山东：文旅向海而兴 加速“蓝色崛起”

来源：中国文化报

开栏的话：“十五五”时期在基本实现社会主义现代化进程中具有承前启后的重要地位。今年是“十五五”开局之年，习近平总书记强调“确保‘十五五’开好局、起好步”。

“十五五”规划纲要提出，“激发全民族文化创新创造活力 繁荣发展社会主义文化”。本报即日起推出“‘十五五’开好局起好步”栏目，聚焦各地在文化和旅游领域的目标任务、有力举措和积极探索，展现各地积极推进文旅融合、升级服务品质、打造特色品牌等生动实践，助推文旅高质量发展。

在黄海之滨的山东日照，一条蜿蜒28公里的阳光海岸绿道连山海、穿松林、过村居，勾勒出美丽的滨海风景线。清明节假期，游客骑行绿道，赏花、逐鸢、参与沙滩运动会，享受从“看海”到“玩海”的休闲乐趣。

习近平总书记强调，推进中国式现代化，必须高效开发利用海洋，推动海洋经济高质量发展，走出一条具有中国特色的向海图强之路。“十五五”规划纲要部署“推动海洋经济高质量发展”，提出“打造海洋特色文化和旅游目的地”。

立足新起点，山东深耕“蔚蓝”，推动文化和旅游业向海洋要生产力、求新增长点，向海图强的生动画卷正徐徐铺展。

生态修复守护一抹绿

“一边是蔚蓝大海，一边是绿树成荫，随处都是美景。”清晨，日照市民王明磊会沿着阳光海岸绿道慢跑。他说：“这是老百姓家门口的生态廊道和公共空间。”

几年前，这里还是另外一番景象——盐碱地寸草不生、养殖池丧失生态功能。日照市按照世界级郊野岸线标准规划打造这条绿道，坚持“不动一棵黑松、不动一块礁石、不动一片沙滩”，不仅串联起万平口、海滨国家森林公园等景区，还在沿线布局咖啡厅、露营地等新业态，打造市民游客亲海休闲空间。

“一轴立，满城活”。近日，1500名骑行爱好者沿绿道开启骑行体验赛，周边景区举办“山海天风筝嘉年华”等文旅活动，吸引游客纷至沓来。昔日的生态洼地，如今已成为滨海旅游度假新地标。

在青岛西海岸新区，生态环境持续改善形成了“海蓝、岸绿、滩净、岛美”的新发展格局，为品质化海洋旅游提供了有力支撑。

户户瞰海，枕浪而眠……灵山岛上的“空山眠”民宿不仅打造出年轻人喜欢的素朴风，还提供码头接送等管家式服务，满足了不同群体的旅居需求。每逢节假日，各类房型“一房难求”。灵山岛省级自然保护区自然保护和科研服务中心负责人王凯介绍，灵山岛依托“负碳海岛”，聚焦生态旅游，通过环境优化与运营提质，目前已培育53家标准化民宿，2025年接待游客约20万人次。

陆海协同布局一片海

近日，多地游客前往青岛奥帆中心等游船码头，以一场“海上巡游”领略岛城春光。船行碧波，海鸥追逐白浪翩飞，吸引人们纷纷按下相机快门。这是“海上看青岛”游船开行中的精彩瞬间。

海洋是青岛重要的生态和旅游资源。除了近距离“追鸥逐浪”，跟随游船航线，还能邂逅落日熔金的“橘子海”，夜赏流光溢彩的浮山湾。19条精品航线、33种产品类型，“海上看青岛”目前已构建起层次丰富的旅游矩阵，既串联山、海、湾、城等核心资源，又通过个性化场景打造，实现了游客的沉浸式体验消费。“十五五”时期，青岛将聚焦打造国际滨海旅游度假目的地，加快构建“海岸—海上—海岛—海空”立体旅游体系。

近几年，山东推动海洋旅游空间从点状分布到串珠成链、产品从传统观光向深度体验转变。

打造“好客山东·半岛1号”旅游产品，就是破解航线割裂、加强海陆联动的创新实践。新绎控股烟台旅游公司常务副总经理邹旺说：“以往，海上游览多为半小时观光，‘好客山东·半岛1号’整合青岛、烟台、威海、日照4市海陆资源，推出半日游至多日游产品，延长了游客逗留时间。”

“船票+文旅”也促进了车船相接、全域联动。“半岛1号”首航以来，团队游客占比达60%，平均上座率超80%。“在凭票根可享110家景区优惠的基础上，今年我们还将升级‘船+岛+精品民宿’等一体化服务，为游客深度玩海提供更多便利。”邹旺说。

数智赋能焕新一重景

“不戴3D眼镜也能看巨型鲸鱼。”在威海海洋科技馆，“未来号影院”通过数字仿真技术模拟潜水器下潜深海的过程，为游客带来“科技+海洋”的奇妙体验。

该馆工作人员告诉记者，他们打造了多种沉浸式科普场景，游客可以参与“VR环海行动”，“穿越”至不同海域感受海洋魅力，也能通过智能模拟装置体验“耕海牧渔”的乐趣。

近几年，威海市一批公共场馆打破传统展陈“只能远观”模式，以可触可感的海洋文化体验对接亲子、研学等不同群体需求，实现精准获客。

在山东，科技赋能海洋旅游不仅焕新了场景，也塑强了产业。

从烟台市莱山区渔人码头海域俯瞰，“耕海1号”海洋牧场综合体平台宛如一串宝石项链，一头是花瓣形状的智慧渔场，另一头是海星造型的网红文旅打卡地。游客在这里生态采摘、智能垂钓，或搭乘“深海电梯”探察海底秘境，通过“科技+互动”解锁多种玩法。“平台打通养殖、加工、休闲、文旅等产业环节，实现了第一产业、第三产业深度融合。”山东海洋集团耕海科技公司相关负责人介绍，“耕海1号”通过构建“蓝色粮仓+蓝色文旅”模式，生动诠释了海洋新质生产力的发展路径。

“十五五”时期，山东将提高经略海洋能力，打造千里海岸观光廊道、蓝色海湾与和美海岛，发展滨海、海上、海岛游等，构建海洋特色文旅产业集群，加快建设海洋强省。（本报记者 孙丛丛）