北京
来源：BAT
近日，大厂圈一则传闻引发不少关注。
有消息说，网易互娱的营销灵魂人物、高级副总裁王怡要离职，甚至网易要直接裁撤掉整个营销中台。
消息一传开，业内一片哗然，有人猜测网易高层要动荡，有人担心网易游戏要收缩业务，还有不少人惋惜。毕竟王怡在网易干了16年，一手撑起了网易游戏的营销半壁江山。
随后，网易互娱出面澄清：王怡没离职，所谓裁撤营销中台也是不实消息。
根据网易官方回应和内部邮件确认，王怡是因为个人原因，申请调任海外，而且已经获得了公司批准，职务还是网易高级副总裁，压根就没有离职。
不过，也有网友猜测离职了，然后挂名一个顾问（这确实是很多大厂的常规操作）——
就算分手也要体面，何况是贡献多年的大厂高管——
在游戏营销圈，王怡的地位举足轻重。
2010年，王怡从宝洁跳到网易，一路做到高级副总裁，他把宝洁的系统化、数据化营销体系，直接搬到了游戏行业。这16年里，《梦幻西游》的长线运营营销、《光·遇》的情怀破圈、《蛋仔派对》的全民爆火，背后都有他的身影，使得网易游戏在业内有“游戏营销界黄埔军校”的称号。
和王怡调任同步的，还有网易互娱营销与发行体系的重组。
网易员工14日收到架构调整邮件称，原来的市场中心改成用户增长中心，原来的渠道发行中心直接简化成发行中心；以前各个产品的营销团队，都是集中在中台统一管理，现在直接并入对应的产品事业部，统一改名叫用户增长部；所有的架构和人员调整，要在2026年4月底前全部完成。
网易近年的组织调整非常频繁，结合权威信源统计，从2024年开始，已经有10位网易高管相继卸任或离职，具体名单如下：
联席总裁2位：丁迎峰、惠晓君（惠晓君2024年实质离任，仍保留挂名）；
事业部负责人4位：邵赟、林云枫、金韬、李凯明；
艺设中心总裁：易修钦；
全球投资合作部总裁：朱原；
QA总裁：陈善真。
这10位高管中，多数出自网易互娱，这些高管变动其实也是整个游戏行业的一个缩影。
曾经，游戏行业靠广撒网、多立项就能赚得盆满钵满，但现在，行业已经进入存量竞争、精品为王、技术驱动的新阶段，拼的不再是数量，而是质量、效率和全球化能力。
丁磊早已明确表态，网易游戏要告别粗放扩张，转向高利润率、长线精品的发展路径。
最直接的体现就是：2024-2025年，网易互娱关停了大量低效、创新失败的项目，解散了海外多家工作室，甚至裁撤了互娱板块专门负责投资的战投相关部门。
同时，内部考核变得异常严格，爆款依赖度高，一旦项目上线后表现未达预期，负责人就要直接承压，这也成为部分高管离场的直接导火索。
还有一点，2026年网易互娱全面推进全流程AI化，基础美术、策划、测试等岗位被AI替代，外包团队也被大规模缩减，传统的管理岗位，因为不擅长AI相关业务，价值大幅缩水。
网易现在更需要的，是懂AI、强产品、善运营的复合型人才，这也导致不少传统高管被淘汰，新人得以上位。
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