浙江
午后阳光洒在安昌古镇入口的河面上，粼粼波光映衬着游人如织的热闹景象。近日，记者来到今年新亮相的“安昌里”公共空间，老茶客捧着盖碗茶闲话家常，年轻人举着咖啡杯临水自拍，孩子们在“迅哥儿的乐园”里好奇地摆弄着文创——这座由旧厂房改造而来的文旅新地标，正以国潮姿态，为千年古镇注入鲜活气息。“以前来安昌就是逛老街、买酱货，没想到现在还能在粮仓里喝茶、在厂房里喝咖啡，体验感蛮好！”来自上海的游客李蕊坐在临水露台上，边饮拿铁边感叹。
“安昌里”首批打造的业态各具特色。“安昌老茶馆”复原水乡市井风情，以茶为媒唤醒在地记忆；“山赖咖啡”将现代咖啡文化与临水景观巧妙结合，成为年轻人观景小憩的热门选择；而“迅哥儿的乐园”则把鲁迅文学元素转化为可逛可购的文创产品，让经典以轻松方式走入日常。旧粮仓、老厂房不再是闲置资产，而成为承载新生活方式的容器。
这一变化并不停留在空间美化。据介绍，“安昌里”是在低效厂房区域改造而成的文旅产业园，通过盘活闲置资源，实现城市文创、特色零售与休闲餐饮的有机融合。值得注意的是，它也是安昌古镇综合提升项目（一期）的重要组成部分。记者从浙江金柯桥文旅集团获悉，将于今年稳步推进的安昌古镇综合提升项目（一期）造价3.5亿元，占地面积约2.3万平方米，总建筑面积约5.53万平方米，通过新建高温地块，打造集主商业体、观景塔、穹幕剧场、地下停车场及游客接待中心于一体的文旅综合体，旨在建成古镇门户区块的游客集散新高地。
空间焕新的背后，是发展理念的系统升级。在浙江金柯桥文旅集团相关负责人看来，古镇发展要走出“千镇一面”的窠臼，关键在于实现三对关系的动态平衡——人居与旅居、传统与国际、手艺与文艺。人居是古镇的生活底色，旅居是可持续的发展增量，二者需相辅相成；传统是文化根基，国际是当代视野，唯有守正才能创新；手艺承载着匠人精神的温度，文艺拓展着现代表达的可能，二者交融方能生生不息。
沿着这一思路，安昌古镇近年以品牌化更新为突破点，明确“中国水乡市集，一碗人间烟火”定位，深耕细分市场。通过系统梳理本地风土与产业脉络，推出《地道安昌》文旅杂志，让文化不再静止于墙面与书本，而是真正走入体验。在管理上实行公司化、专业化运营，将精细化服务嵌入设施、导览等各个环节。在业态上推动“去景区化”，一边盘活老旧厂房空间，一边打造如华语辩论世界杯、安昌腊月风情季等品牌活动，持续导入新生流量。数据显示，自2023年以来，安昌古镇自营业态不断增加，自营收入从820万元增长至2025年的1616万元，实现翻番，年均接待游客突破360万人次，古镇整体营收约6亿元。
“古镇的更新，需要在传承中寻找与当代生活的共鸣点，从而让古镇既守得住乡土记忆，也接得住时代潮流。”浙江金柯桥文旅集团相关负责人表示，“接下来，我们将稳步推进安昌古镇综合提升项目，进一步打通文化脉络、丰富内容体验，推动古镇从‘观光地’转向‘生活场’。希望每一位来到这里的游客，不仅能看见江南水乡的形，更能感受到其背后生动的人、温暖的事、持续创新的魂——这才是古镇真正‘潮’起来的根本。”
柯桥传媒集团 全媒体记者 郦曼丽/文 高洁/摄
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