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提到四川雅安，你会想到什么？是憨态可掬的大熊猫，还是清香悠远的蒙顶山茶？这些珍贵的文化资源，如何保护，又如何在新时代焕发新的光彩？雅安文化旅游集团有限责任公司党委书记、董事长肖永昌，用他的实践给出了答案。
近年来，雅安文旅集团倾力打造的大型科幻史诗剧《熊猫归来》，已成为雅安的一张崭新名片。这部剧用75分钟的时间，演绎大熊猫跨越800万年的生命史诗，传递生态守护与命运共同体的理念。剧中运用大量高科技声光电特效，将熊猫由远古猛兽转化为和平使者的演变过程，以科幻的形式呈现——一支熊猫分支前往外太空生存，另一支则在地球顽强繁衍，最终在雅安相遇。这一创意既脑洞大开，又深刻传递了“只有一个地球，我们要珍惜它”的人与自然和谐共生理念。
自2025年正式上演以来，《熊猫归来》已演出120多场，接待游客10多万人次，口碑极佳，获得“一带一路”多国大使点赞和国内外专家好评。这部剧不仅丰富了雅安的文旅体验，更有效带动了当地餐饮、住宿等第三产业的发展。演出期间，周边商家上桌率大幅增加，起到了“引客入城、引客留城”的效果，让越来越更多游客因一部剧而愿意来到雅安。
在文旅项目的建设运营中，雅安文旅集团探索出一套独特的“雅安模式”，这一模式有别于政府主导的文旅投资，雅安文旅项目是市场化取得资源、市场化建设、市场化管理和运营，通过轻资产与重资产并用，有效弥补了城市旅游基础设施的短板，实现了文化可消费、可持续、有生命力的发展目标。
除了大熊猫，蒙顶山茶文化也是雅安的宝贵财富。蒙顶山是世界茶文化圣山，为了让这座茶山更受年轻人喜爱，雅安文旅集团将茶文化活态化，推出NPC互动、DIY茶饮、汉风拍摄、茶山徒步游等新潮体验，还开发了“茶咖啡”等创新饮品，深受年轻游客追捧。
肖永昌本人的经历也颇为丰富。从语文教师到乡镇干部，再到政法、宣传、文旅部门，如今成为国企负责人，一路走来，他养成了执着、担当、重实践的工作作风。在他的带领下，大型舞台剧从谋划到落地呈现仅用17个月，创造了“雅安速度”；在项目建设中，通过精细化管理，仅“胖达星球”项目就节约土地200多亩，演艺项目节约资金近亿元，实现了经济效益与社会效益的统一。
回顾多年文旅探索，肖永昌总结了宝贵经验。一是要着眼长远，不只看眼前效益，好的文旅项目虽然投入重、回收周期长，但其带动作用和社会效益非常显著。二是要扎根本土文化，不盲目跟风，文旅融合才有生命力。三是要打造生态产业链，将项目融入吃住行、游购娱的全链条中。四是要坚持运营前置，再好的项目，没有好的运营也走不远。
展望未来，肖永昌希望游客来到雅安，能记住三张名片：雅安是熊猫故乡，拥有从发现到保护、科研、野化放归的独有大熊猫文化；雅安是世界茶文化发源地，蒙顶山茶不仅是贡茶，更是老百姓喝得上的好茶；雅安是生态价值向美好生活转换的样板，在这里可以品美食、感受大熊猫式的慢生活，体验人与自然和谐共生的温婉城市氛围。
“来了还想来”——这是肖永昌作为文旅工作者的最大愿望，也是他持续努力的方向。在雅安，文化和旅游正在深度融合，传统与创新正在交相辉映，一座独具魅力的文旅新城，正以更加开放的姿态迎接八方来客。
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