音乐产业何以兴城

近日，湖北省武汉市委宣传部、市文化和旅游局等联合印发《关于支持音乐产业发展的若干措施》（简称《若干措施》），以真金白银奖补吹响打造“音乐之都”的号角。这是武汉布局数字文化产业的一次关键落子，也折射出多地竞逐音乐产业新赛道的趋势。《若干措施》的发布意味着什么？多个城市为何纷纷布局音乐产业？

演唱会现场。 本报记者 张婧 摄

摇滚音乐会现场。 本报记者 连晓芳 摄

武汉精准发力

政策“含金量”十足

此次武汉发布的《若干措施》，围绕市场主体、平台建设、园区打造、IP创作、演出市场、人才引育、专项扶持计划七大方向，构建起覆盖创作、生产、传播、消费、空间、人才的全链条支持体系，力度大、范围广、导向明确、举措务实。

龙头企业激励方面，对年营收首次突破5亿元、10亿元的音乐企业，分别给予50万元、100万元一次性奖励；数字平台扶持聚焦AI音乐创作、虚拟演出等关键技术应用，对收录曲目超50万首、年营收超5亿元的在线音乐平台，按经营收益2‰给予最高200万元奖励；园区改造升级鼓励存量资产转型，对改造投资超1000万元、新增入驻文化企业超30%的园区，按投入5%给予最高200万元奖励；对具有武汉标识、传播城市形象的现象级音乐作品，版权方最高可获500万元奖励，同时支持“汉派音乐”IP开发文创、沉浸式演出等新业态。

在中国传媒大学文化产业管理学院教授郑宁看来，《若干措施》紧扣国家文化数字化战略与重大文化产业项目带动战略，既契合武汉市实际情况，又旨在实现文化赋能城市、产业拉动经济的目标。“一方面，政策通过财政补贴扶持市场化企业、平台及产业园区，夯实产业经济基础；另一方面，政策支持挖掘武汉本土文化元素，打造汉派音乐IP，兼顾产业经济效益与城市文化品牌传播价值。”郑宁表示。

多地入局

音乐产业成城市发展新引擎

近年来，全国多个城市布局音乐产业赛道，纷纷出台专项扶持政策、打造当地特色音乐品牌、完善产业生态。

北京、上海凭借资源优势，巩固音乐产业龙头地位，聚焦国际交流、高端演出、版权交易；四川成都近年来表现十分突出，数据显示，成都在音乐产业聚集指数、音乐原创活力指数、音乐文旅融合指数、音乐产业综合发展指数等多项指标评估中，位居副省级城市和计划单列市组前列；江苏无锡则走出差异化路径，2025年10月获评中国首个联合国教科文组织“世界音乐之都”，并依托鸿山遗址出土的古代乐器、阿炳《二泉映月》等民乐底蕴，构建集传承、交流、教育、普及、产业于一体的发展生态。

江苏南京、江西南昌、陕西西安等城市也纷纷入局。数据显示，2025年，南京举办大大小小的演出有1万余场，带动消费近100亿元；南昌2025年举办55场演唱会，并推出“票根经济”——观众可凭演唱会门票，免费游滕王阁等九大景区，实现“音乐+”模式的深度拓展；西安打造“西安演艺”品牌，支持文旅演艺发展，通过“非遗+科技”打造旅游演艺新高度。

各地积极布局音乐产业源于其极强的赋能效应。从经济拉动来看，演唱会经济呈现显著乘数效应。中国演出行业协会数据显示，2025年全国5000人以上大型演出，直接带动交通、住宿、餐饮、旅游等消费超2200亿元。从文旅融合的角度来看，“音乐+旅游”打破传统文旅模式，城市纷纷推出“演唱会+景区门票”“票根兑换优惠”等套餐，让观众从“看演出”变为“深度游”。

广东深圳市民王女士的计划印证了这一现象。她准备5月专门带家人去山西大同看演唱会，“我们计划看完演出后在当地多待两天，逛逛云冈石窟、华严寺，尝尝大同刀削面和粉羊杂。”王女士说，“这场演出更像是一个契机，让我们把一次单纯的娱乐活动变成了全家的文化旅行。”

另外，从城市品牌来看，音乐自带年轻属性、情感属性，是极具传播力和感染力的城市IP，能够快速提升城市知名度与美誉度。成都因一曲《成都》让更多人爱上它，武汉以密集演唱会打造“爱乐之城”，音乐正让这些城市的形象变得鲜活而富有吸引力。

回归品质与体验

助推音乐产业行稳致远

政策红利持续释放、市场热度不断攀升，大众的消费需求也在悄然升级。从“能看演出”到“看好演出”，从“到场观看”到“沉浸式体验”，观众对演出品质、舞台效果、服务配套、文旅联动的要求越来越高，这也为音乐产业的未来发展指明了方向。记者采访多位乐迷发现，当下消费者关注演出阵容与曲目，也看重现场音响灯光、观演秩序、交通条件、周边配套等综合体验。跨城观演人群期待演出与景区、商圈、美食、住宿进一步深度结合，获得一站式文旅消费体验。年轻群体更偏爱小众原创、沉浸式互动、潮流感强的音乐场景，对本土原创作品、融入城市特色元素的演出接受度更高。

关于音乐产业的未来发展，郑宁建议，支持人才计划申报、专家评选及产教融合，打通人才交流与实训培养的渠道；同时鼓励各地出台配套措施，形成上下联动的政策合力。“对于现象级城市IP作品，除给予重奖外，还可鼓励开发文创、数字藏品等衍生业态，延伸音乐价值链条。”郑宁说。

立足发展实践，多位音乐行业从业者建议，在租金补贴、原创作品小额奖励、工商注册绿色通道等方面出台更细化的配套措施，以激励更多草根音乐人扎根创作。在他们看来，城市的政策支持与包容态度正在形成强大的“引力场”，能吸引更多音乐行业优秀人才、创意工作室及相关企业聚集。

音乐是无国界的语言。从万人演唱会的狂欢到全产业链的深耕，从一城新政到多地布局，音乐产业正成为衡量城市文化软实力与经济活力的重要风向标。随着消费升级与文化需求的日益增长，未来城市间的竞争将不仅是经济数据的比拼，更是文化魅力与产业生态的较量。各地需在政策精准度、产业协同性、文化独特性上持续发力，通过构建“创作—演出—消费—衍生”的完整生态链，让音乐真正成为激活城市发展的新动能，推动文化产业与城市发展深度融合，实现经济效益与社会效益的双赢。

2026年4月13日《中国文化报》

第5版刊发特别报道

《音乐产业何以兴城》