从“流量爆品”到“价值物种”：都市丽人（02298）与加拿大鹅绒合作再升级

4月13日，广东东莞。在将一辆象征着冠军速度与硬核自研精神的“张雪机车”赠与远道而来的合作伙伴后，都市丽人（02298）董事长郑耀南与加拿大鹅绒基地FIL集团总裁布莱恩·普莱德的手紧紧握在了一起。

这并非一次简单的礼节性馈赠，而是两大“冠军”IP的跨界共鸣——机车代表中国制造征服赛道的极致性能；而都市丽人与FIL携手合作的“加拿大鹅绒保暖衣极地冠军系列”，将打破中国内衣市场长期存在的“低质内卷”怪圈。

当日，都市丽人与FIL集团正式签署战略合作协议，标志着双方关系从原料采购升级为深度战略协同。这不仅是两家企业间的商业联姻，更被视为中国针织行业链接全球顶级原料、驱动产业价值跃迁的一个关键里程碑。

回顾2025年，都市丽人财报中最亮眼的一笔，无疑是其电商GMV同比激增175%，达到43.1亿元。这份高增长成绩单背后，一个名为“加拿大鹅绒保暖衣极地冠军系列”的单品居功至伟。在去年“双旦”期间，该产品直接带动都市丽人保暖衣品类登顶抖音商品榜首位，成为现象级爆款。

然而，爆款的诞生绝非偶然。据都市丽人董事长郑耀南透露，这款产品的创意始于2024年底，都市丽人团队历时9个月，经过十余次测试，才最终突破鹅绒与纱线混纺的技术壁垒。其核心在于，将传统用于厚重羽绒服的、源自北纬49°的加拿大黄金鹅绒，通过科学的黄金比例与纤维结合，创造出“轻而不薄、暖而不臃”的轻量级锁温结构。

“最初他们联系我们要购买鹅绒时，我很难想象如何把它应用到又轻又薄的保暖内衣中。” FIL集团总裁布莱恩·普莱德坦言。这份最初的“难以置信”，恰恰反衬出此次合作的颠覆性——都市丽人并非简单采购原料，而是完成了一次跨品类的材料应用革命。

市场的热烈反响成为了最有力的背书。

用郑耀南的话说，“今天这场发布会，是消费者用一张张订单帮我们牵的线。”爆品的成功，验证了高端原料大众化路径的可行性，也直接将双方推向了超越买卖关系的深度合作。

站在2026年的新起点，都市丽人的野心不止于一件保暖衣。

此次签约，不仅是对过去一年市场成功的确认，更是对未来战略方向的定调。面对激烈的市场竞争，都市丽人选择了“卷品质”而非“卷价格”，要卷的是品质更好、客户的穿着体验更好。通过引入国际顶尖原材料和严苛的品控标准（其品管实验室已取得CNAS国家认证），品牌成功构建了难以复制的供应链壁垒。

更值得关注的是，这一技术红利正在向更广阔的领域溢出。郑耀南在媒体问答环节透露，加拿大鹅绒技术已成功延伸至家居服品类，开辟了秋冬家居服的新蓝海。目前试销反馈良好的新品类，预示着都市丽人正在从单一的内衣品牌，进化为覆盖全场景的“贴身科技”生活方式品牌。

都市丽人董事长郑耀南解释了背后的逻辑：“一个爆品的的确可以带动一个品类，但是，只有整个系统性的产品矩阵和供应链的壁垒，才能守住这个赛道。” 此番与FIL的战略绑定，正是构建“系统性壁垒”的关键一步。它不再局限于单一爆款的短期红利，而是旨在通过掌控顶级原料、深度融合研发，建立起一个持续产出高品质、高价值产品的创新体系。

横跨太平洋的温暖供应链已然贯通。在“内卷”成为常态的商业环境中，都市丽人选择了一条更难但更有价值的路——以全球视野整合顶级资源，用可感知、可验证的产品体验，书写中国品牌迈向高端化的全新篇章。