加码“抖音精选” 字节跳动难舍中长视频

来源：市场资讯

　　来源：北京商报

　　上线三年、几经更新的“抖音精选”再次被字节跳动“重启”。

　　近期，不少抖音用户发现，字节跳动正用“抖音”为“抖音精选”App引流。然而，“抖音精选”并非字节跳动的全新产品，作为其前身的“青桃”2023年3月上线，彼时正值短视频进入存量与瓶颈阶段，中长视频成为各大平台转型的标的。只是这一次，字节跳动似乎在用更大力度推动“抖音精选”，甚至有用户反馈，此前并不知道还有这样一款App。

　　大厂用“母鸡”孵化更多“小鸡”并非新鲜事，不过每个布局动作的背后均藏深意。借助抖音12亿注册用户、10亿月活的底盘，“抖音精选”重新被推到台前，看来字节跳动始终放不下中长视频。

　　加速孵化

　　“我是抖音的中度用户，每天累计观看至少也有一两个小时，但发现有这个‘抖音精选内容’还是最近的事情。有点像之前的‘剪映’和‘汽水音乐’，引导用户去下载”，用户唐女士向北京商报记者表示。

　　北京商报记者实测发现，在抖音平台中部分内容左下角确实挂起“抖音精选内容”可跳转标签，点击后引导下载抖音精选App，登录可以通过抖音授权，一键同步抖音账号。进入App后，“推荐”频道是以双列信息流方式展现的，视频内容多为中长视频，覆盖科普、文化、历史、旅游等多领域；“关注”频道则是用户此前在抖音App关注账号发布的内容，以沉浸流方式展现；“热门”频道则是多种类型的创作者计划，包括“月度作者”“阶梯计划”“AI创作浪潮”等。

　　熟悉字节跳动系产品的用户应该对抖音精选并不全然陌生。该App也并非字节跳动全新孵化的产品。公开数据显示，2023年3月，抖音上线名为“青桃”的独立中长视频App，定位为年轻人的兴趣知识视频平台，这是抖音精选的前身。2023年9月，青桃视频正式更名为抖音精选，并同步更新图标、Slogan，同时与抖音主站实现账号体系、数据及内容的全面互通。

　　值得注意的是，2023年，正值各大内容平台尤其是视频平台系统性地推动中长视频战略的关键节点。当年6月，在B站14周年庆上，首次公开、系统性地宣布回归中长视频，并强调中长视频占整体播放量约70%。但此后，抖音精选又似乎淡出大众视野。直到2024年9月的抖音创作者大会上，抖音副总裁陈都烨宣布正式推出优质内容子品牌“抖音精选”。此后可查的公开动作便是去年5月，抖音精选发布《2025抖音精选年轻人趋势洞察》，强调为创作者提供创作方向。

　　时隔近一年，抖音精选强势回归用户视野。不难发现，在抖音平台上，抖音精选的存在感骤然增强，导流意图明显。北京商报记者还发现，此前通过抖音推送的push内容，在下载抖音精选后，更多由抖音精选推送，从而引导打开新App。

　　公开数据显示，截至去年底，抖音国内日活跃用户稳定在8.4亿左右，月活跃用户突破10亿，庞大的用户基数为抖音精选提供了天然的流量池，从而也将抖音主站的短视频用户中，一部分中长视频爱好者和优质内容消费者引向相对独立的抖音精选。

　　在中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅看来，字节跳动此时重推抖音精选的业务意图十分清晰，全网短视频流量见顶、内容同质化，难免也让抖音的增长遇到瓶颈，此时孵化中长视频App，既是对自身流量的二次开发，也是对内容生态的横向拓展。通过抖音的引流，抖音精选可以快速获取用户，而抖音精选的发展，又能反哺抖音的内容生态，形成长短视频的互补。公开数据显示，全网短视频用户规模2024年12月为10.4亿，使用率为93.8%；去年12月为10.74亿，使用率达95.4%，同比增长3.27%，虽然用户规模和使用率均有小幅提升，但也不难看出见顶趋势。

　　升级体验

　　在页面视觉上，抖音精选与抖音最大的不同在于，“推荐”频道采用双列信息流展示方式并列展示视频封面和提要，给予用户主动选择内容的权利，封面与文案成为决定点击率的关键因素，实际上这也是小红书多年来打造社区内容平台的杀手锏之一。

　　不过，与小红书双列信息流不同的是，抖音精选“推荐”频道中每条视频明确标注内容时长和点赞数量；而在“关注”频道，则以沉浸式方式展现用户此前关注博主最近更新的视频内容，两者切换，无疑给予用户更明确的自主选择权。

　　知名财经作家、眺远影响力研究院院长高承远认为，双列信息流的核心逻辑并非简单效仿小红书，而是解决中长视频“选择成本”问题，面对10分钟以上内容，用户需要封面、标题、时长等信息辅助判断。社区化是结果而非目的，字节跳动真正想要的是把“刷”的行为升级为“逛”的体验，提升内容消费深度。

　　除了最直观的展现形式，在内容方面，北京商报记者随机浏览抖音精选50页以上发现，大部分内容确实比抖音App更精品，领域主要覆盖科普、文化、历史、旅游、励志、电影解读等，且为5—15分钟中视频和15—30分钟中长视频。

　　对于内容来源，字节跳动方面在接受北京商报记者采访时回应称，抖音精选App中的内容主要来自于抖音和各类创作扶持计划。

　　“目前抖音每天大约有1亿条视频投稿，其中只有1万条能入选精选内容——抖音精选通过‘懂行’用户筛选机制，实现‘万里挑一’的优质内容筛选（主要由机器筛选优质）。”字节跳动相关负责人表示。

　　袁帅认为，在短视频陷入同质化的竞争红海时，中长视频凭借其深度与广度，成为平台突破瓶颈的新赛道。通过引入多元化的中长视频内容，抖音精选试图构建一个区别于抖音短视频的内容生态，满足用户在碎片娱乐之外的深度内容需求，从而在存量市场中开辟出一片新的用户阵地。

　　天使投资人、资深人工智能专家郭涛则认为，抖音精选在内容布局上貌似与B站的定位相近，但本质是中长视频赛道的必然交集。B站的核心是“社区+垂直内容生态”，依赖UP主创作和用户互动；而抖音精选更像是“优质中长视频聚合平台”，内容来源可能更广泛（如专业机构、PGC团队），侧重内容本身的吸引力而非社区氛围。

　　算法是优势也是挑战

　　北京商报记者在多次使用App后发现，推荐信息流中仍有少量制作粗浅搞笑吸睛的短视频出现，并且随着点击和更新的次数增加，此类视频变得越来越多。同时，因为同步抖音账号，浏览痕迹和阅读习惯也随之而来，反复下拉和刷新后，与抖音App越来越像。

　　众所周知，抖音一直以算法推荐见长，推荐优先级综合预测用户行为概率和行为价值权重。与2023年App刚上线时的Slogan“每次打开都有新收获”不同，目前抖音精选开屏Slogan为“条条都是宝藏视频”，可见其标榜中长视频的优质和精选。如何摆脱对抖音主站的依赖，构建起独立、多元的内容生态，避免陷入“精品内容+简易内容”的混搭尴尬，同样考验着平台的运营能力。

　　对于抖音精选中内容的筛选原则、算法推荐原则和用户导入阅读习惯等方面，字节跳动方面回应，抖音精选App和精选频道的推荐算法，与抖音主端的算法大同小异，但会增加“懂行”用户反馈的权重。

　　该相关负责人进一步举例称，2024年，知识博主“米三汉”的一条《450分钟深度解读红楼梦》的视频获得了超过3亿播放量。尽管在完播目标上占劣势，但这条视频在分享和关注目标上占优势，在评论、时长、收藏上也有不错的表现，算法依靠分享和关注等目标为该作品找到大量受众。

　　高承远认为，抖音精选的解法在于“人工+算法”双轮驱动：运营团队前置筛选优质创作者建立内容池，算法在此基础上优化分发。一键登录带来便利性，但内容分区隔离了抖音的娱乐基因。“条条视频都是宝藏”的潜台词是人工精选兜底，避免算法过度迎合。真正的考验在于，当DAU压力来临时，团队能否抵御住“加点搞笑内容提留存”的诱惑。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜则直言，算法困境才是抖音精选面临的最大挑战。抖音精选应从建立独立的内容评价体系、人工运营与算法结合、创作者分层激励三方面进行产品重构，与抖音主站形成差异化互补。

　　北京商报记者 和岳

　　图片来源：豆包