梦龙删除引发争议的芭蕾舞鞋广告

2026.04.13

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来源 |界面新闻

封图 |来自网络

近日，不少网友注意到梦龙冰淇淋在某社交平台发布的一则开心果新品广告，其宣传物料中以“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”为主题，将芭蕾舞鞋的配色设计与冰淇淋外观关联。部分消费者认为这种联想令人不适，质疑内容涉嫌物化女性。话题“梦龙广告 芭蕾舞鞋”也在4月13日迅速登上热搜。

此前梦龙在社交平台发布的广告

对此，界面新闻向梦龙所关联的和路雪品牌客服求证该广告的真实性，对方未进行正面回应，仅表示“您的反馈我们已经收到并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控，感谢您的关注与提醒。”

或是因舆论发酵，梦龙相关账号目前已删除该广告，相关链接显示“当前内容无法展示”。对于广告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服表示，暂时没有接到这方面的通知，但开心果冰淇淋仍在线上线下渠道正常销售。

根据社交平台上的广告截图显示，这则广告主要是为宣传梦龙今年上新的首支撞色冰淇淋。该冰淇淋有浓郁开心果和黑巧克力薄荷两种口味。其中开心果冰淇淋采用巧克力和绿色搭配，薄荷味则是巧克力和蓝色搭配。在冰淇淋的广告语中写有“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”的字样。

部分消费者认为，传统芭蕾舞鞋并无广告中展示的撞色设计，上述广告有“硬凹艺术概念”之嫌，且将食品与足部相关联并不恰当。但也有消费者表示，广告只是产品的夸张表达，本身是否好吃更重要。

该产品在和路雪天猫旗舰店的售价为4支51元，合单价12.75元每支；若叠加30元的运费，每支售价高达20.25元。

这并非梦龙首次因广告引发争议。去年5月，梦龙也曾发布过一组新品冰淇淋的图片，部分推广内容中，模特身着丝质睡衣坐于床榻，配文“大儿童也要过六一”，辅以“欢愉”“慵懒时刻”等文案。该广告被质疑有“擦边”之嫌，目前内容同样已不可见。

梦龙去年5月在社交平台上发布的广告

爱企查App显示，梦龙冰淇淋中国关联公司和路雪（中国）有限公司成立于1993年5月，法定代表人为杨煜坤，注册资本1.8亿美元，经营范围包括食品生产、粮食加工食品生产、饮料生产等，由梦龙投资（上海）有限公司全资持股。

司法信息显示，该公司存在“不正当竞争纠纷”“侵害商标权纠纷”“名誉权纠纷”等数十起法律纠纷。

微信编辑| 苏小

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