我国网络视听用户达10.99亿人，人均每天刷屏超3小时

4月15日，今日在成都开幕的第13届中国网络视听大会上，《中国网络视听发展研究报告（2026）》（下称《报告》）发布。《报告》显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人。

报告显示，网络视听用户人均单日使用时长为201分钟，约合3小时21分钟，同比增长4.2%。这意味着网络视听已深度嵌入全民日常生活，成为最主要的数字娱乐与信息获取方式。

其中，超过支付、购物，短视频成唯一保持“双增长”的细分应用。数据显示，新入网的网民中，44.6%的人第一次上网时使用的是短视频应用。

而据去年《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，短视频应用用户规模、使用时长居第一。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

另外，微短剧带火新一线，网络视听正从“单点聚集”走向“全面发展其中，微短剧用户是用户单日使用时长同比增长最快的网络视听应用，人均单日使用时长为129分钟，首次超越长视频，成为拉动用户时长增长的核心引擎。这意味着，每人每天平均花费超过2小时收看微短剧。

长视频日均使用时长，低于微短剧，内容精品化、垂直化趋势明显。

据行业数据，2025年全年上线重点网络微短剧625部，增长率达30%，内容供给量质齐升。从早期 “霸总、赘婿、重生” 等套路化题材主导，逐步拓展至乡村振兴、现实题材、传统文化、悬疑推理等多元方向，内容精品化趋势显著。同时，微短剧 “单集1-2分钟、剧情强反转、碎片化沉浸” 的特质，适配通勤、等候、居家等碎片化场景，精准契合当代用户 “短平快” 的内容消费习惯。

在产业层面，微短剧已迈入千亿级赛道。据行业数据，2025 年微短剧市场规模突破1000亿元，预计2026 年将达1200亿元。抖音、快手、红果短剧等平台占据主流市场，红果短剧日活更突破1亿，头部效应凸显。

与此同时，行业监管持续规范，2026年1月起，国家广电总局施行微短剧分类分层审核标准，将投资门槛划分为300万元（重点）、100万元（普通）、100万元以下（其他）三级，倒逼行业淘汰粗制滥造内容，向精品化、合规化转型。截至 2026年2月，全国已下架未备案违规微短剧超4万部，行业集中度提升，头部合规团队产能占比从42%升至58%。

据行业数据，从受众结构来看，微短剧已呈现全民化渗透特征，形成以女性为主、全年龄覆盖、下沉市场为核心的用户格局。女性用户占比超过五成，是观看与传播的主力军；18至40岁青年及职场群体构成核心流量人群，习惯在通勤、间隙等碎片化场景中观看，而40岁以上中老年群体日均观看时长更长、付费意愿更强，成为行业重要的付费基本盘。

地域分布上，三四线城市及下沉市场用户贡献了超六成的消费流水，同时一线、新一线城市用户占比持续提升。整体而言，微短剧凭借紧凑节奏与强剧情设计，精准契合不同年龄、不同地域用户的娱乐需求，逐步打破圈层壁垒，实现广泛的受众覆盖。

《报告》调查还显示，近六成用户被视听“种草”，58%的受访者表示自己在过去半年因收看网络视听内容购买了从未买过的产品或服务。具体细分，40.0%购买食品百货、品牌商品 ；26.7%为线下消费（餐饮、影院、演出等）， 形成从“内容引流”到“消费转化”闭环，赋能实体经济。

技术革新同样为微短剧注入新动能。《报告》显示，2025 年AI生成视音频内容超20亿条，“平均每秒新增60条”，较2024 年增长14倍以上，过半数用户接触过AI生成的视音频内容，其中四成以上认为AI生成的内容新奇有趣、更感兴趣。AI 技术广泛应用于微短剧剧本创作、虚拟场景生成、后期制作等环节。在用户经常接触的各类AI内容中，AI短视频占比排名第一，AI微短剧占比排名第二。

2025年相关市场规模达1.29万亿元，同比增长5.3%，连续多年保持稳健增长态势。行业从业主体持续扩容，截至2025年底，网络视听相关企业超80万家，同比增长5.9%；2025年新成立企业7.79万家，微型企业占比高达87.8%。这些企业如同产业生态中的毛细血管，不仅是创新最活跃的来源，更是吸纳就业、保障行业韧性的基石。

在国家管理政策的引导和地方产业政策的支持下，新一线城市企业规模增长超过1万家。与此同时，三线及以下城市的企业占比持续上升，四线城市企业占比从4.6%提升到5.1%。网络视听产业的发展机遇正从中心城市的单点集聚进入跨区域的全面发展阶段。

去年报告数据显示，至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，其中，2024年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。

2025年，我国网络视听应用在全球市场实现下载量与收入规模的双跃升。共26个中国应用的收入规模进入全球前100名，31个中国应用下载量进入全球前100名，其中一半是微短剧应用。