3月企业家视频IP榜单：企业家IP的终局不是带货？

作 者：不秋

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

当流量潮水退去，算法回归理性，企业家的短视频创作也悄然“换档”。不再追捧一夜爆红，也不再迷恋直播带货的数字神话——视频IP的价值，正从“个人影响力”转向“商业共建力”。

正和岛与新榜持续追踪超500个企业家账号，最新发布《企业家视频IP100 3月榜》，为行业沉淀出一批可参照、能落地的内容样本。榜单背后传递出一个清晰信号：内容的好坏，不再只看播放量高低，而要看它能否真正转化为用户信任、品牌温度与可持续的商业增长。

这或许意味着，企业家视频的“长期主义”时代，正在真正到来。

榜单观察：用产品说话，用专业破圈

从本期榜单数据我们看到一个很明显的内容趋势，在制造、科技、消费等细分赛道，企业家亲自下场测评，正在替代“立人设、灌鸡汤”，成为IP打造的主流路径。

1.魏建军：第一产品经理的“棱角”与底气

影响力排名第4

2024年3月至今，长城汽车董事长魏建军的个人视频号以“真实、硬核、不绕弯”的鲜明风格强势出圈。今年3月，他仅凭14条视频，便收获超11万点赞与3万条互动评论，单条互动率远超行业均值。

视频内容中，魏建军以“第一产品经理”身份扎根一线：从解说猛龙PLUS“棱角”设计背后的“不妥协哲学”，到身着赛车服体验F1上海站赛道，感悟长城将自研赛车并开放用户共创。他甚至以个人姓氏押注于品牌，亲自担任魏牌V9X代言人，不给自己留退路。反复传递“实业的良心就是不怕较真”的价值观，与用户建立起“靠谱、可信”的深层情感连接。

他毫不避讳展示对技术的偏执，甚至鼓励年轻人“活出棱角”。这种高度人格化的内容，让品牌信任变得可感、可触。魏建军以其一贯的务实与魄力，用实践证明在流量场中，有灵魂的产品与坚韧的企业家精神是真正动人的内容。

2.赵德力：让低空经济“飞”进现实的敢拼骑士影响力排名第13

从一架航模到亚洲最大的飞行汽车公司，赵德力用“敢拼”精神，将梦想照进现实，成为“中国第一飞行骑士”。“人一定要有梦想”，这是他视频号里最常说的一句话。

他的视频记录了东部通航董事长赵麒、主持人杨澜等几十位嘉宾驾驶试飞的经历，“很稳、很简单、很自由”几乎是每位试飞嘉宾都会给出的评价。这些第一视角的飞行画面，拉近了大众与低空经济的距离。而最新视频还展示了“陆地航母”飞行器量产的电池产线，“让低空经济‘飞’起来，飞得安全，飞得可靠”不再只是一句口号。赵德力凭着坚持与敢拼，在“低空”市场中摸出了一条商业之路。

3月以来，赵德力的账号共发布了8条视频，收获3w+点赞。依托真实的试飞记录与创业故事分享，赵德力用个人IP呈现了小鹏汇天的技术演进，也用通俗的方式，为大众科普飞行科技。

3.倪张根：不做“硬床”的科普狂人影响力排名第27

倪张根的视频号，分别从企业家访谈、经验分享和对话员工维度打造了三档栏目合集，立体地展现了一个纯粹、真诚的企业家形象，他通过讲述自身的创业经历，传递着对初心和梦想的坚守。

经营一家企业，坚持初心很重要，而在市场质疑中仍坚持“不玩噱头”更为不易。自2022年开设账号起，倪张根便将自己定位为“改变中国人睡硬床”的行业逆行者，公开提出“不做硬床、不用椰棕、不碰乳胶”三原则。尽管内外部都有质疑，他仍带领梦百合坚持走“难而正确”的道路。

3月以来，他累计发布41条视频，收获8000+点赞。为普及科学睡眠理念，他坚持每周直播、几乎日更，带领观众走进产品实验室，以人体模型演示床垫支撑效果，持续传递“别睡硬床”的科普信息。通过持续输出，倪张根让务实、较真、坚守底线的企业家形象更加清晰，也让梦百合“做好一张床垫”的初心被更多人看见。

企业家 IP 的终极价值，不是成为网红，而是成为产品与用户之间最可信的连接者。这不仅是内容打法的升级，更是商业传播逻辑的重构。当老板成为产品的第一测评官，品牌信任便有了最坚实的底座。

超级IP养成：

不止榜单，更是全生态赋能

榜单是观察的窗口，而我们致力于成为价值的加速器。正和岛深耕企业家服务14年，我们提供的不仅是方法论，更是“内容+资源+商业”三位一体的增长飞轮。

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一个榜单，一次进化

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排版 | 小元

审校 | 微澜 主编 | 孙允广