广东三宝：媒体+赋能，岭南道地广货“破壁出圈”

今年全国两会，广东三宝，火了！

从全国人大代表廖志略向外交部副部长华春莹推荐化橘红润喉糖，收获“迄今为止吃过最舒服”的真诚点赞，到新会陈皮连续多年成为两会驻地的“明星饮品”，再到全国人大代表谢汝朋面向媒体镜头为家乡春砂仁“喊话”推介……

新会陈皮、化橘红、春砂仁，广东三宝不仅润泽了代表们的嗓音，更通过两会窗口，向世界展示了来自广东的“天华物宝”的独特魅力。这三味“宝”，是南方报业传媒集团南方农村报社通过“媒体+”赋能倾力打造“广东人自己的手信”。自发布以来，销量与口碑节节攀升，备受社会关注与好评。在随后近一年时间发展过程中，秉承“真产地、真品质、真年份”的“三真”核心理念，以“媒体+文化+品牌+产业”模式开拓新路径，广东三宝不仅全新定义传统道地广货，更推动系列产品“破壁出圈”。

“出圈”背后，不仅是千年中医药文化的沉淀，还是现代消费者对健康本源的一次追寻，更是“媒体+”深度融合赋能农业品牌建设的创新探索。

立足“道地”根基

精准回应大健康市场需求

“现在老龄化社会寿命的延长，人们对大健康的需求就尤其旺。广东三宝的推出恰逢其时。”暨南大学岭南传统中药研究中心主任曹晖认为，随着生活节奏的加快和环境的改变，现代人体质日趋复杂，而广东三宝的道地药材因其独特地理环境和传统炮制工艺，能够精准适配岭南地区的湿热体质，成为调节身体平衡、预防疾病的自然瑰宝。

道地药材，讲究的是物有其宗。广东三宝优选承载岭南食药文化精髓的道地之材，由产自“中国陈皮之都”——江门新会核心种植区的新会陈皮，源于“中国化橘红之乡”——茂名化州礞石土壤区的化橘红，出自砂仁世界级黄金产区——阳江阳春蟠龙金花坑产区的春砂仁组合而成，三者均是各地区发展百亿级、千亿级农业产业的重要抓手，也皆为“药食同源”的非物质文化遗产瑰宝。

目光回到今年“两会”现场，“三宝”同款之所有带来泼天流量，根就在“真产地”。三江交汇、咸淡水交融以及湿盆地气候地貌，使得新会当地的新会柑果皮较厚，在炮制过程中，果皮发生“湿陈化”，所得新会陈皮品质尤为突出。化州独特的地理环境，让这里的橘红毛茸细密，富含黄酮类、橘红多糖等有益成分，柚皮苷含量更是远超其他地方。同样，阳春的春砂仁经华南农业大学研究证明，北纬22度的神奇土地，让其挥发油中的活性成分乙酸龙脑酯含量高达3.38%（占干物质），核心成分远超其他产地。

广东三宝不仅是南药文化瑰宝，更是现代科学研究的热点。中山大学生命科学学院二级教授苏薇薇苏指出，广东三宝有着药食同源的科学支撑，三者的核心成分在药用和食养方面均有显著作用。此外，广东三宝现代产品创新不断涌现，如新会陈皮酵素、砂仁益生菌固体饮料、化橘红冻干含片等，也为传统中药材的现代化发展提供了新的思路和方向。

在大健康市场需求下，消费者追求天然、安全、有效的养生方式。广东三宝以“道地”为信任背书，将传统“药食同源”理念转化为现代健康解决方案——陈皮理气健脾、化橘红止咳化痰、春砂仁养胃和中等功效，精准契合了当下脾胃调理、日常养生、免疫力提升等热点需求，有效让道地价值转化为健康价值与市场竞争力。

构建“四位一体”模式

媒体引领打造产业“三真”标准

好原料还需真功夫，对“真产地、真品质、真年份”这“三真”的把控，广东三宝从未松懈。

不同于产品贴牌合作，广东三宝坚持“媒体引领+道地产区+标准体系+全程溯源”四个维度有机融合，形成从源头到终端的完整链条，打造一份属于广东人自己的手信，以闭环管理确保每一份“土特产”的纯正与安全。

依托南方农村报深耕“三农”六十余载的资源优势和公信力传播力，专业记者化身“鉴宝官”深入道地产区，将媒体严谨的调查基因注入产品源头，真实记录道地药材的生长环境与农人匠心，与种植户共建原料基地，以“真产地”为发展之源，全方位构建广东三宝的信任基石。

线下溯源专员监管、佩戴式实时监控记录仪、线上云服务器......在江门新会，南方农村报联动新会陈皮供应链企业，坚守道地根基，捍卫“新会种（zhǒng）、新会种（zhòng）、新会陈”，严格遵守《江门市新会陈皮保护条例》，确保新会陈皮原料必须为“新会种”柑果，且在新会当地种植、陈化，还借助智能化仓储管理、全链条溯源体系以及数字化赋能。如今，广东三宝与新会陈皮原料合作企业积极建设高标准的公共仓储管理体系，实现采摘、加工、仓储溯源全过程实时影像传输、展示，远程即可“沉浸式”体验溯源监管现场作业。

在化州化橘红国家现代农业产业园，化橘红大数据、溯源和知识产权公共服务三大数字化平台的搭建和应用，不仅显著提升了生产效率，还加快构建起覆盖种植到销售全环节的质量追溯体系，让广东三宝的化橘红原料供应链形成了“原料种植-精深加工-品牌营销-市场服务”的完整产业闭环。

三清、三烘、三焙、三熏，这是传承了1300年的古法烘焙春砂仁工艺，经历十二道复杂工艺，达到“望气而知止焰，触炉而知降温，听声而知质地，闻香而知臻品”的境界，最终才成为大家熟知的春砂仁干品。“产地和工艺决定了春砂仁的品质，所有产品都是我们用心之作。”阳江市非遗金花坑春砂仁烘焙技艺第四代传承人谢冠如是说。在阳春，每一位从业者都将春砂仁视作“粒粒黄金”，对品质要求极高，用心用情提供广东三宝的道地原料，将养胃护胃珍宝送给四方。

从种质到种植到加工，再到仓储、流通，广东三宝通过全程溯源，确保每一份产品均可追溯，将“道地”理念转化为可感知的品质标准，实现从“卖原料”向“卖标准、卖品牌”的跨越。正如谢汝朋在“两会”为春砂仁的科研数据“代言”，只有实实在在的成分含量，才是对消费者健康负责的真品质。

传播力转化为产业力

从“土特产”到“区域品牌”的系统跃升

“一两陈皮一两金，百年陈皮胜黄金。”在广东三宝的世界里，时间是价值的雕刻师，“真年份”是底线，更是承诺。新会陈皮讲究“陈化”，三年的果香、五年的清润、十年的药香，每一缕风味都是时光的刻度。化橘红亦有“红皮贵老”之说。那一抹沉甸甸的岁月滋味，是老广们心中不可替代的灵魂，也是广东三宝分享的本味。

自产品发布起，广东三宝就紧抓媒体+文化+市场+品牌赋能，将“年份”概念转化为品牌资产，助推“土特产”跃升“区域品牌”，让历史可触摸、让乡愁可品鉴、让“食养岭南”健康IP破圈出彩。

深层次挖掘产品文化底蕴，以“道地性”为共性、以差异化功能为互补，通过文化赋值打造“属于广东人自己的手信”高端名片。广东三宝的组团并非简单的产品捆绑，而是对岭南千年农耕文明的提炼与激活。打开广东三宝礼盒，每一味本草都是经过南方农村报专业记者的实地探访与严格筛选，系列产品礼盒包装设计更是融入了岭南文化的精髓，让收礼之人不仅能品尝到本草的韵味，更能感受到岭南文化的独特魅力，真正品到“真年份”的价值。。

多维度打造线上线下传播场景，让这份属于广东人的高品质手信产品走向更加广阔的舞台。这一年来，南方农村报发起“三宝合伙人”全国招募计划拓展传播渠道，线上在京东、淘宝、南农粤品汇小程序等电商平台推广，线下进驻了广东省博物馆、广州北京路南农粤品汇店、美达大酒店、广州交投集团、广垦臻享、南方乡投、黄埔帮扶馆、国绿帮扶馆等，还先后亮相创建助力“百千万”——“文明乡风润南粤”系列活动、第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、2025年中国南药食养产业大会、“购在中国2025大湾区消费季”、第十四届广东现代农业博览会（三博会）、“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动等省级以上重磅活动，现场品鉴、展销推介、开展采购商选品对接等，持续拓展新场景。

新媒体时代，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。南方农村报践行“三真”精神，以“媒体+文化+品牌+产业”模式开拓新路径：媒体+赋能，真实记录与传播广东三宝故事；文化铸魂，真情挖掘非遗内涵，提升附加值；品牌引领，真心塑造“属于广东人自己的手信”名片；产业联动，推动广东三宝融入大健康、文旅等链条，助力从产品到产业的跨越发展。

随着“媒体+”拓宽“发展之路”的深入，广东三宝正集媒体所能，以社会所需入手，创新践行“媒体+文化+品牌+产业”，加力赋能百亿级现代农业产业集群发展，助力更多岭南道地广货“破壁出圈”。

撰文：陈志深 韩安东

来源：南方农村报