北京
据Ragtrader报道，全球快时尚巨头 Shein 的澳大利亚分公司 2025 年在当地市场的收入增长了近 20%，达到 15.3 亿澳元（约74亿元），总利润增长超过五分之一，达到 1900 万澳元（约0.92亿元）。
以上信息均来自Ragtrader获取的 ASIC 文件，文件还显示 Shein Australia 的毛利率仅为 4%。
除此之外，该公司的本地支出（不包括销售成本和所得税）增长了 36%。
这其中包括销售和营销费用的显著增长，从2024年的2890万澳元增至2025年的3500多万澳元。公司的行政管理成本也几乎翻了一番，超过470万澳元，其他费用更是飙升480%，达到338万澳元。
其他费用的增长似乎主要归因于外汇波动，外汇支出从2024年的485118澳元增至2025年的255万澳元。
值得注意的是，Shein Australia 的净经营现金流由正转负，2024 年为正 670 万澳元，2025 年为负 828 万澳元。这是因为支付给供应商和员工的款项比来自客户的总收入（16.97 亿澳元）高出 200 万澳元，以及所得税收入大幅增长。
财务报告还显示，退款负债有所增加，从2024年的640万澳元增至2025年的990万澳元。
行业调查显示，澳大利亚的退款率高于其他国家，在20%到30%之间。
尽管销售额和利润有所增长，但并未宣布派发股息，这表明公司可能保留了资本或将资金再投资于业务。
报告还指出，在报告期内，Shein 澳大利亚分公司只有 18 名员工。
Shein在澳大利亚时尚市场占据了相当大的份额。相比之下，Kmart和Target——这两家都销售种类繁多的生活用品和时尚产品——在2025财年的总销售额为111亿澳元，2026财年上半年的销售额为63亿澳元。
与此同时，Semrush 的数据显示，2026 年 2 月 Shein 的网站流量为 577 万，落后于 The Iconic（703 万）、Myer（1001 万）和 shop.app（1025 万）。（蓝洞新消费编译）
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