义乌增35%、海宁涨37%，专业市场成消费复苏引擎

目前消费复苏程度如何？浙江专业市场给出了一个微观答案。

今年一季度，浙江省671家专业市场交易总额同比增长6.57%，其中388家消费品市场增长15.72%。在春节经济、消费券与新业态的多重催化下，义乌、海宁等龙头市场以超35%的增速，成为观察内需及外贸活力的重要窗口。

专业市场指的是经营单一品类产品及其系列连带产品的实体交易场所，核心特点即商品高度专业化分类，以批发交易为主兼具零售功能，市场主体呈现规模化且以现货交易为主。义乌小商品市场和海宁皮革城颇为典型。

最新数据显示，浙江省综合消费品市场成交额同比增长27.13%。服装鞋帽市场成交额同比增长17.53%，增速较上年同期明显加快。

近年来，这些线下实体交易场所不仅迎来了客流复苏，而且线上及数字化转型成效不断凸显。凭借更加精准的营销与消费体验升级，海宁中国皮革城今年一季度成交额同比增长37.42%，单日客流量突破2.5万人次，创下近年新高。当地持续优化健全皮革城平台经济综合服务站功能，联合市场推进绿色直播服务并配套出台《皮革直播合规指引》，同时依托国家级知识产权快速维权中心，实施市外假冒“海宁真皮”专项监测项目，为线上线下市场的发展提供了保障。

龙头市场的带动作用同样突出。一季度，浙江省专业市场成交额超亿元市场达201家，超十亿元市场54家，百亿元市场6家，百亿元市场整体成交额同比增长22.94%。

其中，义乌中国小商品城受“春晚效应”带动，今年春节期间的客流量较往年同期增长十倍以上，义乌全球数贸中心春节后首日便迎来客流6.19万人次，一季度成交额同比增长35.25%；绍兴中国轻纺城同比增长8.54%；永康中国科技五金城同比增长2.16%。

与此同时，外向型经济活力强劲，浙江省专业市场内外贸一体化发展步伐加快。一季度进出口总额同比增长31.07%，其中出口总额同比增长43.74%，增势明显。义乌中国小商品城进出口总额同比增长44.82%，其中进口额同比增长21.9%，出口额同比增长44.98%，为内外贸协同发展注入了动能。

在国内消费方面，“情绪消费”持续升温。受春节、元宵等传统节日消费需求拉动，浙江省16家花鸟鱼虫苗木等市场成交额同比增长7.38%。部分市场积极拓展“花木+文旅”融合发展路径，通过举办新春花市、园艺体验等主题活动，有效提升市场人气与消费黏性。其中，浙江花木城成交额同比激增45.45%。

浙江省市场监督管理局相关负责人表示，下一步将聚焦线上线下融合发展，积极培育直播电商、内容电商、社交电商等新业态，指导市场设置质量基础设施一站式服务2.0平台，引入创意设计、品牌建设、知识产权、检验检测、金融保险等专业机构，建立知识产权保护机制，推动专业市场转型升级和品质全面提升。