美兰德：中国地标发展应构建“文化底蕴、经济动能与数字智能”三位一体的发展新范式！

在数智时代与全球化深度融合的背景下，中国地理标志的角色已发生根本性演变。它不再仅仅是空间意义上的景观或建筑，而是演进为承载国家文化自信、驱动区域经济发展、提升政务治理效能、锻造文旅品牌核心竞争力的复合型战略资产。如何构建地标影响力，进而形成强大的文化和消费引领力，已成为各方主体把握战略机遇的关键命题。

地理标志融入十五五战略布局，双轮驱动释放产业与文化新价值。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中对发展新质生产力、推进乡村全面振兴、发展社会主义文化等方面进行了相关要求。美兰德咨询董事总经理崔燕振先生在第四届中国地标周边传播论坛上围绕地标实践提出：地理标志的高质发展能够推动地理标志产业向品牌化、“专精特新”方向发展，培育新质生产力；能够让更多“土特产”成为富民强县的“金名片”，助力共同富裕；能够打造中国特色的地理标志品牌，显著增强文化软实力和经济硬实力，提升国际影响力。

2026年第一季度，各地头部地标及景区通过“文化锚点化、技术体验化、社会全民化”的三维策略，实现了融合影响力的显著跃升。权威咨询机构美兰德数据显示，山西浑源县北岳恒山景区、河南开封清明上河园、山西太原汾河景区、江苏苏州博物馆、山西朔州应县木塔景区位列2026年3月融合影响力指数环比增长Top5；山东泰安泰山景区、故宫博物院、浙江杭州西湖风景名胜区、贵州茅台、安徽黄山风景区领跑2026年第一季度融合影响力总榜。这些实践为解析中国地标价值的演进逻辑，前瞻其未来趋势，构建数智时代的地标影响力提供了鲜活样本。

一、提升地标影响力：多维重构，夯实引领根基

地标影响力的提升，源于其在文化、技术、社会等维度的价值重构与升级。

1. 文化维度：从景观到情感锚点的升华

地标的核心价值首先体现在文化维度上完成了从“可观看”到“可体验”的转变。传统地标如长城、故宫等，已通过IP化运营实现了文化叙事的现代化转译。2026年1-2月，故宫博物院推出“上新了故宫”全国首站快闪店，并推出“官帽猫”IP及李宁体育文创空间，将宫廷文化转化为可触摸、可消费的潮流符号；天坛公园打造《祈年大典》XR沉浸式互动项目，让游客从“看祈年殿”变为“参与皇家典礼”；西安城墙·碑林景区举办“长安灯会”，39匹生肖马灯组与国宝灯组构成光影叙事，使城墙成为春节情感寄托，中国日报披露数据显示，元旦假期，该景区门票预订量同比增长134%。

更深层次上，地标承担着构建集体记忆、创新发展活力的使命，极大地提升了地标的文化价值与商业价值。城市更新中老厂房，通过引入新业态激活空间的文化基因，将其升级为连接过去与未来的情感锚点。成都东郊记忆作为第114届全国糖酒会的重要活动场地，举办“干杯！成都”春糖生活季，汇聚50多家品牌，融合美食、音乐、运动等元素，将工业遗存变为年轻人的生活方式体验场。

2. 技术维度：从工具依赖向体验主导的范式革命

技术赋能正在重塑地标的价值创造方式。AI、AR/VR等技术从辅助工具演进为体验设计的核心力量。“无人机灯光秀”、“云上中轴”、数字孪生等项目表明，技术不再仅仅用于复原与展示，而是用于创造超越物理空间的沉浸式、互动性体验。这种技术融合不仅扩大了地标的受众范围，更创造了全新的价值维度——数字地标资产。

AI技术焕新地标文旅，沉浸体验释放区域地标新动能。应县木塔景区落地“AI+多模态”沉浸式体验馆，通过数字孪生、裸眼3D技术，让游客在虚拟空间中“登塔”游览，开创了不可移动文物的全新体验范式。中国共产党一大·二大·四大纪念馆推出“数字一大·初心之旅”元宇宙项目，游客可“回到”1921年的上海，沉浸式感悟建党精神。苏州博物馆在建馆20周年之际，推出数字体验项目早鸟预售，借助真珠舍利宝幢幻游体验，观众将身临其境感受文物极致细节带来的震撼，并“亲手”参与关键工序。

体验馆内五折幕CAVE沉浸式影音体验区（效果图）

中国共产党一大·二大·四大纪念馆推出“数字一大·初心之旅”元宇宙项目，游客可“回到”1921年的上海，沉浸式感悟建党精神。苏州博物馆在建馆20周年之际，推出数字体验项目早鸟预售，借助真珠舍利宝幢幻游体验，观众将身临其境感受文物极致细节带来的震撼，并“亲手”参与关键工序。

全国首部红色题材虚拟现实电影“数字一大·初心之旅”获批

此外，科技多维赋能城市地标，低空经济正在打造新型城市“地标”。北岳恒山景区元宵节上演千架无人机光影秀，打造“灯影照古城”盛典；广州塔在金铲铲之战电竞赛事期间呈现1200架无人机灯光秀，将城市地标变为空中画布；冰雪大世界将岱庙、土楼等全国地标景观制成冰雕，形成了可复制的“冰雪+地标”数字传播资产，文旅中国披露数据显示，自黑龙江哈尔滨冰雪大世界跨年日开票以来，哈尔滨的机票预订量同比增长82.41%，周边酒店预订间夜量同比提升80.57%。

3. 社会维度：从官方叙事到全民共建的治理创新

地标的社会价值体现在其治理模式的变革上。地标建设与传播正从政府主导的单一模式，转向“人人都是传播者”的全民共创生态。特别是以青年为主要用户的社交平台上自发的“微观叙事”，比官方宣传更具感染力，形成了城市品牌的有机生长。

当前，年轻化跨界联名已经成为地标传播的新密钥。以电竞为代表的IP联名城市地标持续助推城市地标影响力攀升。2026年3月下旬，广州塔作为《金铲铲之战》公开赛春季赛全国总决赛的举办地，赛事期间上演无人机灯光秀，并与广州酒家联名推出限定套餐，将顶级电竞赛事与城市地标深度绑定，吸引了大量年轻群体。1月，东方明珠与热门游戏《恋与深空》联动，1:1比例实景还原游戏中的“临空别墅”，创造一场以“爱、浪漫与未来想象”为内核的现象级城市文化事件，浦东观察披露数据显示，该联名5天吸引近10万人次打卡，二次元粉丝成为自发传播主力。

此外，城市与高热IP代表的联名还包括泡泡玛特主题公园等盲盒经济形态、演唱会城市打卡装置等演出经济。北京环球度假区与高热游戏“原神”在2026年一季度开启主题联动，复刻游戏内的蒙德城，将游戏中的“旅行者日常”在线下复刻，有效为淡季引流。多样的联名与多主体社会参与不仅提升了地标的活力和真实性，更持续吸引不同圈层受众打卡与关注，跨圈收获公众的注意力与认同感。地标成为连接政府、企业、社区与个人的社会粘合剂，在提升城市品质与美誉度的同时，也增强了社会的凝聚力和创造力。

二、带动文化影响力：价值共振，讲好中国故事

地标是文化软实力的具象体现。以故宫、天坛等为代表的头部IP，是向世界讲述中国故事、促进文明对话的核心载体。其影响力直接关系到国家外贸合作、形象构建与国际话语权的提升。

1. 国内文化引领：凝聚民族情感，激活区域活力

2026年作为“建军一百周年”的特殊时令节点，地标承载着加强国家和中华民族凝聚力，带动革命老区等地区爱国教育基地与红色景区发展的特殊价值。2026年第一季度，中国人民革命军事博物馆春节期间推出“相约军博过大年”系列活动，官方数据显示，从正月初一至初八，博物馆日均接待3万人次，节日期间累计接待近24万人次，同比大幅增长54.62%；基于歼20、运20等明星战机开发的变形机器人文创成为热销款，吸引大量青少年。

抚顺市雷锋纪念馆于3月5日推出“永恒的丰碑”雷锋精神专题展，引入数字化互动体验，并联合煤矿博物馆推出精品旅游线路，实现红色精神与区域旅游的深度融合。

权威咨询机构美兰德数据显示，2026年第一季度，自然类头部地理标志中泰山、西湖、黄山影响力最强；文化类地标中天坛、西安城墙·碑林、颐和园领跑；红色景区中安徽凤阳小岗村、莒南八路军115师司令部旧址、中共一大·二大·四大纪念馆表现突出。区域层面，山东、浙江、安徽在自然类地标传播中优势显著，北京、陕西、河南在文化类地标中持续领跑，四川、贵州在物产类地标中表现亮眼。

2. 国际文化传播：从头部IP出海到文明互鉴

当前，中国地标国际传播已奠定坚实基础。以故宫、长城、兵马俑为代表的传统头部IP，以及以上海外滩、北京鸟巢为象征的现代性地标，凭借其强大的视觉冲击力和历史底蕴，已成功植入全球大众意识，成为世界认知中国的“默认标签”。传播渠道亦呈现多元化格局：从CGTN等官方平台的权威引领，到好莱坞电影与中国影视剧的“软性植入”，再到TikTok、YouTube上海外游客自发创作的Vlog，构成了立体化的传播网络。数字技术赋能尤为关键，“云游览”、VR/AR体验等项目有效打破了地理隔阂，降低了国际受众的认知门槛。

权威咨询机构美兰德数据显示，2025年中国地标海外传播声量倍速增长，自然类、文化类、物产类头部地理标志TOP50海外传播声量较2024年分别增长130.5%、115.3%与125.7%。

然而，深层挑战依然严峻。首先，国际社会对中国的认知存在严重的“形象固化”与“文化折扣”。传播声量高度集中于少数头部IP，导致丰富多彩的区域性地标（如哈尼梯田、福建土楼）以及体现生物多样性的自然遗产（如可可西里）在国际视野中近乎“隐形”，中国国家形象面临被“扁平化”的风险。同时，外国受众对中国地标的理解多停留在“奇观”欣赏层面，难以深入理解其背后的历史哲学、生活方式与情感价值，传播效能遭遇“文化深度”的瓶颈。

其次，叙事视角存在隔阂。部分传播内容仍带有“宣传腔”和国内思维惯性，宏大的国家叙事多于能引发情感共鸣的“个人体验式”小故事，与海外受众习惯的话语体系不匹配，影响了传播的穿透力和信任度。

为跨越“认知鸿沟”，未来的地标国际传播必须实现以下转向：

1、叙事转向：从“内容出海”到“价值对话”。传播的核心应从地标的物理外观，转向其承载的哲学思想、美学价值与当代意义。无锡鼋头渚景区于3月中旬赴香港举办国际樱花节全球发布仪式，向全球游客发出邀约，将江南赏樱美学转化为国际通用语言。

五粮液在博鳌亚洲论坛设置“文化会客厅”，集中展示FIFA世界杯联名产品，以高端平台讲述中国酒文化故事。关键在于鼓励“他视角”叙事，主动邀请海外创作者、学者、普通游客，用他们熟悉的语境讲述中国地标故事。

2、主体转向：从“官方主导”到“生态共建”。应充分激发全民共创的活力。中国市民、游客通过海外社交平台分享的地标日常，这些充满烟火气的“微观叙事”是官方宣传无法替代的宝贵资源。西湖风景名胜区在第五届茶乡旅游发展大会期间邀请海外博主参与西湖龙井春茶季，海外视角的“微观叙事”增强了国际传播亲和力。

天坛公园举办“狮舞中轴·天坛艺术跑”，80余名跑者（含国际友人）参与，运动+文化体验形成可自发传播的社交内容。同时，需构建跨国传播联盟，与国际知名文化机构、旅游平台、科技公司合作，共同开发基于中国地标的数字产品与体验项目。

狮舞中轴·天坛艺术跑 击柷起跑仪式

3、技术转向：从“工具应用”到“智慧赋能”。利用数字孪生、元宇宙等前沿技术，构建永不关闭的“数字地标”，应县木塔的数字孪生体验馆让游客随时在线“登塔”；中共一大纪念馆的“数字一大”元宇宙项目将线下红色地标复制到虚拟空间，开辟国际传播新阵地。同时，应借助专业工具与咨询机构力量，以数据驱动精准传播，分析不同地域受众的偏好，实现传播内容的个性化定制和精准触达，提升传播效率。成都春熙路电竞嘉年华、三星堆与《王者荣耀》的跨界联动，已展示了游戏这一“世界性语言”在年轻群体中传播地标文化的巨大潜力，此类模式值得在国际传播中推广。

三、提升消费引领力：流量转化，撬动产业升级

地标是吸引全球流量、撬动消费升级的超级引擎。成功的数智化地标项目，能够将文化吸引力转化为实实在在的消费引领力，带动吃住行游购娱全产业链价值增值，成为区域经济韧性的压舱石。地理标志的价值是从产业升级、全球化竞争到国家软实力的多维支撑和共振。

1. 多元业态融合，赋能城市IP建设

多元业态融合打造沉浸式互动体验，商业地标赋能城市IP建设。地标的经济价值已远超传统的门票收入模式，进化为带动区域发展的价值枢纽。“首店经济”、复合业态等创新模式持续助推地域经济发展。泰山景区推出“票根经济”，2026年1月26日至3月31日期间，乘坐G1053次列车抵达的旅客，可凭高铁票享门票优惠，将交通流量转化为全域消费，2026年游客量突破百万的时间较去年提前7天。

上海东方明珠联合四大核心地标推出“跟着演唱会去旅行”主题活动，打通演艺、文旅、商业全链条，实现了从单一观光到复合消费的跨越。

2. IP融合+多元焕新，打造区域发展新引擎

IP融合+多元焕新，新晋网红打卡点成为区域发展新引擎。泰山景区红门“靠山苑”新业态试营业，成为年轻游客新晋打卡地；西安城墙在永宁门西侧打造婚姻文化主题打卡点，吸引情侣群体，带动周边婚庆消费；冰雪大世界推出“冰超”系列赛事，以“跟着赛事去旅行”吸引游客，将体育IP与冰雪旅游深度结合。美兰德数据显示，这些新晋打卡点的社交媒体曝光量呈指数级增长，有效拉动了周边商业消费。

3. 特色活动赋能物产地标，助推产业出圈

以特色活动赋能物产地标实践为例，2026年第一季度，安吉白茶承办第七届茶旅大会，通过“茶+文旅”“茶+体育”等多元场景，推出“纯粹跑”等创意活动，从单一农产品跃迁为“茶文旅”融合新业态。

3月14日，化橘红举办2026年赏花活动，升级为融合文化、健康、商业的“地方好物体验盛会”，五大赏花点配套音乐会、啤酒节、药膳品鉴，借全国两会热度迅速打通销路。菏泽牡丹节会打造国风游园、实景演艺、露营音乐会等新场景，联动芍药形成“双花经济带”。

茅台深度参与贵州·仁怀马拉松，以马拉松赛事为载体，将酱酒文化凝练为“好礼+好玩+好体验”的文创产品矩阵，将酒旅文化凝练为文创和旅游产品，用体育赛事实现品牌与消费者的情感连接，赛后推出，构建起“赛事流量—文化体验—消费转化”的闭环生态。

在未来，AI导游、沉浸式剧场、互动式展览等创新形式将成为标准配置，地标游览将演进为一场跨时空的文化对话。这种体验升级不仅提升了游客满意度，更创造了更高的消费价值和更强的品牌忠诚度。

4. 技术深度融合，创造全新消费体验

技术深度融合、体验多维升级、跨界传播引流持续助推地标数字化进程加速。清明上河园推出“大宋簪花游园会”及沉浸式餐秀《清明上河·宋宴》，将宋代美学与数字演艺完美融合。秦始皇兵马俑博物馆的《永生的军团》沉浸式演艺持续运营，成为西安文旅新地标，通过演艺形式活化文物，延长游客停留时间。，中国文化报披露数据显示，该文创上线至正月十五销售额达575万元，成为现象级文化消费爆款。

这种融合导向将催生新的地标形态和价值创造逻辑。地标不再是孤立的点，而是网络中的节点，通过连接与互动产生系统效应。未来的地标发展竞争将是生态系统的竞争，而非单个景点的竞争。

5.场景升维：从“单一体验”到“复合消费场”的业态跃迁

2026年第一季度，中国地标的业态创新呈现出从“功能叠加”向“场景升维”的质变跃迁。地标业态正从单一游览向“文商旅体展”五位一体的复合消费场域演进，当游客的每一次驻足都能转化为多维度的消费触点，地标便真正成为撬动区域经济的超级引擎。

在实践中，开封清明上河园总投资5000万元打造的全国首个宋文化沉浸式餐秀《清明上河·宋宴》，以“八幕十场、移步换景”的叙事结构，将精致宋宴与沉浸式演艺深度融合。其姊妹项目《清明上河·茶会》也完成沉浸式升级，游客品宴后可3日内免费无限次畅游园区，形成了“赏演艺+品茶宴+游宋园”的多层次消费矩阵。

在度假文旅领域，广州长隆旅游度假区以“航空+文旅”创新为突破口，1月启用与白云机场合作的城市候机楼，实现从度假区到登机口的无缝衔接，将交通枢纽功能直接嵌入旅游消费场景；同步联合第三方平台开展线上线下联动促销；3月精准瞄准“她经济”，推出“欢乐财神村”春日主题活动与马戏春日畅玩季，形成“交通引流—主题体验—商业转化”的完整消费闭环，一季度实现“开门红”。

在自然景区领域，毕节市百里杜鹃景区跳出传统赏花经济，3月27日启幕的“春满贵州·一路生花”主题活动，将赏花探洞、影视打卡、康养旅居等多元需求融入4条精品线路，更将响水滩音乐季搬进景区，以乐队演绎地域特色音乐打造沉浸式音乐狂欢，实现了“以花为媒、以乐引流、以旅促消”的复合场景升级。

在文博领域，长沙市博物馆打破“看展”边界，2月将博物馆变身live现场，探索“文博+音乐”的新型公共文化供给模式；同期展出“家国天下湖湘情”特展并配套书信征集活动，以情感共鸣连接观众，使文物展览与音乐演出、社交互动深度融合，吸引了大批年轻群体。

这些来自不同业态的实践表明：地标正从单一游览向“文商旅体展”复合消费场域演进，当游客的每一次驻足都能转化为多维度的消费触点，地标便真正成为撬动区域经济的超级引擎。

结语：把握战略机遇，实现地标价值最大化

站在新的历史起点，中国地标已超越其物理形态的局限，跃升为承载文明基因、驱动产业创新、塑造国家形象的战略性资产。其价值跃迁的核心，在于成功构建了“文化底蕴、经济动能与数字智能”三位一体的发展新范式。这不仅是文旅产业的升级，更是发展新质生产力、推进文化自信自强在国家空间层面的生动实践。

面向未来，地标建设必须坚持以“活态传承”守护文明根脉，以“科技赋能”重塑体验边界，以“全域融合”释放产业价值。通过构建数字孪生底座、创新国际对话叙事、健全安全治理体系，使地标成为连接历史与未来、中国与世界的超级节点。这要求我们从传统的“资源观”彻底转向前瞻的“资产观”，将地标置于国家发展全局中进行系统性谋划与运营。

第一，推动价值观转变：从“资源观”到“资产观”。各地应超越将地标视为静态文化资源的传统观念，确立地标作为动态战略资产的定位。应县木塔通过AI体验馆和数字孪生技术，将千年木塔转化为可无限复制的数字资产，朔州市人民政府数据显示：春节假期应县木塔景区日均客流接近最大承载量，9天接待游客18.29万人次，同比增长61.3%；营业额达567.15万元，同比增长53.3%。通过科技赋能、产业链延伸和商业模式创新，将地理标志转化为市场竞争力，构建“地理标志+企业品牌+产品创新”的价值体系。

第二，构建数字基建：夯实“技术+数据”双轮驱动的创新底座。 面对体验经济与数字融合的大趋势，必须加快构建支撑地标未来发展的新型数字基础设施。核心是建设统一规范的地标数字孪生平台与资产管理系统。应县木塔的AI+多模态体验馆、中共一大纪念馆的元宇宙项目、苏州博物馆的数字沉浸展，都展示了数字基建在地标价值释放中的关键作用。利用AI与大模型能力，对地标数据进行智能分析、内容生成与个性化体验设计，将“无人机灯光秀”“AI数字孪生”等创新实践规模化、常态化。

第三，深化国际对话：从符号输出到文明互鉴。地标的国际传播必须超越传统“宣传”模式，转向共建、共享、共情的“文明对话”新范式。鼋头渚樱花节的全球发布、五粮液的博鳌亮相、西湖的海外博主邀约，都是这一转向的生动实践。在叙事上，从宏大介绍转向能引发共鸣的“他视角”故事；在主体上，从官方主导转向激励全民共创、跨国联盟的生态共建；在技术上，从工具应用转向智慧赋能。最终目标是使中国地标成为连接中国与世界的文化桥梁，在全球范围内激发理解、尊重与共鸣。

提升地标影响力的崇高使命，在于使其成为彰显“中国之治”的窗口、展示“中国之创”的平台、传递“中国之美”的纽带。美兰德将继续与国内顶尖学者、业界精英携手共进，用海量融合传播监测数据库资源、融合传播专业研究模型与科学指标体系助力中国地理标志融合传播效果评估与地标品牌建设，为深度挖掘地标资产提供高质、有效的政务、文旅与品牌咨询服务与破局增长的成功经验，最终形成强大的文化和消费引领力，为中国式现代化贡献独特价值。

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