北京
4月8日，东风日产在广州举行NX8上市发布会。这场发布会仅用时30分钟，节奏显著快于行业通常一个多小时甚至两个小时的新车发布流程。发布会结束后，东风日产随即组织数百家媒体参与群访，高管团队直面尖锐问题，与媒体坦诚相待。
这种发布方式的调整，反映出东风日产在营销沟通策略上的变化。东风日产汽车销售有限公司新能源品牌总经理王骞介绍，团队原本已准备了一个半小时的发布会方案，但在三天前临时决定将时长缩短至半小时。“核心是发布，而非会议。”王骞说。东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇则表示，缩短时长的目的是为了更高效地传递核心信息。
在发布会形式之外，NX8的产品策略也呈现差异化。该车型共推出7款配置版本，增程版提供310 Max、150 Max和150 Pro三种选择，纯电版提供650 Max、580 Max和580 Pro三种选择，另设品牌大师版。价格方面，NX8上市限时权益价为14.99万元至19.99万元，全系标配71项配置。动力方面，纯电版搭载800V高压平台和5C超充技术，增程版纯电续航310公里、综合续航1450公里、亏电油耗4.51L/100公里。
王骞表示，NX8在配置上不做高中低配的传统分档，用户仅需选择增程或纯电动力、续航版本和智驾功能。这一做法在合资品牌的新能源产品中并不多见，目的在于降低消费者配置决策成本和企业生产成本。
关于产品策略背后的市场判断，辛宇在采访中分析了当前细分市场的格局。他表示，15万至20万元SUV市场空间很大，但目前该价格带缺乏月销过万的产品，20万元以上的理想L6和15万元以下的比亚迪占据两端，中间区域存在产品空缺。辛宇认为，这一区间的用户对产品维度的均衡性要求较高，NX8的定位是在空间、智能和舒适等方面提供相对全面的配置。
从产品定义逻辑看，NX8与此前东风日产的新能源产品也存在差异。2022年上市的ARIYA艾睿雅采用日产全球纯电平台，延续了合资车企传统的“全球车”导入模式。2024年，东风日产启动GLOCAL模式，新能源产品定义权逐步向中方团队倾斜。N7成为首款由中方团队全程主导定义的新能源车型，此后的N6和NX8均延续这一模式，立项到上市周期控制在24个月以内。
此外，东风日产产品发布节奏的变化同样很大。2025年4月，纯电轿车N7上市；2025年12月，插混轿车N6上市；2026年4月，SUV车型NX8上市。这意味着在一年内，东风日产连续推出三款新能源车型，覆盖轿车和SUV两条产品线，涵盖纯电、增程、插混三种动力路线。
“现在在汽车行业做营销，我认为很重要的是你跑得得快一点，而且要真的懂市场，然后出牌速度要快。”辛宇表示，东风日产能在一年内推出多款新产品，得益于日产总部对中国团队的授权，这极大提升了东风日产的研发速度、新产品推陈出新的速度和出牌速度。
从发布会形式调整，到产品定义和定价策略的变化，再到对外沟通方式的转变，东风日产近期的多维度调整显示出这家合资车企在新能源转型期的主动适应。NX8作为N系列首款SUV车型，其市场表现尚需进一步观察，但这些变化本身已构成一个值得关注的信号。
（作者 王帅国）
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王帅国
汽车与出行新闻中心记者 关注汽车产业发展，报道产业转型、车企动向等，对造车新势力、国内品牌关注较多，擅长现场采访等报道。
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