兰溪如何打造具有全国影响力的“李渔文化标识地”“江南烟火寻味地”

兰溪新闻网讯（记者 成 超）4月11日，兰溪市政府新闻办举行“兰溪日子·有戏有味”文旅主题新闻发布会，发布会对兰溪“李渔文化标识地”“江南烟火寻味地”的实施路径，以及“五一”假期各项文旅政策活动业态进行全面解读。

发布会上，兰溪市委常委、宣传部部长，“李渔文化标识地”指挥部副指挥长，“江南烟火寻味地”指挥部副指挥长徐政飞介绍“李渔文化标识地”“江南烟火寻味地”的实施路径。

兰溪，既是一座有戏有味的美学生活之城，也是一方充满市井烟火的江南寻味之地。当前，兰溪正围绕两大核心品牌进行系统建设：一是以李渔文化为内核，打造具有全国影响力的“李渔文化标识地”；二是以美食与市井生活为载体，打造“江南烟火寻味地”。

在“李渔文化标识地”实施路径方面，兰溪有产业跃升、空间落地和IP传播三大重点方向。

产业跃升上，兰溪更加注重李渔文化的产业转化，形成文化赋能产业、产业激活文化的“双向奔赴”，贯通“需求—创意—场景—产品—市场”的转化链，重点打造书画、诗词、演艺、影视、美妆、服饰、家居、园林、康养、美食等10条产业链，推动李渔文化聚链成群。

空间落地上，以兰溪古城、李渔风情街、夏李村、芥子园、李渔文化产业园为重点平台，着力构建四大美学生活场景，并在入城口、三江六岸、城市公园等关键节点，统一形象标识，打造李渔景观小品、美学驿站，持续加强全社会美学研学普及，将李渔美学生活内涵转化为市民日常自觉。

IP传播上，兰溪将联合高校谋划编制国内首个以历史名人为内核、量化评价城市美学生活水平的指数体系，举办首届李渔美学生活周，推动文旅消费提质增长，探索李渔文化IP破圈传播。此外，还将“以戏为媒”，持续推动李渔戏剧研究院在国内外演出，提升兰溪城市知名度。

在“江南烟火寻味地”实施路径方面，一是实施“美食产业强链”工程，持续擦亮“兰溪日子”区域公共品牌，推进贯休酥、灰汤粽等5项小吃标准制定，与高校合作攻关印粿等传统美食的工业化保鲜技术；创新“国企搭平台、民企强运营”模式，建成百亩道地食材示范基地，覆盖蔬菜、禽肉、粮油及加工品，辐射游埠、云山、马涧、永昌等主要产区，同步扩大兰江蟹、杨梅等特色种养规模，并推进美食商学院建设，构建“订单培训、创业孵化、技能认定、竞赛选拔”四位一体人才培养体系。

二是实施“烟火场景营造”工程，拓展“寻味”的空间维度。以“古城—古镇—古街—古村”为主轴，精心营造烟火场景。在古城，天福山街区构建“主理人社区”，汇集国潮文创、非遗手作、沉浸式剧场等，更有“水陆联动”的夜游航线。在古镇，游埠早茶街持续扩容，年内早茶商户扩容至25家以上，品类再增10种。在古街古村，永昌李渔风情街日日上演“365李渔戏”，女埠老街码头音乐会浪漫惬意，诸葛八卦村将引入AI数字互动，让古村智慧焕新。

三是实施“业态招引培育”工程，激发“寻味”的市场活力。坚持外引内育“两条腿”走路，为市场注入新鲜血液。对外，今年目标招引连锁化品牌餐饮企业3家、重点文旅和农业项目各2个。对内，重磅推出《兰溪市万名青年主理人培育计划》，打造美食类主理人标杆品牌10个，培育青年主理人50人，让年轻人成为烟火气的“代言人”和“创造者”。

四是实施“超级传播出圈”工程，扩大“寻味”的品牌声量。构建全域全媒体的传播矩阵，让兰溪故事传得更远。今年计划推出图文短视频300条以上，力争全网阅读量超10亿人次。在游埠、古城等重点场景设立固定直播点，构建“专业团队+运营团队+本土团队”的三级传播梯队，让兰溪的烟火气通过小小屏幕，飘香万里。

发布会上，多家媒体的新闻记者围绕“五一”期间各项文旅政策活动业态、路径目标变为现实图景举措、重点景区特色亮点活动等内容进行提问，相关部门负责人现场逐一进行回答。