大学生称在B站遭遇AI不雅视频造黄谣，“AI作恶”谁应担责？

近日，大学生小刘反映称，自己在哔哩哔哩（以下简称“B站”）平台遭遇AI“造黄谣”侵权，一段拼接了其本人照片与AI生成不雅画面的视频，在平台传播多日、点击量破万，而他的维权之路却一波三折。

“我看到视频时整个人都蒙了，又气愤又害怕。”小刘表示，该视频前半段用了他在视频平台发布的个人照片，后半段则通过AI技术合成了他的不雅画面。“视频做得非常逼真，里面的‘我’在边跳舞边脱衣服，极其低俗。”小刘无奈表示，他没拍摄过这个视频，AI合成的画面完全是恶意伪造。

小刘第一时间想通过平台举报下架视频，他拨打400电话要求立刻下架，却被对方告知，只能通过APP内的举报渠道提交申请，待平台审核后才能进行下架操作，他以“色情低俗”为由举报该视频，B站社区很快反馈“已收到举报，将会重点关注该账号”，但视频依旧正常播放，并未下架。

“色情低俗的举报是受理了，但结果是‘重点关注’，该视频还是存在。”小刘又以“损害个人名誉”为由再次举报，并反复催促客服加急处理，可直到第二天早上，视频仍在平台传播，点击量已攀升至1.4万。“这期间，我收到‘损害个人名誉’投诉未通过的审核结果，平台表示需要补充上传手持身份证照片资料，我立刻按要求上传资料，此后又反复联系客服，多次催促平台加急处理。”

经过反复举报，3月8日下午，涉事视频终于被下架。视频下架后，小刘继续以“侵害个人名誉”为由举报，要求封禁该账号。视频下架后的几天内，涉事账号仍处于正常状态。

B站相关客服专员表示，接到小刘的举报后，平台加急进行核实，已经第一时间将相关视频予以删除处理。对于平台举报处理时效与封禁规则，客服表示，举报处理时效一般24小时，是否封禁账号是基于对应账号违规程度来进行综合判断。对于内容违规被删除的账号，平台也会持续关注和监督。

AI作恶，谁应担责

如今，随着生成式人工智能技术的进步，运用AI换脸技术进行造谣诽谤的事件越发频繁。当AI伪造的不雅视频被肆意传播，技术便失去了其原本的意义，成了不法分子作恶的工具。

去年8月30日，台球女运动员王思诺就曾发布视频称自己遭人恶意利用AI合成技术伪造淫秽视频并传播。

去年10月10日，青岛保时捷销售中心牟女士发文称，近期网络上出现了大量由AI合成的虚假、不良视频，对她进行诽谤和侮辱。牟女士表示，还遭遇了骚扰电话“轰炸”，微信也收到许多不明的好友申请。

利用AI造谣，对他人进行诽谤与人格侮辱实则是数字时代的一种新型暴力，它不仅损害了受害者的肖像权与名誉权，也影响了正常的生活。即便当事人竭力澄清，那些被恶意伪造、病毒式传播的影像，仍然会对其现实社交、生活带来一定影响，严重的还会造成长期的心理创伤。

从法律层面看，这已不仅是民事侵权，更可能构成犯罪。根据《中华人民共和国刑法》，制作、传播淫秽物品，情节严重者将面临刑事处罚，需承担刑事责任。

今年3月，北京互联网法院披露一起因使用生成式AI发布内容而引发的名誉权侵权案件。被告使用AI生成不当的视频文案，并据此制作视频发布在网上，被法院认定构成对原告名誉权的侵害，需赔偿原告一定经济损失。

法院同时提醒，内容使用者、发布者及相关运营主体均负有不可推卸的主体责任与法定核实义务，不得以“内容由AI生成”作为免责借口，逃避对信息真实性、合法性、合规性的审慎审核责任。无论内容形式为文字、图片、音视频或其他类型，在发布、转载、使用前均应进行核查，确保内容不侵害他人名誉权、隐私权、著作权及其他合法权益。

这两年，网信办等部门也在不断加强整治AI技术滥用。

根据2023年8月起施行的《生成式人工智能服务管理暂行办法》和2025年11月正式实施的《网络安全技术生成式人工智能服务安全基本要求》，提供和使用生成式人工智能服务，不得生成暴力、淫秽色情等内容，还要对明显诱导生成违法不良信息的问题拒绝回答。

今年4月10日公布的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》明确规定，提供拟人化互动服务时，不得传播淫秽、色情、暴力等内容，进一步明确了安全评估和算法备案的相关要求，还对未成年人和老年人使用拟人化互动服务作出了相关规定。

AI“造黄”的出现表明，监管部门以及各平台还需不断增强对AI技术滥用的警惕性，提升监测能力、审核能力和应对能力，通过日益完善的管理制度，让AI黄色产业的灰色通道走不通。

盈利了，却变质了

2025年财报显示，B站首次实现全年盈利，总营收303.5亿元，同比增长13%，净利润11.9亿元，扭亏为盈。其中广告收入100.6亿元，同比增长23%，连续12个季度保持双位数增长，占总营收比重超过33%。在游戏业务增长乏力、增值服务增速放缓的背景下，广告已成为B站增长的核心引擎。

然而盈利的代价正在被用户感知。有分析指出，B站的广告加载率仅约6%左右，远低于抖音的15%，不是B站不想提高，而是社区属性决定了用户对商业内容的容忍度天然更低。随着广告库存逐渐接近临界值，B站不得不持续寻找新的商业触点，而每一次探索都伴随着社区氛围的进一步稀释。

与此同时，UP主的变现困境始终未能得到根本改善。一位同时运营B站和YouTube的AI创作者透露，同等播放量下，B站收入仅为YouTube的1/120。当平台广告收入连年增长，中尾部UP主却只能依靠商单勉强度日，社区生态的根基正在变得脆弱。

今年4月10日，B站正式在App端上线“播放页暂停广告”功能，用户在手动暂停视频时将有概率触发播放器下方的弹窗广告。消息一出，“B站变质”的词条迅速冲上热搜第一。

从产品形态来看，B站的这次广告调整并不激进。暂停广告在用户手动暂停视频时出现在播放器下方，非强制停留，不遮挡视频主体，且用户可点击关闭。B站同时为UP主提供了关闭权限，UP主可自行决定是否屏蔽广告。

用户的反感早有积淀。近两年B站站内广告密度持续提升，开屏广告、首页信息流广告、播放器框下广告、UP主推荐广告层层递进，而暂停广告意味着商业化触点首次覆盖至用户主动触发的行为场景——过去“暂停”是用户自主行为，如今每一次停顿都可能成为商业曝光的机会。

更令用户感到被冒犯的是B站的处理方式。B站将暂停广告的开关权赋予UP主，却将广告收益与UP主创作激励直接挂钩，关闭广告意味着创作者收益受损。这种设计被用户普遍解读为平台在转移矛盾——把商业化的压力转嫁到创作者与粉丝之间的对立上。

B站董事长陈睿曾在业绩会上强调，未来的竞争策略一是要保持和强化优质内容，二是要让UP主获得更多商业回报。但面对月活3.66亿、日活1.13亿的平台体量，如何在增长与社区之间找到可持续的平衡点，始终没有一个清晰的答案。

从会员争议到“变质”质疑，B站在2026年开年以来连续进行的商业化操作，已经将“B站还是不是原来的B站”这个命题摆在了桌面上。

（内容综合自上海法制报、红网、北京日报、新浪财经等）