入股留世后合作发布皇鼎中国版，贝玛格雷本土化战略重磅升级

作为已进入中国市场30余年的葡萄酒企业，法国贝玛格雷集团正在构建更具纵深的中国布局。2026年Wine Paris展会上，贝玛格雷宣布入股宁夏留世酒庄；紧接着在成都春糖期间，又联手留世酒庄，将已在欧洲市场取得良好反响的皇鼎系列正式推出中国版，为消费者带来更多元的高端选择。该新品将由精品酒大商EMW(由西往东)在高端餐饮渠道负责推广。

未来，贝玛格雷还将落地一系列本土化举措，包括丰富皇鼎系列的产品线，以及推动旗下名庄拉图嘉利与留世合作推出新品。这一系列动作传递出明确信号：

贝玛格雷集团正持续践行对中国市场的承诺，以更加积极的姿态深耕中国。

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贝玛格雷与留世酒庄合作进一步深化

贝玛格雷与留世酒庄的合作渊源可追溯至2022年。彼时，双方共同推出皇鼎系列，包括皇鼎5与皇鼎9两款高端产品，以及中端产品“鸱吻干红”和“锦羽干白”，初期定位专供海外市场。

据贝玛格雷相关负责人透露，经过四年的市场验证，皇鼎系列在欧洲尤其是法国市场取得了超出预期的成绩。该系列已成功进入专业葡萄酒渠道，订单持续增长，并在一定程度上改变了欧洲消费者对中国葡萄酒风土的认知。与此同时，其全球范围内的合作伙伴数量也在不断增加。这再次印证了贝玛格雷的酿酒底蕴与中国优质风土相结合所产生的独特魅力，也彰显出中国高端葡萄酒完全有能力在全球市场建立起品质话语权。

2026年初，皇鼎系列推出中国版的时机已然成熟。尽管中国高端葡萄酒消费正处于调整期，但消费者对品质的要求愈发明确；而“中国风土+国际酿造”的模式，恰好契合了高端餐饮及精致生活场景对差异化酒款的旺盛需求。基于这一判断，贝玛格雷与留世酒庄选择联手EMW（由西往东），在成都春糖这一重要节点正式推出该款高端产品。

左:EMW CEO OSCar JIMENEZ NAGORE先生

中:贝玛格雷酒业集团创始人兼董事长Bernard MAGREZ先生

右:留世酒庄庄主刘海先生

皇鼎系列中国版延续了贝玛格雷高性价比列级庄的基因，重点布局高端餐饮、精品酒店及精英消费场景。在EMW（由西往东）的助力下，该系列将通过场景渗透，传递中国葡萄酒的优质风土。据了解，未来一年内，皇鼎系列计划进入全国超过80家米其林餐厅体系。贝玛格雷希望将皇鼎打造为中国高端葡萄酒的标杆产品，在国际大牌竞争中实现价格与品质的合理平衡。

作为贝玛格雷推进本土化发展的关键一步，其与留世酒庄的战略关系在2026年也进一步升级。贝玛格雷参与留世酒庄的股权投资，深度介入新酒庄的规划与建设。其角色不再局限于品牌背书，而是涵盖波尔多列级名庄酿造经验的输出、国际化生产标准与质量体系的导入，以及全球渠道与市场拓展经验的共享，双方将共同打造一个具备国际竞争力的中国精品酒庄。

左：留世酒庄庄主刘海先生

右:贝玛格雷酒业集团创始人兼董事长Bernard MAGREZ先生

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全方位升级的贝玛格雷

贝玛格雷始终以长期主义深耕中国市场，目前中国已成为其全球三大核心市场之一。为应对中国市场近年来的结构调整与新趋势，过去两年，贝玛格雷在华策略实现了全方位的转型升级，可概括为结构优化、渠道重塑与品牌再定位。

强化高端产品线是贝玛格雷优化产品矩阵的重要方向。2025年，集团在中国市场重磅发布“专家臻选”和“至尊珍藏”两款高端限量系列。这两款产品代表着贝玛格雷顶级的酒款资源，全球配额仅占总产量的15%，而中国市场获得了更高比例的配额。这一安排与中国市场的需求高度匹配：消费者对高端葡萄酒的接受度持续提升，高净值人群规模不断扩大，收藏与投资属性也在逐步增强。

2025年9月贝玛格雷上海新产品发布会

贝玛格雷同时持续推出更具价格弹性的入门级及创新产品，以构建完整的价格梯度体系。例如，在今年春糖期间，贝玛格雷除了带来波尔多四大列级名庄完整系列、多款法国精品酒庄作品之外，还面向年轻消费群体推出了“波尔多12”以及低酒精、轻松易饮的“碧海蓝天9度”。客户对新品及产品结构升级表现出明显兴趣。

左:贝玛格雷酒业集团创始人兼董事长Bernard MAGREZ先生

右：法国著名画家JonOne

面对消费场景日益细分、圈层需求更加精细的中国葡萄酒市场，贝玛格雷正逐步从传统分销转向核心渠道的精细化运营。近年来，贝玛格雷深化与头部进口商及高端餐饮集团的合作，同时加强直连终端的能力，以更高效地触达精准用户。

品牌传播策略上，贝玛格雷则从“品牌曝光”转向“内容驱动”。其在微信、小红书、抖音、微博四大社交平台持续活跃，2024年至今总触达近5000万。通过强化教育内容、品鉴活动与专业背书，贝玛格雷不断提升在行业意见领袖中的影响力。过去两年，贝玛格雷还与45位社交博主合作，持续向终端消费者传递品牌故事；线下则与各大进口商、经销商伙伴共同举办各类活动。

在2026年春糖期间，已连续十年深度参与成都春季糖酒会的贝玛格雷也对参展策略进行了升级。不同于往年开放式的传统展位，今年其未设立公共展台，而是在成都尼依格罗酒店打造VIP私享套房，从“展示型展位”升级为“精准服务型场景”，以提升沟通效率、优化品鉴体验并强化品牌调性。同时，贝玛格雷在合作伙伴展位进行拜访互动，并举办品牌大师班，系统介绍其全球布局与酿造理念。

2026成都春糖贝玛格雷大师班

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贝玛格雷未来的中国路线

贝玛格雷创始人Bernard Magrez先生对中国市场怀有特殊情感。早在40年前，他就在青岛投资建设酒庄，此后又与宁夏留世酒庄展开合作，对中国市场的兴趣与热情始终未减。作为贝玛格雷集团的灵魂人物，Bernard Magrez先生虽已90岁高龄，仍每天参与集团重大决策。他对风土的敬畏、对品质的极致追求以及对全球市场的承诺，构成了品牌发展的底层逻辑。在中国市场，他的愿景清晰而坚定：将贝玛格雷打造为“法国高端葡萄酒文化”的长期代表。

贝玛格雷酒业集团创始人兼董事长Bernard MAGREZ先生

2026年与宁夏留世酒庄的合作升级，正是这一愿景下的关键落子。据悉，未来贝玛格雷与留世将在皇鼎系列基础上进一步拓展产品线，推出零售价在100元以内的亲民红、白葡萄酒，以覆盖更广泛消费群体。这一策略与其在波尔多产品线中的做法一脉相承。此外，双方还将推出一款名为“丝路传奇”的全新产品，由波尔多1855列级名庄拉图嘉利酒庄与留世酒庄共同打造，旨在通过中法酿酒工艺的融合，带来更具创新性的体验。

面对中国葡萄酒市场消费放缓、结构调整等变化，贝玛格雷还将采取“双轮驱动”策略优化布局。产品层面，重点强化白葡萄酒、低酒精酒及易饮风格三大趋势品类，并持续推出创新系列。场景与人群方面，未来将聚焦精致餐饮与米其林体系、城市中产及年轻消费群体、私域与高端圈层活动。品牌传播则从“广覆盖”转向“精准影响”，通过强化专业教育（大师班、品鉴会）、深化KOL与行业意见领袖合作、打造内容化品牌资产，实现更高效的消费者沟通。

整体来看，贝玛格雷集团正在中国市场开启一场从产品、渠道到品牌认知的深度本土化变革，体现出其对中国葡萄酒市场长期价值的坚定信心。通过将国际名庄的酿造智慧与中国独特风土相融合，贝玛格雷正努力打破高端葡萄酒市场的固有边界，为消费者创造更具品质感与文化共鸣的选择。