今年618必看5大趋势：涨价潮、华为大疆参战、AI硬件爆发

按照去年情况，再过一个月，一年一度618大促季就要启幕了。

存储芯片价格上涨，正在深度影响消费电子行业及其用户市场，今年以来尤为凸显。3月以来，华为之外的国产四大手机厂商（vivo、OPPO、小米、荣耀）纷纷宣布调价。从手机品类来看，很多用户开始观望，甚至推迟了换新计划。

每届618，都是当年消费电子和科技硬件市场发展的重要风向标。而在消费电子产业全面涨价潮的背景下，我们又将迎来一届怎样的618？以下为雷科技（ID：leitech）带来的2026年618大促季超前瞻。

涨价潮推高这届618热度，如何买才不亏？

涨价潮后的618，数码科技消费者的心情就俩字：纠结。

涨价潮推高了今年618的热度，但这种「推高」更多体现在用户关注和购买决策上，而非单纯的消费热情高涨。

对于急需在上半年换机的用户，如果最近几个月因为涨价在观望，那么618出现一定程度的价格回落，自然也就成了最佳的入手时机。

图源：小红书

对于目前还不着急换机的用户，目前主流预测都偏向最早2027下半年这一波涨价潮才会结束。如果想在未来一年换机的话，今年618有较大力度的降价促销（例如比涨价前的原价还低的话），也是个值得入手的时机。

从根本上来说，闪存涨价导致的消费电子产品涨价潮，让今年全年的市场出货量预期悲观起来，而618这类的大促季，反而有机会玩出新意来，例如不少人期待的「结构性爆发」——为全市场的销量保卫战打响第一枪。

对手机、电脑以及家用电器等成熟科技品类，今年淡季的销量下来了，那么在诸如618这样的销售旺季，就需要相比往年更加激进的「降价取量」策略。

好比在不考虑国补的情况下，一款4000元机型涨了300元，那么618期间是否可以降价500元乃至更多呢？

小米REDMI K90 Pro Max（图源：雷科技摄制）

而像价格体系相对坚挺的苹果iPhone 17系列，以及售价「不降反升」的Mac mini等明星产品，今年618降幅又成了销量可以冲到多高的关键。

华为新机抢跑，大疆 Pocket 4 即将参战

作为国产手机大厂中唯一未涨价厂商，华为在近期推出了畅想90系列，其中主打的Pro Max版本，首发起售价1699元。

4月发售的这款机型及其系列，无疑是华为在上半年投下的一枚重磅炸弹，而其销量高峰除了首发期，就是618大促期。数据显示，华为畅享90 Pro Max首周激活量超过40万台，市场表现凶猛。

值得一提的是，华为将在4月20日发布全新一代Pura系列旗舰机型，能否大幅超越前代机型市场表现，值得重点关注。

图源：华为

今年618期间，华为Pura 90以及Mate 80系列联手，能否缩小与苹果iPhone 17系列机型销量差距，更是一大看点。

同样是在近期，大疆也将发布旗下全新一代云台相机Osmo Pocket 4。

图源：大疆

大疆创始人汪滔近日在接受「晚点LatePost」专访时透露，今年一到二月，大疆手持摄影设备的市场增长率达到七八十个点。

毫无悬念，大疆、影石、猛玛、浩瀚等AI创作硬件头部品牌，将携云台相机、全景相机、无线麦克风、手持云台等核心品类，在今年618掀起一场史无前例的销量狂浪。

智能清洁品类，以追觅为代表的新锐品牌，今年以来频繁刷脸、高调刷屏，对应到企业份额、产品销量，乃至整个智能清洁大类，是否可以取得更加狂飙的市场表现，618将是一道重要检验窗口。

厂商调价方面，按照惯例，苹果每年5月都会进行一次面向第三方销量渠道的「DG调价」，iPhone 17系列较大概率也会于今年同期在第三方渠道迎来一场大规模降价，只是最终折扣力度应该也不会像往年（例如去年）那么大。

从大促节奏来看，今年到目前为止，也就春节前夕有一阵较大力度的促销活动。春节之后到现在，各大电商平台基本上都没有开展大力度的促销活动，而这也为一个月后开启的618大促季留够了活动和需求空间。

今年618，科技硬件产品五大新趋势

科技硬件产品领域，今年618将呈现哪些趋势与变化呢？以下为雷科技（ID：leitech）带来的五点趋势预判：

一、在AI硬件领域，尽管当前仍处于概念先行、落地有限的阶段，但今年618依然会有两类AI硬件迎来显著销量增长。

第一类是支持端侧AI、AI智能体等的「龙虾」概念硬件，不过这类硬件也要看618期间具体的折扣力度和降幅情况，毕竟今年以来一些明星产品已经涨了不少，例如Mac mini等。

第二类是「内化AI、体验升级」的爆款AI硬件，如智能清洁机器人、AI创作硬件等新品类，这是一类持续爆发和更偏长期的刚需AI硬件产品。

二、成熟科技品类和新兴科技品类，将作为两大增长引擎，共同驱动科技硬件品类实现增长。

其中，手机、PC以及家用电器等成熟品类将从性价比转向质价比竞争，而不管是涨价潮背景下还是在销量下行期，都将依托AI等新技术驱动产品升级换代，努力提升用户换新意愿。

而智能穿戴、AI眼镜、便携影像、3D打印机，以及智能清洁机器人等新兴品类，将继续快速起量，乃至迎来爆发。

三、与科技硬件看重质量和体验同步，电商平台将在产品售后和用户全流程服务上进一步加力。

去年底，京东率先在全行业推出「检修分离」的维修服务，全面推广「能不修就不修」的售后理念，并引入了理念超前的「远程指导服务」。

京东维修（图源：雷科技）

而在此之前，京东也推出了面向平台PLUS会员的「PLUS 180天只换不修」权益服务，适用于京东自营电器大类，而目前普通会员只有90天。

如果京东可以再进一步，面向所有平台用户，开放「180天只换不修」服务，而不仅限于Plus会员用户，无疑可以在家电销量下行期，进一步擦亮平台的「金字招牌」。

四、在涨价潮背景下，电商平台只要能解决用户「买不起、舍不得买、观望犹豫」的痛点需求，就能取得新的市场领先优势。

例如在新机价格普遍偏高（降不下来）的背景下，京东、天猫等平台可以进一步扩大「以旧换新」的支持力度，包括与地方优惠券的更深联动。

去年618期间，256GB版本iPhone 16 Pro Max在第三方平台跌破8000元；今年618期间，256GB版本iPhone 17 Pro Max可能较难做到这么大的折扣力度。

2025年618期间，iPhone 16 Pro Max最低价（图源：雷科技）

那么退而求其次，在叠加平台优惠折扣、地方消费券以及平台以旧换新补贴后，今年618是否可以做到iPhone 17 Pro Max的「跌破8000元」呢？

五、面对用户理性决策、决策链路变长，且平台促销高度同质化等挑战，核心电商平台将多措并举、努力实现流量到销量的转化。

例如，不少AI硬件产品的新功能，只有在用户真正上手体验后，才能体会到其中的妙处，京东等平台可以通过「新品试用」以及「先用后付」等服务环节的优化、设置来更好实现。

而与闪购秒送能力的结合，则可进一步降低用户对AI硬件产品的体验和入手门槛，京东等平台甚至可以考虑推出免费送上门体验以及共享租赁等全新「试用」范式。

图源：豆包AI生成

618倒计时，雷科技在准备

今年以来，雷科技（ID：leitech）先后完成CES、MWC、AWE等国内外大型线下科技展会活动报道。

对618这类的线上大型促销活动，雷科技（ID：leitech）也将如往常那样，开展持续高频的全面报道和深度观察。

目前，雷科技（ID：leitech）已启动2026年618大促季的前期准备和预热报道工作。在涨价潮背景下，今年618究竟会玩出哪些新意和花活，敬请期待我们后续针对618陆续发出的更多报道和深度观察。