热点｜三星显示器或退出中国，数十亿元市场由国产高端品牌接力，供应链亦受益

近期，行业渠道与供应链端传出三星电子拟战略收缩中国市场的消息，核心涉及显示器业务。

洛图科技（RUNTO）梳理相关信息：①三星部分核心代理商已收到“暂停补货”通知，库存清理工作同步推进；线下3C、家电卖场正逐步撤柜。②三星针对中国市场的零部件采购订单显著下滑，部分合作工厂已调整生产计划。③显示器隶属于黑电部门。洛图科技（RUNTO）数据显示，黑电核心业务的电视机在中国市场的年出货量仅剩几十万台，正在淡出中。

结合三星近年来在中国市场的动作轨迹，2019年关闭惠州手机工厂、2020年关停天津电视工厂与苏州电脑工厂、2020年向华星光电转让苏州8.5代LCD面板工厂，2026年缺席中国家电及消费电子博览会，本轮传闻更像是长期战略调整的延续，事实上应是属于总部已批、渠道执行、尚未官宣的阶段。

市场表现：大盘占比不足3%，依赖高端结构支撑

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，中国显示器市场的整体出货量为2560万台。其中，三星的占比不足3%，在主流品牌中处于第二梯队的下游位置。

不过，三星显示器在高端赛道仍保持着显著竞争力。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年，三星显示器有一半的销售额均来自于3000元以上的产品；三星在该价格带市场的销额占比达11.4%，是高端市场的核心玩家。

2025年，三星显示器在中国市场是盈利状态，利润率高于电视和家电，核心利润来自于OLED、电竞、商用等高端、高毛利产品。

在中国线上OLED显示器市场，洛图科技（RUNTO）数据显示，三星的销量占比为13%、销额占比近15%，尽管略有下滑，仍稳居该高端细分赛道的前三名。

2025年 中国OLED显示器线上市场TOP品牌销量份额及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

产品结构上，除了以QD-OLED电竞显示器为核心，三星还搭配有高端Mini LED机型，形成“高毛利+高溢价”的产品矩阵，基本退出低端市场，有效对冲了大众市场的价格竞争压力。

综合来看，洛图科技（RUNTO）认为，三星显示器在中国市场的业务情况可以概括为：整体盈利、份额下滑、高端坚挺、被战略放弃。

战略收缩：中国市场竞争加剧，选择聚焦高毛利核心

三星显示器若收缩中国市场，本质是全球战略下的“取舍”，核心逻辑围绕资源聚焦、降本增效展开。从全球战略再平衡来看，三星正将资源集中于存储芯片、高端OLED显示等技术壁垒高、毛利领先的核心业务，以此优化全球盈利结构。

而中国显示器市场竞争激烈、渠道成本高、三星自身出货占比低，退出该市场可减少研发、营销、渠道等方面的资源消耗，降低全球运营成本。

从中国市场现实来看，三星显示器的出货量占比不足3%，投入产出比偏低。与此同时，本土品牌在27英寸、24.5英寸等主流尺寸，以及180Hz、240Hz高刷电竞、高性价比Mini LED等赛道形成压倒性优势，三星的市场突围难度极大。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年，三星在中国Mini LED细分市场的销量市占率仅有2.7%，较2024年大降了11个百分点。

市场影响：中国国产替代加速

对中国显示器市场而言，本土品牌与供应链将双重受益。

整机品牌层面，三星退出将释放数十亿元的市场空间，本土头部品牌将在技术研发、品牌建设上获得更多成长空间，并通过填补高端机型缺口和更多差异化产品，依托性价比优势加速市场渗透。具体来看，近年来在显示器市场加码的TCL和海信或从中受益，两者均有巨大的电视规模支撑供应链，亦分别赞助了英雄联盟和王者荣耀两大电竞赛事。事实上，在中国显示器市场，近年来活跃并业绩优秀的多是具有供应链标签的品牌如HKC、KTC等，中国大陆自身的国产高端品牌是稀缺的，承接三星的品牌不仅将获得市场份额，还有利润增厚。

当然，老牌显示器品牌AOC、华硕，以及小米亦有竞争机会。

供应链层面，零部件采购、代工合作等有机会将向本土企业集中，推动产业链完善，加速核心部件国产替代进程。

行业趋势：韩系退守与国产主导成定局

从行业发展来看，这一变化并非个例，而是全球消费电子存量竞争下的必然结果，近年来，LG等国际品牌均在收缩非核心市场，“聚焦核心、收缩边缘”已成为跨国企业的主流策略。

对国内显示器产业而言，三星若退出中国市场，将进一步推动国产替代从政策驱动转向市场驱动。在本土品牌技术实力与产品竞争力持续提升的背景下，叠加韩系品牌逐步收缩，市场份额将加速向本土企业集中。

洛图科技（RUNTO）将持续跟踪三星中国市场战略调整进展、本土品牌高端化布局动态及产业链合作变化，提供精准市场数据与趋势研判。

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洛图科技（RUNTO）《中国大陆显示器零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。