梦龙广告“擦边”太炸裂，网友：一边软色情，一边恋足癖？

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

谁能想到，一支身价不菲的高端冰淇淋，会因为一则广告，让全网网友集体破防，甚至直呼“yue了”“再也吃不下”。

近期，梦龙推出的一则新品广告，原本想走“艺术高端”路线，结果却因为频繁特写女模特脚部、强行绑定冰淇淋与芭蕾舞鞋，被网友怒批“擦边”“迎合恋足癖”“物化女性”......

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一根雪糕引发的“恋足”争议

事情要从年初说起，梦龙为旗下一款全新的撞色冰淇淋，发布了一组主题广告，本想借着“美学”概念拉高品牌格调，却没曾想，直接踩中了公众的审美和心理红线。

这款新品冰淇淋共有两种口味，分别是浓郁开心果和黑巧克力薄荷，单支重量65g，4支组合装的售价为81元，折算下来，平均每支冰淇淋的价格高达20.25元，妥妥的中高端雪糕定价，比市面上大多数普通冰淇淋贵出不少。

也正因为这样的定位，网友对其广告创意和品牌调性，有着更高的期待。

为了匹配这款新品的高端定位，梦龙在广告中打出了“灵感源自芭蕾舞鞋撞色美学”的宣传口号，声称新品开心果口味的绿棕配色，灵感就来源于芭蕾舞鞋的撞色设计。

从广告画面来看，品牌可谓是“煞费苦心”，刻意将芭蕾舞鞋与冰淇淋进行强视觉关联，镜头给到女模特的脚部特写，试图营造出一种“高级感”和“艺术感”。

可这份“苦心”，在网友看来，不仅不高级，反而显得格外低俗和尴尬。

首先被网友吐槽的，就是“芭蕾舞鞋撞色美学”这个概念本身。

懂芭蕾的网友很快科普，传统的芭蕾舞鞋，无论是足尖鞋还是软底鞋，基本都是纯色设计，大多是粉色、白色、肉色等浅色系，根本不存在广告中这种绿棕、蓝棕的撞色款式，所谓的“灵感来源”，不过是品牌为了营销硬凹的概念，纯属无中生有。

网友：解放鞋还差不多......

更让网友无法接受的，是广告中将入口食品与脚部元素强行绑定的操作。

冰淇淋是用来吃的，是入口的食物，而脚部作为人体容易产生异味、滋生细菌的部位，很容易让人联想到“脚皮”“脚气”等负面画面。

有网友直言“吃雪糕不是吃脚皮，梦龙这是想让我们吃脚味雪糕吗？”“看完广告，再贵的冰淇淋都没胃口了”，甚至有网友调侃“以后看到梦龙，就会联想到脚丫子，生理性不适”。

除了这种让人不适的视觉关联，广告中的文案和镜头语言，也被网友质疑在刻意迎合恋足癖等特殊癖好。

更绝的是，有“懂行”的网友科普：在很多亚文化圈子里，某些有特殊癖好的男性，私下里就把美女的脚称为“雪糕”。

梦龙这则广告，无疑是精准戳中了这个灰色梗，也难怪会被网友质疑“刻意迎合恋足癖”。

这层窗户纸一捅破，大家这才恍然大悟：原来你这“雪糕”，是“此雪糕非彼雪糕”啊？

足部特写再搭配上“欢愉”“解锁新趋势”等暧昧又模糊的词汇，很容易让人产生不必要的联想。

“欢愉”这个词，如果放在香水广告里是高级，放在巧克力广告里是情调，但放在一个盯着脚拍的雪糕广告里，味道就全变了。

甚至梦龙还有个广告词是“欢愉高定”，不知道的还以为杜蕾斯广告呢。

有网友一针见血地指出，“这哪里是冰淇淋广告，分明是在讨好恋足癖，把女性的身体当成了感官刺激的工具”。

与此同时，还有不少网友批评，这则广告严重物化女性，忽略了芭蕾舞艺术背后的付出与坚守。

芭蕾舞是一门需要长期坚持、充满伤痛的艺术，舞者们为了跳出优美的舞姿，往往要承受足尖的磨损、肌肉的酸痛，而梦龙的广告，却只将芭蕾舞者的身体简化为“脚部特写”，只追求感官刺激，完全无视了芭蕾艺术的内核和舞者的努力，显得既肤浅又不尊重人。

2

悄悄删除，默默装死

梦龙的“鸵鸟式”公关

值得一提的是，这已经不是梦龙第一次因为“擦边营销”翻车了。

去年六一儿童节前夕，梦龙曾发布过一组“迷你所愿，大儿童上线”的主题广告，同样引发了不小的争议。

那则广告中，年轻女性身着丝质睡衣出镜，画面中还有男女同床共食雪糕的场景，文案中反复出现“欢愉”“慵懒时刻”“大儿童也要过六一”等表述，被网友质疑将成人化的性暗示与儿童节日强行关联，低俗又违和。

而这一次，“芭蕾鞋”广告的争议，比上次更加激烈，网友们纷纷表示“一次擦边是失误，两次就是故意的了”“再也无法直视梦龙，以后再也不买了”，品牌口碑受到了不小的冲击。

舆情在4月13日彻底爆发后，梦龙方面也做出了一系列应对动作，但这些动作，不仅没有平息网友的愤怒，反而被吐槽“公关摆烂”“态度傲慢”。

首先，梦龙在多个平台迅速删除了争议广告，原本的广告链接点开后，均显示“内容无法展示”，就连去年六一儿童节那组引发争议的广告，也被一并删除，仿佛这些广告从未存在过一样。

但让人不解的是，梦龙自始至终都没有发布任何公开的声明、道歉或解释，面对全网的质疑和批评，品牌方选择了全程沉默，既不承认自己的创意存在问题，也不回应网友的诉求。

引发争议的开心果口味冰淇淋，并没有因为广告争议而下架，依旧在线上线下各大渠道正常销售，仿佛这场舆情风波，与产品本身毫无关系。

客服表示“已经收到大家的反馈，并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控。”这句话没有任何实质性的内容，没有道歉，没有具体的整改方案，也没有明确的责任人，丝毫看不出品牌的诚意。

其实，梦龙的广告之所以会引发这么大的争议，还有一个容易被忽略的点——雪糕的受众群体。

作为一款冰淇淋，梦龙的消费者涵盖了各个年龄段，其中不乏大量的儿童和青少年，而这样充满暧昧暗示、容易引发不适联想的广告，很容易对未成年人产生不良影响。

3

擦边营销为何屡禁不止

事实上，近年来，像梦龙这样因为擦边营销、低俗营销翻车的品牌，比比皆是，它们为了博眼球、抢流量，不惜突破公序良俗的底线，最终不仅没能收获流量，反而毁了自己的品牌口碑。

早年，周黑鸭推出一组性暗示广告，被网友批“恶俗”“不尊重女性”，引发了广泛的争议。最终，周黑鸭在舆论的压力下，不得不紧急下架相关文案，并公开道歉，才勉强平息了这场风波，但品牌形象也受到了不小的影响。

而天津海河牛奶的翻车事件，更是让人震惊。今年4月，海河牛奶旗舰店的直播间，被网友曝光存在低俗涉黄的行为。直播过程中，男主播频繁使用“崩锅”等性暗示黑话，还配合着夸张的不雅动作进行带货，言语低俗，举止轻浮。

事件曝光后，海河牛奶初期试图甩锅，声称该直播间是经销商独立运营，与品牌方无关，但这样的说法并没有得到网友的认可，舆论愈演愈烈。

最终，海河牛奶不得不深夜发布道歉声明，宣布终止与该主播的合作，对相关责任人进行追责，并对全渠道的直播内容进行全面整顿，即便如此，这个有着多年历史的老字号品牌，还是因为这场低俗直播，口碑一落千丈。

这些品牌，无一例外，都是为了博流量、抢眼球，才选择了擦边和低俗营销，最终都付出了相应的代价。

回到梦龙的这场风波，其实不难发现，品牌之所以会频频陷入擦边营销的泥潭，本质上还是“流量焦虑”在作祟。

在当下的互联网时代，流量就意味着曝光，意味着销量，而擦边、低俗的内容，往往具有更强的刺激性和话题度，能够以极低的成本获得高额的曝光，这就让很多品牌陷入了“唯流量论”的误区，误以为只要能博眼球，就能提升品牌知名度和销量，却忽略了品牌长久发展的核心：口碑和价值观。

对于梦龙这样的中高端品牌来说，原本应该靠产品品质、审美格调来吸引消费者，打造自己的品牌壁垒，但它却一次次选择用擦边、低俗的方式博眼球，不仅辜负了消费者的信任，也丢掉了高端品牌该有的体面。

这场风波，也给所有品牌敲响了警钟：营销的本质是传递价值，而不是博眼球；流量有价，品牌无价，与其在擦边的边缘反复试探，不如沉下心来做好产品、做好服务，尊重消费者、尊重公序良俗，这才是品牌长久发展的正道。

靠擦边得来的流量，来得快，去得更快，而因为擦边毁掉的口碑，想要重建，难如登天。

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