蓝月亮发布2026抖音电商增长计划：内容与货架双轮驱动

在日化行业线上渠道竞争日趋白热化、流量红利逐步向存量运营转化的背景下，头部品牌蓝月亮正持续深化抖音电商布局，以精细化运营撬动长效增长。据公开信息，蓝月亮近年来在抖音平台持续布局，已逐步构建起从用户认知到品牌信任、从流量曝光到复购转化的完整链路。2026年，该品牌计划持续加大抖音电商投入，重点围绕新品推广、内容营销及电商运营，推进精细化运营,进一步巩固其在抖音平台的市场优势。

抖音电商助力品牌长效增长, 长期价值待释放

作为蓝月亮内容营销与产品销售的关键阵地，抖音电商凭借智能推荐技术与内容分发能力，已为品牌构建起从用户认知到品牌信任、从流量曝光到复购转化的完整商业闭环。2024年，蓝月亮启动品牌IP活动“洁净之旅”，通过抖音平台线上邀约用户、线下体验互动，将洗衣科技转化为寓教于乐的互动内容。2025年，蓝月亮在抖音平台已开设十余间直播间，核心直播间实现24小时不间断直播，通过专业洗护知识输出，帮助消费者在充分了解产品后做出购买决策。

内容营销方面，抖音电商的营销IP助力品牌实现从流量曝光到心智占领的闭环转化。2024年，首期“了不起的未来洗衣科技”活动上线，全网曝光超27.5亿，斩获63个站内热点，上线期间蓝月亮品牌声量环比提升89%。2025年，蓝月亮与抖音电商合作4大IP活动，实现全网百亿级曝光。其中，“了不起的未来洗衣科技Ⅱ”曝光超18亿，推动品牌人群资产环比提升333%。通过改编神曲《洗乐万象》、穿越短剧、明星综艺等多元形式，成功将抽象的 “未来洗衣科技” 具象化，实现了从流量曝光到心智占领的转化。

此外，蓝月亮连续两年打造超级品牌日，活动均获得数亿级曝光，推动“未来洗衣科技”和“未来沐浴科技”的理念传播。

数据显示，2025年蓝月亮在抖音平台的种草播放量达22亿以上；2026年3月，播放量已达3亿，同比25年同期增长300%。

抖音电商“内容场+货架场”的双轮驱动，为品牌构建了从种草到复购的全链路能力。2024年5月25日，蓝月亮至尊套组单日销量达80万套，单日GMV突破1亿元；618期间，蓝月亮连续合作两场达人直播，销售额均破亿元。2024年1月至2026年3月，借助达人直播与品牌自播矩阵，蓝月亮在抖音平台累计售出至尊洗衣液近7000万瓶。内容场引发用户兴趣，货架场承接即时购买需求，共同支撑至尊系列产品进入千万家庭。

2026 战略升级：内容与货架双轮精细化布局

2026年，蓝月亮计划在抖音平台围绕内容和货架两大方向，推进更专业化、体系化、精细化的布局。

产品布局上，蓝月亮将持续以抖音平台为核心内容传播阵地，通过多元化的直播与短视频内容，为新品的种草与转化构建完整链路。品牌将围绕不同消费场景制定差异化策略，拓展新用户、扩大品牌人群资产，并借助节点大事件、IP活动等合作提升产品认知与转化效率，进一步拓展品牌人群边界。

内容矩阵方面，蓝月亮计划继续深化与优质KOL的合作，探索更多联动模式。根据不同产品线与目标人群，精准筛选头部、腰部及垂类达人，构建多圈层传播矩阵。同时，双方将共同打造新品发布和代言人相关事件，持续深化IP合作。基于“了不起的未来洗衣科技”等成功经验，探索包括代言人官宣社交引爆、明星进直播间流量承接、品牌自有IP与平台IP深度融合等多元玩法，力争树立日化行业营销标杆。

目前来看，直播已成为蓝月亮在抖音电商的核心增长引擎。2026年，品牌将持续优化升级直播体系。自营直播方面，蓝月亮将在现有十余间直播间基础上，继续增设自营直播间，增加部分重点直播间的开播时长，以便消费者随时进入直播间获取专业洗护知识和购买服务。达播合作方面，过去两年的达人合作为蓝月亮新品带来了显著的曝光与口碑。2026年，蓝月亮将持续强化达人直播团队，增加合作模式，以更立体、精细化的策略深耕达人矩阵。

此外，在货架布局方面，在内容电商持续发力的同时，蓝月亮也计划在货架电商领域寻求更多增量。品牌方表示，从直播间到团队、从数量到质量的全面升级，将为2026年抖音电商增长提供持续动力。

据蓝月亮方面介绍，品牌坚持专业团队与体系化运营协同共进，以实现长效增长。未来，将以更开放的姿态与抖音电商紧密协作，以科技创新驱动产品升级，以用户需求引领服务提升。蓝月亮表示，真正的增长是价值的沉淀，愿与平台并肩同行，以专业守护品质生活，为家庭构建更健康、便捷、美好的洁净体验。