北京
原标题：文创产品不只是“小玩意”
近日，上海植物园首家植物文创店“上植印象”旗舰店正式开业，以珍稀濒危植物宝华玉兰、春兰名品“环球荷鼎”为原型的刺绣冰箱贴，以及毛绒盆栽、果壳手摇铃等百余款产品集中亮相，游客纷至沓来。
这种转化让城市不只依靠自然风光或历史遗迹吸引游客，而是通过“文化IP”的持续输出，形成难以复制的记忆点，为游客提供“情绪价值”，增加其认同感和分享欲，让城市留下更深刻、个性化的旅途印象。
文创产品精准回应了现代社会的情绪消费需求，拓展了文旅产业乃至整个消费市场的精神维度，为城市文旅产业开辟了一条以“情绪价值”为核心的新赛道，通过打造城市文化IP，为文旅消费提供了一条可持续发展的新路径。
数据显示，2025年中国情绪经济市场规模已达2.72万亿元，人们越来越愿意“为快乐买单”“为情绪付费”。一些文创产品超越了传统纪念品的范畴，成为现代人的“情绪搭子”。消费者购买的早已不是物品本身，而是一种情绪体验、一种身份认同、一种与世界建立连接的方式，将这种“情绪设计”融入城市文旅中，可将人们的观光行为转化为长期的情感连接，树立更加可亲可爱的城市形象。
文创产品的发展能够有效激活上下游产业链，持续赋能传统手工艺与本地制造业。许多传统手工艺因缺乏现代消费场景而面临萎缩，文创产品的兴起恰好为它们找到了新出路。例如，苏州的刺绣、景德镇的陶瓷、云南的竹编等，均通过与文创设计团队合作，将古老技艺转化为符合当代审美的冰箱贴、摆件、家居用品，盘活了地方手工艺市场。同时，文创店的运营本身也带动了零售、物流、店面设计、品牌营销等相关服务业的发展，成为城市中一个低门槛、高潜力的创业领域，让文创不再只是“小玩意”，更成为稳就业、促消费的动力源。
但开发文创产业，也不能蜂拥而上，要实事求是，因地制宜。首先，对于一个城市或者主题公园而言，应先深挖自身资源的独特故事，打造不可替代的文化IP，不要盲目跟风“网红款”，而要将稀缺性、历史感和城市记忆融为一体。其次，围绕人们的情绪价值设计产品矩阵，分析目标客群的心理痛点——解压、陪伴抑或是收藏，有针对性地开发不同功能的产品线，精准回应不同人群的心理需求。同时，还可以构建“文创+体验+轻餐饮”的复合空间，延长消费链条，让文创店本身成为一个可逛、可坐、可拍照的目的地。此外，文创产品需要警惕盲目跟风，避免产品同质化，还应注重环保和可持续发展。（唐一路）
（经济日报）
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