果啤接棒，下一个"茶啤"正在路上？

一个信号

最近春糖会上，风向变了。

曾经风头强劲的茶啤明显降温，取而代之的是果啤、果酒品牌扎堆亮相。

这个转变，让行业内外都在感叹：茶啤的火热周期，似乎比预想的要短暂。

但商业的更迭向来如此——

不"热"并不代表不畅销，而畅销也不等同于会长销。

那么问题来了：当果啤接棒成为新风口，它的故事又能讲多久？

茶啤的"神话"与"退潮"

茶啤的故事，要从2024年8月说起。

河南老牌啤酒厂金星啤酒，将茶叶与精酿工艺结合，推出了现象级产品：

"信阳毛尖啤酒"。

这款产品有多火？

一款产品激活了一个品牌，甚至助推其冲击港股"中式精酿第一股"

来看看数据：

从3.56亿到11亿——不到两年，营收翻了三倍。

这个商业故事，无论放在何时，都堪称经典。

然而，故事的下半段出现了转折。

自2025年底起，茶啤在市场上的声量逐渐减弱

许多消费者在"尝鲜"热潮后逐渐回归理性，并未形成持续的购买力。

市场数据：精酿啤酒的"黄金时代"

茶啤退潮，但精酿的浪潮并未退去。

根据尚普咨询发布的《中国鲜酿啤酒行业白皮书》：

2026年，中国精酿啤酒零售额将突破千亿大关（约1025亿元）

2029年，市场规模有望达到1821亿元

高速扩容，是未来数年的关键词。

这股浪潮的背后，是消费人群与消费场景的深刻变迁：

Z世代和年轻女性成为消费主力

他们偏爱低度、利口、悦己的酒精饮品

果啤凭借丰富口味、低酒精度、"拍照好看"的社交属性

成功将消费场景从夜间大排档，拓展至白天野餐、露营、居家小酌

繁荣之下的"暗流"

然而，在"百花齐放"的热闹表象下，同质化的暗流正悄然涌动。

春糖会期间，记者发现：

从包装设计到口味设定，众多果啤品牌陷入了高度相似的"中式古风"审美疲劳。

一位经销商在品尝了十几个品牌后坦言：

"很多牌子换掉标签根本分不清。"

部分产品为了追求低酒精度，口感变得单薄，甚至出现明显的异杂味。

一位业内人士道出了根本困境：

"成功风味被复制的周期，已经从月缩短到周。"

当一个新品类出现，数十个品牌便会蜂拥而上

市场往往直接从探索期跳入爆发期，然后迅速陷入同质化竞争的泥潭。

等来的，是消费者的审美疲劳，和下一个爆款的接棒。

成本与价值的终极拷问

这背后，是一个更深层的行业问题：

我们卖的究竟是产品，还是故事？

曾有报道犀利地指出

"中国啤酒这门生意，过去十年像一台'慢速印钞机'：总量不怎么涨，靠的是把同一升液体卖得更贵。"

戳破虚浮，直指本质。茶啤退潮的核心症结，或许在于：

当一个品类的崛起过度依赖营销故事和概念包装，而非扎实的品质与工艺，其生命周期注定难以长久。

更关键的是

一个行业的健康发展，需要的绝非是单打独斗的"孤勇者"，而是携手共进的

"同行者"。

一起把蛋糕做大，而非在存量市场中恶性竞争。

当消费者发现，部分所谓的"茶啤"，可能只是添加了少量茶提取物或香精

消费者的新鲜感一旦退去，产品便难以为继，整个品类的品牌溢价也会随之蒸发。

果啤的"品质分野"

如今，同样的拷问，正摆在果啤面前。

一位从业者直言：

"果啤在制作过程中，用浓缩果汁的成本高，不用的成本则不高。"

一句话，戳破了品质分野。

试想：如果"果啤"沦为"工业啤酒加果汁香精"的代名词

如果"风味内卷"演变为"成本内卷"消费者的耐心，还能撑多久？

精美的包装和新奇的概念，或许能换来第一次尝试

但第二次、第三次呢？产品，终究要靠真材实料说话

企业需要投入更多资源，去研究：果汁与麦芽的融合工艺风味的稳定性

酵母的协同发酵等核心技术而非仅仅在营销上砸钱、在产品上跟风。

一个健康的市场，本应有完整的生命周期

探索期 → 增长期 → 成熟期 → 分化期

但目前国内果啤赛道最缺的，正是：

清晰的分级体系

✅ 认证标准

品类生命周期的管理意识

更紧迫的是，行业相关的法律法规还有待完善。

来看看市场潜力：

面对如此广阔的市场蓝海

如果没有标准，产品品质无法形成有效区隔

精酿啤酒就难以真正完成

品类升级。最终可能会导致劣币驱逐良币

让这片蓝海沦为一片浑水。

这并非危言耸听，而是每一个从业者必须直面的现实。

爆款的商业难点从来不是卖得出去，而是卖得久。

当"风味内卷"成为常态，当消费者开始用舌头投票

果啤的接棒，究竟是精酿啤酒迈向更广阔市场的真正升级，还是另一场

短暂狂欢的开始？

值得每一个从业者深思。毕竟，我们的目标是把盘子做大，而不是把品质做烂。否则，我们只会陷入——

"爆款 → 跟风 → 内卷 → 退潮"的恶性循环年复一年

只为等待下一个爆款的到来，然后重复同样的故事。

这，绝非一个成熟行业该有的发展路线。

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