清远跑步鸡借势京东跑向全国：日行万步，超千万专项补贴撬流量

南方财经记者程浩 东莞报道

4月10日，广货行天下夏季行动·清远农林文旅招商推介会暨京东清远跑步鸡发布仪式在东莞举行，清远拿出“农林文旅”全产业家底，面向粤港澳大湾区精准招商，全方位展示“粤味珍品·清远好食材”的独特魅力，集中呈现清远现代农业、林业与文旅产业的丰富资源。

“东莞不仅是世界工厂，更是食品工业的桥头堡和巨大的消费引擎。”清远市农业农村局相关负责人表示，此次选择在东莞举办推介会，就是要借助2026“食博会·预博会和农博会”这一国家级平台，让藏在粤北山区的好物对接粤港澳大湾区的采购商、加工商和投资商，实现从生态价值到市场价值的快速转化。

近年来，清远以“百县千镇万村高质量发展工程”为总抓手，聚力打造清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心五大百亿级现代农业产业。截至2025年，五大百亿级现代农业产业全产业链产值已达461.24亿元，其中清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋全产业链产值均突破百亿元大关。

今年以来，清远好食材在海内外频频出圈。中法马年春节晚会期间，英德红茶作为特色伴手礼赠予600余位嘉宾；第62届法国国际农业博览会上，英德红茶与西牛麻竹笋深受国际客商欢迎。英德红茶还与喜茶等新茶饮头部企业在全球门店联合推出了6款以英德红茶为茶底的产品，清远好食材正通过“新茶饮”“预制菜”等新赛道，以更年轻、更国际化的方式征服世界味蕾。

“我们公司主要专注于笋类产品的开发，覆盖从种植、加工到国际贸易的全产业链。今年我们收到了120多个意向订单，主要出口到美国和日本等海外市场。”清远农投笋业有限公司总经理江斯娜希望，未来能进一步拓展海外市场渠道，把清远的优质农产品更多的推向全球市场。

在2026“食博会·预博会和农博会”现场，清远市与京东集团开展深度战略合作，联合发布了京东·清远跑步鸡营销方案。

京东集团介绍，作为“广货行天下”战略合作的重要落地成果，京东将与清远深度共建“跑步鸡”标准。通过“定制定养”模式，京东利用消费端大数据反向指导生产，确保每一只鸡都皮薄骨软、肉质紧实。

“清远鸡年出栏超1.6亿羽，产业基础雄厚。”京东零售猪禽肉品类总经理陈秀丽表示，“跑步鸡”项目采用“政府+京东+企业/合作社+农户创新”模式，跑步鸡专属脚环，物联网+养殖、支持扫码全链路标准溯源，跑步鸡日行万步可验证，提升产品品质与消费者信任度。2026年将进一步深化京东生鲜超级供应链的能力，将清远“跑步鸡”纳入“京东线上生鲜年度大事件”超千万专项补贴撬动流量，致力于让清远鸡跑向全国。

在中国饭店协会副会长金勇看来，通过放大清远鸡“跑步”的健康属性，清远鸡可以加快打响健康、优质食材的品牌形象，吸引更广泛更多样化的餐饮机构，将其纳入菜式选材范围，提高在全国餐饮行业中的市场份额。

世界中餐业联合会副会长武力认为，清远鸡要在庞大的国内外市场中脱颖而出，必须坚持国际国内“两条腿走路”，尤其要大举树立国际品牌形象，让清远鸡从“地方特产”升级为“世界级禽类品牌”，成为中国餐饮文化走向全球的标志性符号。

会上，清远全方位集中展示“粤味珍品·清远好食材”。受访单位供图。

南方财经记者了解到，目前清远市已拥有23个国家地理标志保护产品，数量居全省第一。森林覆盖率超70%，依托广袤的农用地资源，正迎来多重政策叠加机遇。

根据《清远市千亿级现代农业产业集群发展指引（2026—2030年）》，未来五年，清远将健全“以贸兴农、以工带农”机制，打响“粤味珍品·清远好食材”金字招牌，巩固发展清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心五大百亿级现代农业产业，培育生猪、清远鸽、清远乌鬃鹅等新优势产业，壮大鳜鱼（桂花鱼）、大豆（豆制品）、水晶梨等特色产业集群，打造“五大百亿+”千亿级现代农业产业集群。