2025年网文IP改编市场规模达3676.1亿元，较2024年预估超额完成近20%

极目新闻记者 张聪

4月13日，中国社会科学院发布《2025中国网络文学发展研究报告》（以下简称“报告”），报告指出，“十四五”期间，中国网络文学实现了主流化、精品化、产业化、全球化的全面跃升，成为数字文化产业的核心引擎和中华文化全球传播的重要力量。

报告援引的数据显示，2025年，作为新大众文艺最核心、最具代表性、最具支撑力的组成部分，网络文学继续保持了繁荣发展的良好势头。阅读市场规模达502.1亿元，同比增长16.6%；作者规模达3269.4万人，较2024年新增149.6万人；作品数量达4583.7万部，较2024年新增418.6万部。

此外，伴随路径扩容与业态更新的双升级，2025年网络文学IP改编市场规模爆发式增长至3676.1亿元，同比增长23.13%，较2024年预估超额完成19.5%。

《2025中国网络文学发展研究报告》从创作生态、IP开发、文化出海、AI实践、理论研究等维度，系统呈现了2025年中国网络文学的发展图景。

报告认为，2025年网络文学在精品化道路上持续发力，在艺术价值和社会认可度方面迈上了新台阶。

2025年是网络文学在国家级奖项评选中捷报频传的一年。第六届中国出版政府奖获奖名单中，阅文《滨江警事》《何日请长缨》双双荣获“网络出版物奖”。中国出版政府奖是中国新闻出版领域的最高奖，报告评价，自2021年《大国重工》首开先河以来，网络文学在这一权威奖项上的突破性表现，充分印证了精品化建设的显著成效。

有殿堂之荣，也有市井之声。报告认为，凭借显著的参与广度，网络文学成为了新大众文艺的重要支点。以阅文集团为例，在其兼职作者行业分布中，TOP5依次为IT互联网、在校大学生、电商新零售、商业门市及金融行业。

具体来看，各行各业的从业者都在创作中留下了独特印记：在阅文，超470位科研工作者，将严谨的学科思维融入了文本结构；3100多位大学教师，在学术写作与小说创作之间灵活切换；6100余名外卖骑手，将人间烟火写进故事，而4000多名网约车司机、货运车司机与代驾司机，则让虚拟世界在现实奔波中徐徐展开，“创作群体的全面扩展与职业背景的高度多元化，让网络文学的内容创作真正做到扎根生活、贴近大众”。

正是这种广纳百业视角的生态，为创作繁荣奠定了坚实基础。

报告指出，网络文学行业已步入高质量发展新阶段。一方面，头部精品创作在纪录上取得了持续突破，《诡秘之主》和《大奉打更人》突破30万全平台均订，刷新行业天花板，而相较2024年，起点读书新增均订超10万的作品已同比增长40%；细分赛道的普遍活跃，则从另一维度展现了行业的纵深性：历史、科幻、奇幻、现实等10大核心品类，作品量同比增长超20%，最高增幅达67%。

值得关注的是，95后、00后掀起的青春风暴，正在从读写两端推动行业革新。从创作端看，2025年阅文新签约作家中，95后已达70%，稿酬收入超百万的00后作家数量，同比增长了150%。新生代的领导力日益彰显，在有风向标意味的年度“十二天王”评选中，95后作家占据九席；而新增“白金大神”序列中，90后作家占比已近八成。

从读者端看，2025年起点读书新增用户中，00后占比达38%，成为最大群体。年轻的用户不满足于阅读，而是深度融入网文IP生态建设、内容传播与互动共创的全过程。数据显示，起点读书2025年诞生了7700万条“本章说”与段评、超18万条作品配音。从日常的互动，到“阅文十周年·角逐IP之光”的3000万人次参与，再到“FOREVER克莱恩全球庆生”覆盖34国用户、点亮六国16城大屏地标，读者已成IP生态的深度共创主体。

得益于网文IP改编的产业化范式不断成熟，2025年，中国网络文学IP改编市场规模达3676.1亿元，较2024年预估超额完成近20%，报告认为这“展现出强劲的产业能量和增长潜力”。

2025年，以《大奉打更人》《凡人修仙传》为代表，头部IP在规模化输出、宇宙化建构上得到了深刻实践，《大奉打更人》热播期间，CCTV-8酷云收视率峰值达1.2706%，腾讯视频热度突破30000，并带动了原著阅读量环比提升9倍，完结3年后重登畅销榜第一；《大奉打更人之世间无我这般人》作为剧集番外网络电影，在2025年春节档网络电影市场中拔得头筹；截至目前，“大奉”同名漫画在腾讯动漫人气近20亿、有声剧在喜马拉雅累计播放也超106亿，为全网首部达到此量级的作品。

网文IP改编的全链化、精品化的总体趋势正日益明显：云合数据2025年上新长剧累计有效播放霸屏榜TOP10中，5部改编自阅文IP；动漫方面，云合、灯塔2025年的国漫播放量TOP10作品，也均为阅文IP改编；游戏方面，《斗罗大陆：猎魂世界》上线首月全球流水超3亿元，《我的花园世界》联动《国色芳华》期间，则冲入了IOS畅销榜TOP10。

“在数字经济与文化产业深度融合的当下，网络文学IP逐渐延伸为驱动文旅产业创新、激活衍生品市场活力的核心力量。”报告认为，随着“国谷”的强势崛起，IP衍生品成为市场新宠。2025年阅文IP衍生品业务GMV突破11亿元，为2024年的两倍有余。

网络文学IP在赋能文旅经济层面，还出现了“国内深度融合”和“海外积极拓展”的新面貌。“阅文IP跳岛游”让中国澳门化身沉浸式“痛城”，游客可通过主题打卡点、海上游、幻彩大巡游等，感受世界文化遗产与IP的精彩碰撞。《全职高手》与瑞士国家旅游局发起的“全职高手：25年相约苏黎世计划”，吸引了超10000名游客赴瑞士打卡。

报告同样关注到短剧、漫剧的爆发，肯定二者是“网络文学IP转化新兴领域里的最活跃双引擎”。报告认为，在2025年，短剧实现了从“爆发式增长”到“品质化跃升”的进阶，全年市场规模达1080亿元，同比增长超110%；而漫剧则成为“年度最热内容业态”，形成千亿想象、百亿规模的产业格局。

在新的产业视野下，IP的价值日益凸显。报告援引的数据显示，2025年获得融资的漫剧项目中，超80%拥有明确的头部网文IP授权及完善的内容品控体系。平台的深度参与也成为新业态爆发的关键推手，2025年，阅文全年推出120余部短剧作品，全网播放量达500亿。AI漫剧业务收入也达一亿。此外，阅文“火种计划”还通过开放IP、平台扶持、系统培训、资金支持四大举措，构建AIGC视频共创生态。

中国故事走出去，话语体系建起来，报告指出，网络文学为全球文化交流互鉴贡献了独特的中国方案。

从数据角度，海外原创生态正持续壮大：全球本土创作者队伍达130万人，海外原创作品超200万部，涵盖奇幻、言情、科幻、悬疑等15大类、100余个细分类别。海外市场营收达56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户近2亿人，覆盖200多个国家和地区。

而“2025年网文出海最耀眼的明星”，无疑是拉美市场的崛起，在WebNovel（起点国际）全球月活用户增速前十名的国家中，有九个席位被拉美国家占据。其中，巴西市场以月活779%的增速领跑，其用户访问量也跃升了五位，最终和美国、印度包揽了全球前三。

“拉美市场崛起的格局变迁，并非孤立的产业现象，它深度嵌入中国与拉美地区交流日益密切的宏观背景之中。”报告认为，拉美市场的崛起，标志着网文已成为观察中国全球影响力变迁的重要镜像。

（图片为《2025中国网络文学发展研究报告》截图）

（来源：极目新闻）