从“深山非遗”到世界舞台，乖幺妹土家织锦何以出圈？

本文转自：人民网-湖南频道

机杼和鸣、挑花织彩、凝神走线……春暖时节，在湖南张家界乖幺妹土家织锦文创园里，数十名织女脚踩踏板，巧手穿梭，正在专注制作土家织锦。

据了解，张家界乖幺妹土家织锦自2014年创办以来，一直致力于国家级非物质文化遗产土家织锦（西兰卡普）的传承、保护、研发、生产。不久前，2025福布斯中国・新消费影响力50评选结果公布，张家界乖幺妹土家织锦因在非遗传承、创新研发与市场转化等方面的突出表现，获得“非遗新消费创新奖”。

“这份荣誉既是对我们多年坚守的肯定，也是对持续创新的激励。”张家界乖幺妹土家织锦开发有限公司总经理张甜甜直言：“这份认可是对品牌自2014年创立以来坚持‘保护性生产、创新性研发、市场化推广’的肯定，也将激励团队继续在传承中创新，推动土家织锦走进千家万户。”

守得住非遗根脉，方能闯得出发展新路。在机械化生产追求高效量产的当下，乖幺妹土家织锦始终坚守技艺本心，织女们依旧沿用木质腰机，严格遵循12道核心织造工序，完整保留“通经断纬、反面挖花”的核心技法。“非遗的‘根’绝不能丢，每一件织锦都是时间与匠心的沉淀。”乖幺妹土家织锦创始人丁世举坦言，绝不为追求生产效率放弃核心技艺，这是品牌发展不可逾越的底线。

“只有贴合现代生活需求，土家织锦才能拥有生生不息的活力。”张甜甜介绍，乖幺妹在完整保留传统织造技艺与民族文化底蕴的基础上，紧扣大众消费需求，持续优化面料选材、革新传统纹样、拓展应用场景，彻底打破土家织锦仅用于铺盖、传统服饰的局限，开发出艺术品收藏、服装配饰、时尚箱包、居家装饰等600余种产品，让土家织锦从博物馆的静态展品，真正走入大众日常生活，成为张家界文旅融合、非遗传承的亮眼名片。

在产品创新上，乖幺妹土家织锦还依托本地特色推出天然植物染系列产品，选取张家界莓茶、柿子、五倍子等植物作为天然染料，让每一块织锦布料都拥有独一无二的色彩与纹理，承载着手工艺的温度与大自然的馈赠。其中，仅莓茶这一原料，就研发出400多种自然色系，既极大丰富了土家织锦的色彩库，又践行了环保健康的生产理念，让非遗产品更贴合当代消费需求。

与此同时，乖幺妹土家织锦还高度重视数字化建设，已初步建成涵盖土家织锦发展历史、工艺流程、织锦纹样等内容的数据资源库。张甜甜说：“下一步，我们还将持续推进土家织锦文化、图纹、色彩等资源的数字化采集工作，不断扩充数据库容量，借助数字化手段，为非遗技艺的传承与创新发展开辟更多可能。”

“背靠张家界旅游市场，是我们稳步发展的底气。”作为国家文化产业示范基地和国家级非遗生产示范基地，乖幺妹土家织锦打造了1.3万平方米的土家织锦文化创意园，将生产基地变身沉浸式“观光工厂”，游客既能近距离观看织女现场织造，也能亲手体验织锦技艺，让非遗从静态展示变为可感可触的动态场景。2025年，乖幺妹土家织锦文创园累计接待游客超20万人次，乖幺妹土家织锦产值突破9000万元。

当前，湖南正全力推进大张家界国际旅游区建设，乖幺妹土家织锦迎来全新发展机遇。张甜甜表示，公司将持续加大产品创新研发力度，进一步深化“非遗+科技+时尚+文旅”的融合发展模式，让土家织锦走出深山、走出国门，走向更广阔的世界舞台。（解雯惠 龚雯）