿券、1张满200减50的加油券和1张餐饮5折券的“门票大礼包”；黄石市文旅局则推出凭球票可免费畅游黄石国家矿山公园、仙岛湖、铜绿山古铜矿遗址等15家核心景区，雷山景区、华侨城恐龙奇域等4家景点享5折至立减20元优惠，以及“9.9元球票+99元矿冶一日游”“+299元山水二日游”套餐。

湖北省商务厅相关负责人介绍，以“楚超”的举办为契机，湖北制定了“赛场+市集”“商圈+赛事”“数字+消费”三大融合促消费板块。其中，在“票根经济”方面，湖北构建“体育+”消费生态圈，吸引景区、酒店、商圈加入，推出全省通用的“一票通享”折扣。同时，开发更多“球票+”套餐，打造“跟着‘楚超’游湖北”的精品旅游线路，将赛事流量真正转化为文旅“留量”。

据预测，在黄石举办的8场主场比赛预计将拉动消费超8000万元，湖北全省赛事有望撬动超20亿元消费市场。

不仅如此，赛事的举办还促进了各地游客的相互导流。“楚超”首场比赛现场，荆州市市长李迎伟就带领1000多名球迷组成应援团。除省内城市外，场馆现场还出现了部分“苏超”球队的队旗；黄石的“江西邻居”九江也有上千名球迷包下20辆大巴，驱车前往观赛，被网友调侃“黄石最大的粉丝竟然是九江”。

武汉大学中国中部发展研究院副院长王磊向21世纪经济报道记者表示，如今湖北、湖南、江西三省都有自己的城市足球超级联赛，未来或许可以探讨将三省的联赛联合起来做，从省级升级到整个区域，从文商旅体的角度打通中部三省的经贸往来，从而实现共赢。

不过，热潮背后也需思考，各省争相追捧的城市足球联赛是否能够真正成为省域长红IP，这将对各地的管理和运营能力带来考验。同时，各地文旅都有其独特性和多样性，简单的“抄作业”并不能实现长久的IP生命力。

“就赛事经济而言，其载体并非只有足球。”陈元欣提到，以安徽正在举办的“皖美运动汇”和“徽乒赛”为例，乒乓球作为国球，同样具有很好的球迷基础和群众热度，对场地的要求也相比足球更低，在商场内办赛能够带来大量客流，起到促进消费的明显效果。