体育营销Top10|李宁助力王文杰打破中国半马纪录 耐克ACG签约姚妙

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是4月6日-4月12日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.荷甲金靴加盟、高尔夫球员夺冠！斯凯奇专业运动实力再升级

4月8日消息，进入2026年春季，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS 在专业运动领域持续发力。

先是官宣签约荷甲赛季最佳球员兼金靴得主塞姆·斯泰恩，后是旗下签约高尔夫球员马特·菲茨帕特里克身着斯凯奇专业装备，在威士伯锦标赛摘得桂冠。双重突破彰显了斯凯奇在专业运动赛道上坚持深耕、全面布局的强劲势头，持续赋能全球精英运动员突破自我。

9.维尼修斯成为人字拖品牌哈瓦那代言人

4月9日消息，近日，巴西鞋类品牌哈瓦那（Havaianas）展开全新合作，使其成为这个标志性人字拖品牌代言人。对哈瓦那而言，此次合作延续了品牌长久以来的形象——其人字拖被广泛视为巴西生活方式的象征。

作为巴西最具辨识度的运动员之一，维尼修斯完美诠释了这一品牌故事。维尼修斯成长过程中，常在街头足球比赛中将哈瓦那凉鞋当作临时球门柱，这一细节让整个项目深深植根于日常生活体验之中。

8.Fanatics Collectibles 与NFL及NFLPA达成独家合作

4月8日消息，近日，Fanatics Collectibles、NFL职业橄榄球大联盟(NFL)以及NFL球员工会(NFLPA)共同宣布，Fanatics Collectibles旗下顶尖收藏品品牌Topps重磅回归，再次成为NFL及NFLPA的官方独家收藏卡授权合作伙伴。

这是自2016年以来，Topps收藏卡再次获得NFL官方授权并设计推出 NFL球星卡。作为这项多年合作协议的一部分，NFL与NFLPA将授权Fanatics Collectibles 使用官方球队标识、名称、商标、头盔设计、队服，并在卡片和包装上使用官方NFL品牌标识。

7.拜仁官宣夏季亚洲行 将在香港约战阿斯顿维拉

4月10日，拜仁慕尼黑足球俱乐部官宣，今年8月将开启亚洲之行。

拜仁慕尼黑官方微博表示：2026奥迪夏季行正式官宣！8月1日-8日，拜仁慕尼黑开启亚洲之行，先后造访韩国济州岛与中国香港！8月7日，球队将在香港启德体育场迎战阿斯顿维拉，上演精彩对决！门票销售信息将后续公布，敬请关注！

6.马孔多全国首店登陆北京朝阳大悦城

4月11日，马孔多全国首店在北京朝阳大悦城开业。从赛事服务到品牌建设，从产品到文化，从线上到线下，马孔多的每一次新篇始终在探索中国跑步品牌的新可能。

这家全国首店的落成，将是跑者的集合点、装备的体验场、故事的交流地，马孔多将以更近的距离、更深的连接陪伴每一位跑者奔赴热爱。

5.李宁集团与北京师范大学达成战略合作 共赋体教融合新篇章

4月9日，李宁集团与北京师范大学正式签署战略合作框架协议，携手开启校企协同发展新篇章。北京师范大学党委书记程建平，李宁集团董事长李宁出席活动现场，共同见证签约时刻。

双方将聚焦体教融合、科研协同和人才培养，共同推进“优师计划”实施、学生实习实践基地共建、体育精神与体育文化研究、科研协同与联合实验室建设、体育产品与校园应用合作、高水平运动队建设等多个领域的合作，打造校企协同发展新标杆。

4.一起攒劲！余额宝成为新赛季“苏超”苏州队赞助商

4月9日消息，新赛季“苏超”开赛在即，余额宝官宣成为2026江苏省城市足球联赛苏州赛区球队赞助商。

余额宝自称苏州队“攒助商”，并以击掌形式喊话苏州队，称自己的加入是“如鱼得水”，苏州队则回应称双方能一起“游刃有余”。

3.探路者官宣全球品牌代言人黄景瑜 科技探路共赴无界征程

4月9日，探路者正式官宣黄景瑜成为品牌全球代言人。此次携手，是探路者基于“科技报国，引领高质量生活方式”的品牌使命，在2026年深化“户外+芯片”双主业战略、布局“科技+生态”新发展路径下的重要品牌动作。

黄景瑜的户外穿搭兼具功能性与时尚感，将户外装备的实用属性与潮流美学完美融合，成为众多户外爱好者的穿搭范本，这与探路者坚持“科技+设计”双轮驱动，打造专业、时尚、智能户外产品的理念不谋而合。

2.耐克ACG官宣签约世界级越野跑运动员姚妙

4月8日，耐克旗下户外性能品牌ACG正式宣布，世界级精英越野跑运动员姚妙加入All Conditions Racing Department（ACRD）全天候越野竞速部，作为核心成员征战国际赛场。

姚妙是亚洲首位世界越野跑殿堂级赛事UTMB的三冠王，ITRA女子50公里组别表现分排名世界第一，在多项国际赛事中斩获卓越战绩，是中国越野跑走向世界的重要标志。

1.百炼成杰！李宁助力王文杰打破中国半马纪录

4月12日，2026北京半程马拉松，李宁飞电6 ELITE、李宁龙雀碳纱背心助力，李宁签约运动员王文杰以1小时01分15秒强势夺冠，打破于水庆2025年创下的1:01:46 原全国纪录，提速整整31秒，刷新中国男子半马纪录！

赛前，清华大学本科生王文杰就被视为夺冠最大热门。去年5月31日，他在日本体育大学长距离竞技会跑出27分48秒68的万米成绩，将任龙云保持了16年的全国纪录提升近20秒，成为中国首位突破28分大关的万米运动员。

国内外体育营销汇总

北京市足协与派迪茵体育达成战略合作 共绘首都足球青训新蓝图

4月9日消息，近日，北京市足球运动协会与广东派迪茵体育股份有限公司的战略合作签约仪式在国家奥林匹克体育中心举行。

此举标志着双方将整合优势资源，在青少年足球普及、专业训练器材创新、教练员体系建设等多个维度展开深度合作，共同为首都足球事业的未来发展构筑坚实基石，为体育强国建设注入“北京力量”。

WNBA与宝洁达成多年合作协议

4月10日消息，近日，WNBA与宝洁公司达成一项为期多年、涉及多个品牌的合作协议，这标志着宝洁及其旗下品牌在体育与文化领域的布局开启了崭新篇章。

此次合作为宝洁旗下品牌搭建了一个平台，使其能在关键时刻与职业女子篮球运动深度互动——当前，这项运动及其运动员、球迷和影响力正达到前所未有的高度。基于宝洁旗下品牌Mielle与WNBA多年合作取得的成功，宝洁正通过更广泛的品牌组合承诺进一步扩大其影响力。

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